Actividad N° 1.

Propuesta de un bien o servicio para un sector específico

Elaborado por
YENNYS PATRICIA ALTAMAR ROMERO

Presentado a
Guillermo Rafael Angulo Vega

NRC: 26021

Corporación Universitaria Minuto de Dios

Administracion de empresa
Barranquilla – Atlantico
Agosto de 2021
 DEFINICION DE CONCEPTOS PROPIOS DE MARKETING

Escriba la definición que corresponde para cada uno de los términos que se enumeran a
continuación:

MARKETING: es un proceso donde se planean y ejecutan acciones a lograr satisfacer

necesidades a largo plazo, es decir, pr4etende mantener a sus clientes satisfechos por
mucho tiempo mediante el proceso de creación y entrega de promesas- valor que generen
recompras sucesivas

PROCESO DE MARKETING: El proceso de marketing es la acción por la cual se busca

una oportunidad de negocio en el mercado, se analiza, se escoge un segmento y se
establecen una serie de estrategias para implementarlas.

● Búsqueda de oportunidades en el mercado: Es buscar las necesidades y problemas

existentes para poder crear un negocio que sea rentable en un futuro.
● Segmentar el mercado al que dirigirse: se debe tener en cuenta las características del
producto o servicio que se quiere introducir y en base a esto segmentar el mercado
al que va ir dirigido.
● Análisis de mercado pormenorizado: Analizar la competencia, a los consumidores,
establecer las fortalezas de la empresa, debilidades y los recursos que son elementos
necesarios para tener en cuenta.
● Creación de estrategias: Como tener en cuenta la inversión que se va a necesitar
para ello, realizar campañas publicitarias para dar a conocer el producto.
● Implementación de estrategias: realizar una hoja de ruta donde se designarán los
responsables de ejecutar las estrategias, de las tareas a desarrollar, del tiempo
establecido para llevarlas a cabo, asi como del presupuesto asignado.

NECESIDAD: es cuando nos referimos a la sensación de la carencia. Estas necesidades

son inherentes a los individuos, el marketing no las puede crear, simplemente puede
limitarse a localizarlas.

DESEO: Es la forma concreta en la que se expresa la voluntad de satisfacer o cubrir una

necesidad. A diferencia de la necesidad el deseo si depende tanto de las características
personales como de la cultura del individuo. Otra diferencia con respecto a la necesidad es
que, mientras la necesidad siempre está presente al ser un acto involuntario, el deseo es un
acto voluntario.

DEMANDA: La demanda es una formulación expresa de un deseo condicionada por los

recursos disponibles. Dado que los recursos son limitados, nuestra demanda va a
condicionar nuestro deseo, haciendo que optemos por un artículo mejor o peor para cubrir
nuestras necesidades.

MERCADOS: Es el lugar que está conformado por todos los consumidores o compradores
potenciales de producto guardando una estrecha relación entre ambos. Los integrantes del
mercado tienen tres características en común: rentabilidad, deseo y posibilidades de acceder
al producto ofrecido.

MERCADO OBJETIVO: Es aquel grupo de destinatarios al que va dirigido un producto

o servicio concreto. Los mercados son considerados conjuntos de compradores potenciales y
se tiene en cuenta el concepto humano. Los usuarios pueden tener diferentes perfiles de
compradores dependiendo de cómo realice una compra o cuales son las decisiones que
toma al respecto. A veces también se utiliza el perfil del cliente ideal para conocer el
mercado objetivo de una empresa.

MERCADO META: El concepto de mercado meta hace referencia al destinatario ideal de

un servicio o producto. Por lo tanto, se trata del sector de población al que se dirige un bien
y al que podrá dirigir una organización sus esfuerzos de mercadotecnia. Definir el mercado
meta es una de las razones por las cuales se realiza la segmentación de mercado, ya que es
necesario saber a quién nos dirigimos.

PRODUCTO: Conjunto de atributos (características, funciones, beneficios y usos) que le

dan la capacidad para ser intercambiado o usado. Usualmente, es una combinación de
aspectos tangibles e intangibles. Así, un producto puede ser una idea, una entidad física (un
bien), un servicio o cualquier combinación de los tres. El producto existe para propósitos de
intercambio y para la satisfacción de objetivos individuales y organizacionales.

VENTAS: es la idea de que los consumidores no compraran suficientes productos de la

compañía a menos que esta realice una labor de ventas y de promoción a gran escala.
Bibliografía
ARMSTRONG, P. K. (s.f.). FUNDAMENTOS DE MARKETING. PEARSON.

club-mba.com. (s.f.). club-mba.com. Obtenido de https://www.club-

mba.com/apuntes/marketing/fundamentos-de-marketing/necesidad-deseo-demanda/

HOLGUIN, M. M. (s.f.). FUNDAMENTOS DE MARKETING. ECOE EDITORES .

mottglosario. (s.f.). mottglosario. Obtenido de

https://glosario.mott.pe/marketing/palabras/mercado