FUNDAMENTOS

DE LA

SUSTENTABILIDAD

MÓDULO: Sustentabilidad en la organización

SEMANA: 2

Docente: Paola Palma Aravena

Estudiante: Cristina Oyarzun Guzmán

Índice

Introducción.......................................................................................................................3

Desarrollo…………………………………………………………………… 4-11

Conclusión.......................................................................................................................36

Bibliografía.......................................................................................................................38

2
Introducción:

SEMANA 2

Caracterizar la sustentabilidad y los elementos asociados, considerando

fenómenos de emprendimiento, modelos de negocios, etc.

También considerare los ámbitos de la sustentabilidad expresado en:

- Ley BIC
- Certificación B CORP
- Las ODS
- Triple Impacto

Dando a entender cada uno de estos ámbitos en una empresa dedicada a los
fundamentos de la sustentabilidad y organización de ella.

También daré una breve descripción de la empresa que escogeré para desarrollar
este trabajo con mis conocimientos y también poder entregar la información que
se pide en el módulo.

SEMANA 3

Dar a conocer aspectos más profundos de la empresa The Coca-Cola Company

entrando más en lo social económico y ambiental, dando a conocer también su
certificación B CORP, el triple impacto organizacional de su responsabilidad como
proveedor de las medianas y pequeñas empresas alrededor del mundo.

SEMANA 4

Dar a conocer sobre el reciclaje y sus métodos en chile y el mundo, los recursos
que se usan para poder sustentar un reciclaje con éxito y muy incentivo para la
empresa Coca-Cola, también dar a conocer los plásticos que se pueden reciclar.

3
SEMANA 5

Presentar objetivos que determinen las necesidades que tiene la empresa para
realizar integraciones para organizarse con estrategias donde la empresa tenga un
resultado positivo y así poder optimizar su cadena de valores frente a la
sustentabilidad de su empresa y colaboradores que la forman.

4
Desarrollo:

The Coca-Cola Company es una corporación multinacional estadounidense de

bebidas con sede en Atlanta, Georgia.
The Coca-Cola Company tiene intereses en la fabricación, venta minorista y
comercialización de concentrados y jarabes para bebidas no alcohólicas.
La compañía produce Coca-Cola, inventada en 1886 por el farmacéutico John
Stith Pemberton mientras buscaba un nuevo remedio para la diarrea y las
náuseas. Ese mismo año, vendiendo el remedio a cinco centavos la unidad, la
bebida se convirtió en todo un éxito y su contable Frank Robinson, decidió ponerle
nombre y logo.
En 1889, la fórmula y la marca se vendieron por $ 2,300 a Asa Griggs Candler,
quien incorporó The Coca-Cola Company en Atlanta en 1892.
En el año 2005 Coca-Cola implementó el sistema de gestión de calidad, logrando

así ser aún más competitivo de lo que era anteriormente.

Patrocina los Juegos Olímpicos desde 1972-actualidad la Copa Mundial de la

FIFA desde 1966-actualmente y la Eurocopa desde 1976-2020 aproximadamente.

Se dice que cualquier persona en América ve, al menos, tres anuncios de

cualquier producto de The Coca-Cola Company al día.
La Compañía produce principalmente concentrado de jarabe, que luego se vende
a varias embotelladoras en todo el mundo que poseen territorios exclusivos.
La compañía posee su embotellador de ancla en Norteamérica, "Coca-Cola
Refreshments".
Las acciones de la compañía cotizan en NYSE y son parte de DJIA y de los
índices S&P 500 y S&P 100, y The Coca-Cola Company es el mayor productor
mundial de residuos plásticos (frecuentemente desechados de manera
inadecuada por los consumidores), produciendo más de 3 millones de toneladas
de envases de plástico cada año, incluyendo 110 mil millones de botellas de
plástico.

5
Embotelladoras:

Debido a la aparición de otras marcas competidoras, Coca-Cola empezó a crear

más embotelladoras para cubrir su cuota del mercado:

 Coca-Cola Amatil, ubicada en Australia (Australia, Nueva Zelanda,

Indonesia, Pacífico sur).
 Coca-Cola European Partners PLC, ubicada en Reino Unido (Europa
occidental).
 Coca-Cola Bottlers Philippines, Inc., ubicada en Filipinas.
 Coca-Cola FEMSA, ubicada en México; Guatemala, Costa Rica,
Panamá, Colombia, Venezuela, Brasil y Argentina.
 Arca Continental, ubicada en México, Estados Unidos, Ecuador, Perú
y Formosa, Argentina.
 Arca Continental Corporación Lindley, ubicada en Perú
 Coca-Cola Embonor y Embotelladora Andina S. A, ubicadas
en Chile (Sur de Sudamérica).
 Coca-Cola Beverages África, ubicada en Sudáfrica (Sur y este de
África).
 Coca-Cola Korea, ubicada en Corea del sur.
 Coca-Cola HBC AG, originalmente ubicada en Grecia pero ahora se
ubica en Suiza (Grecia, Europa oriental, Rusia y Nigeria)
 Coca-Cola Icecek, ubicada en Turquía (Turquía, sureste asiático,
Arabia).
 Swire Group, ubicada en Hong Kong (China, Taiwan, Hong Kong.)
 Kirin Company, ubicada en Japón.
 Bebidas Refrescantes de Nogales, ubicada en México (Nogales,
Sonora, México).

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LEY BIC en The Coca-Cola Company:

Es una empresa que integra objetivos de rentabilidad, ambiental y social,

contempla las generaciones del valor económico, social y ambiental.

Es una empresa creada para subsidiar una visión social con reconocimiento
normativo del país o estado en el caso de EE. UU. que son los que reconocen y
promueven estas empresas.

Una empresa con poder legal a empresarios y emprendedores de TRIPLE

IMPACTO (social, ambiental y económico), la cual les entrega protección y
potencia sus evoluciones para que puedan tener una economía inclusiva y
sustentable, aun teniendo cambios en el tiempo, como; estructurales o de equipos
de trabajo.

También es una empresa sin fines de lucro ya que está dedicada a

abastecimiento de grandes, medianas y pequeñas empresas y su estructura
jurídica son sociedades formales e informales. La Ley BIC está dedicada a hacer
que estas empresas sean más eficientes en su trabajo referente al planeta y
ecosistema.

7
The Coca-Cola Company y el triple impacto:

Cambio muy significativo en la empresa;

Impacto social en la empresa, entrega a sus trabajadores remuneraciones,

beneficios y un clima laboral mejorando siempre con transparencia y gestiones
beneficiosas para sus colaboradores y familia.

Esta empresa siempre genera trabajo, inversiones y está al día con sus
impuestos.

8
Impacto ambiental en la empresa, teniendo en cuenta que es una fábrica
provoca contaminación, residuos naturales, siendo esta una empresa de triple
impacto disminuye de manera significativa este tipo de proceso, innovando con el
reciclaje de plástico, vidrio, papel, etc., también utiliza maquinaria con bajo nivel de
energía y contaminación.

9
Impacto económico en la empresa, es valorada por sus colaboradores ya que la
empresa se preocupa de la remuneración de ellos y entregándoles buenos
sueldos y beneficios de salud familiar, son una empresa que piensa en el prójimo
como sociedad y no como beneficio económico.

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The Coca-Cola Company y certificación B CORP:

Siendo una empresa de triple impacto cuenta con varios procesos para poder
realizar cambios dentro de la empresa, siendo uno la certificación B CORP.

Contando con la certificación entregada por la ONG de EE. UU. Esta empresa ha
podido realizar muchos cambios en su trayectoria.

Esta certificación no toma en cuenta cuantos colaboradores la componen o cuales

son los productos que fabrica y vende, sino que debe contar con beneficios reales
tanto económicos, sociales y financieros.

Ya que esta es una empresa internacional pasa a ser una novedad en los rubros
del mercado, siendo responsables en los negocios y así adquirir rentabilizar su
negocio y crear impacto positivo en lo social y financiero.

No siendo actualmente una pequeña y mediana empresa, fue certificada en sus

comienzos, ya que la certificación B CORP son para aquellas empresas en
comienzos.

Teniendo actualmente su certificación al día debido a que es una empresa con el

valor más primordial que es la transparencia, realizándole una auditoria cada año
para comprometerse con las mejoras continuas de su trayectoria.

11
The Coca-Cola Company y las ODS:

Coca-Cola está apuntando hace tiempo a algunos de esos objetivos, al reconocer,

por ejemplo, que el acceso al agua segura es esencial para las comunidades y
desarrollar un plan de gestión concreta de recursos hídricos.

Cada uno de los diecisiete Objetivos tiene su propio afán. Dentro de los
medioambientales, el número seis, por ejemplo, busca garantizar la disponibilidad

12
de agua; el siete persigue el acceso a energía renovable; el 12 apela al consumo y
producción sostenibles; mientras el 14 vela por los océanos y sus recursos.

En Chile, esto se traduce en el trabajo constante en Tarapacá y el Jardín Botánico

Nacional de Viña del Mar que aportan a la meta global de la empresa de devolver
toda el agua utilizada en sus procesos productivos.

Por su parte, entre los ODS de enfoque más social, el primero apunta a reducir la
pobreza, el quinto a combatir la desigualdad y el décimo persigue la igualdad de
géneros y el empoderamiento de la mujer.

En línea con los ODS, también destaca la iniciativa 5by20 (programa global para
contribuir con el empoderamiento de las mujeres), con el que la empresa buscar
facilitar el empoderamiento económico de cinco millones de mujeres en toda su
cadena de valor para el 2020 y que en nuestro país tiene su foco puesto en
las mujeres emprendedoras, a través del programa Almacenes de Chile.

13
SEMANA 3

¿PORQUE TRABAJAR EN THE COCA-COLA COMPANY?

El desarrollo de una marca tan valorada en el mundo hace que aquellos que
forman parte de la empresa sientan orgullo y logren el máximo potencial, tanto a
nivel empresa como individual. 

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Emprende cada día un nuevo camino de crecimiento, apoyados en nuestros más
preciados bienes: nuestras marcas, nuestra solidez financiera, nuestro alcance
global, nuestro sistema de distribución y el fuerte compromiso de nuestra gerencia
y empleados en todo el mundo.

Este camino nos lleva a aprovechar al máximo estas fortalezas para

transformarnos en una empresa con verdadero crecimiento sostenible, y en un
futuro, en una de las más respetadas del planeta.

 Lo que significa mucho más que trabajar para el líder mundial en bebidas: se trata
de una verdadera oportunidad de formar parte de una empresa con impacto
mundial.

Con operaciones en más de 200 países y un catálogo completo de programas de

desarrollo, las posibilidades de crecimiento dentro de la Compañía no tienen
límites.

AREA AMBIENTAL:

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La protección del medio ambiente y la lucha contra el cambio climático son
objetivos que sólo es posible alcanzar si todos trabajamos en equipo. Por lo
mismo, Coca-Cola trabaja cada día para hacer desaparecer su huella ambiental y
llegar a un buen puerto como una Compañía completamente comprometida con el
planeta. Para eso, se ha establecido una estrategia global que incluye acciones en
cuatro pilares:

Agua

El objetivo es minimizar el impacto sobre el agua y compensar el uso que se hace

de este elemento, contribuyendo a la conservación de ecosistemas naturales.

En este ámbito, el compromiso es doble. Por un lado, proteger las fuentes de agua
evaluando su vulnerabilidad y mejorar la eficiencia en el uso del agua en un
25% con respecto a otros tiempos; y por el otro, devolver a la naturaleza el 100%
del agua contenida en sus productos, algo que se ha logrado a nivel mundial.

Clima
El objetivo es contribuir al esfuerzo global para luchar contra el cambio climático.
En algún tiempo determinado, la empresa reducirá un 30% del consumo de
energía y un 25% las emisiones de CO2 (dióxido de carbono).

16
Envases

En este ámbito, necesitamos dos desafíos: utilizar envases más respetuosos con

el medio ambiente y reducir la generación de residuos en las operaciones.

Agricultura sostenible

Coca-Cola quiere extender la responsabilidad ambiental a sus proveedores

agrícolas y su cadena de suministro. Por ello, se establecieron requisitos
ambientales para asegurar que el 100% de sus ingredientes provengan de
agricultura sostenible. Además, se incentivará la innovación en materia ambiental.

17
AMBIENTE SOCIAL:

Como parte de su cultura organizacional, la empresa está comprometida a

impulsar programas y acciones que fomentan el desarrollo sustentable como el
factor fundamental para construir un mejor futuro para todos. Buscan establecer
un constante diálogo con sus colaboradores y todos los grupos que tienen alguna
interacción con la empresa, con el fin de construir esquemas de colaboración de
beneficio mutuo, que a su vez fomenten el bienestar de la sociedad.

Los principios e indicadores del Sistema de Responsabilidad Social de la empresa

son el marco rector en esta materia, los cuales les permite estructurar dentro de
un proceso de evaluación y mejora continua todas las actividades de
responsabilidad social que realizan en cuatro áreas fundamentales:

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 - Calidad de Vida en la Empresa: Nuestro objetivo es fomentar en la
empresa un ambiente abierto, donde la fuerza laboral se sienta altamente
motivada, productiva y comprometida para impulsar su éxito personal y de
la empresa por medio de una ejecución superior y cada día mejor.

- Cuidado del Ambiente: Nuestro compromiso es realizar las operaciones

de la empresa de tal forma que preserven y mejoren el medio ambiente,
cuiden los recursos naturales y además se integren los principios de
liderazgo ambiental y desarrollo sustentable en las decisiones y procesos
de negocio.

19
 - Desarrollo Social: Nuestra convicción es invertir tiempo, experiencia,
conocimiento y recursos para proporcionar una oportunidad económica,
mejorar la calidad de vida y fomentar la buena voluntad en nuestras
comunidades, a través de iniciativas que sean relevantes a nivel local.

- Ética Empresarial: Estamos comprometidos a actuar con apego a las

leyes y los principios éticos y morales con absoluta transparencia, así como
cumplir nuestros compromisos con clientes, proveedores, inversionistas,
empleados y con la sociedad en general.

20
AREA ECONOMICA:

La economía está basada en un modelo lineal de "tomar, hacer y desechar". El

problema es que este esquema se basa en la obtención de los recursos, la
energía y el dinero son infinitos y fáciles de conseguir.

Pero el tiempo ha dejado claro que este modelo no es sostenible y que es

necesario moverse hacia alguno que tenga en cuenta el carácter limitado de los
recursos y el impacto medioambiental de la economía: eso es lo que hoy se
conoce como economía circular. Y esa es exactamente la línea que ha
manifestado The Coca-Cola Company.

Como parte de este modelo de economía, Coca-Cola ha centrado sus esfuerzos

en obtener el máximo valor posible a cada recurso, no sólo para mejorar la
sostenibilidad, sino también con el objetivo de maximizar su rentabilidad.

La economía se basa en reutilizar, reciclar y recuperar los productos, pero siempre

manteniendo su calidad. Un concepto que la empresa adoptó hace mucho tiempo,
aunque el cambio en la forma de pensar y actuar, así como lograr involucrar a
otros actores económicos durante el proceso, es un reto constante. Es por eso por

21
lo que la sustentabilidad es el eje de transformación empresarial de Coca-Cola,
centrándose en aquellas áreas de su actividad que más pueden aportar a la
economía: envases, agua y agricultura sostenible. 

Todas las botellas y latas de Coca-Cola son reciclables y contienen material

reciclado. Además, Coca-Cola ha sido la primera compañía en comercializar, una
botella PET completamente reciclable hecha de plásticos de material orgánico,
gracias a la cual se ha conseguido reducir la dependencia de los combustibles
fósiles. Desde su lanzamiento se han distribuido muchas cantidades de estas
botellas, que han logrado reducir toneladas cúbicas de dióxido de carbono. 

Esta manera de entender la economía también se extiende a los recursos

naturales. Y el agua es el más importante para Coca-Cola, ya que su falta de
acceso pone en peligro la salud y los recursos de muchas comunidades. Eso lo
transforma en un área prioritaria para la Compañía. Dentro de su programa global
de sostenibilidad, Coca-Cola se ha propuesto devolver a la naturaleza el 100% del
agua presente en sus bebidas, objetivo que está muy cerca de lograr gracias
a proyectos de agricultura sostenible y protección y recuperación de humedales,
cuencas y espacios naturales en todo el mundo. 

22
CERTIFICACION B CORP:

¿Por qué esta empresa querría obtener esta certificación?

El principal motivo es que permite distinguir a una empresa que está haciendo
bien las cosas. La certificación es, en otras palabras, una herramienta de gestión
que ayuda a trazar una hoja de ruta, independientemente de si se quiere
conseguir o no el reconocimiento, ya que la evaluación B LAB también compara
con otras industrias y ayuda a mejorar.

Todas las empresas B miden su impacto social y ambiental y se comprometen de

forma personal, institucional y legal a tomar decisiones considerando las
consecuencias de sus acciones a largo plazo en la comunidad y el
medioambiente. Actualmente The Coca-Cola Company se está midiendo con la
finalidad de obtener la certificación.

Empresas con menos de un año de facturación que se comprometen a incluir los

agregados B en sus estatutos y a completar la evaluación de impacto, trazándose
en un futuro el objetivo de ser una empresa B CORP.

23
SEMANA 4

RECICAJE DE PLASTICO EN THE COCA-COLA COMPANY

Coca-Cola Company lanzó una campaña sustentable que permitirá eliminar y

reciclar plástico utilizado en sus bebidas de fantasía en todo el mundo. La
iniciativa se estrenó en Chile lugar que alberga su principal planta de producción.
La medida se llama “Un mundo sin residuos” y será ejecutada a nivel global. Con
esto, buscan no sólo incentivar al reciclaje y reutilización de los envases plásticos,
sino que también demostrar que la empresa norteamericana está con el cuidado
del medio ambiente y que han invertido en el desarrollo de plásticos menos
contaminantes.

La campaña “Un Mundo sin Residuos”, de Coca Cola, fue lanzada hoy en una
interactiva actividad que se realizó en nuestro país, donde se anunció que Coca-
Cola, Coca-Cola Andina, entregarán 17 contenedores de recolección de botellas
plásticas que serán distribuidos en distinto puntos del país, para dar acceso a
lugares que no tienen una red cercana de puntos limpios y contribuir así a
aumentar las tasas de reciclaje.
En Chile solo se recicla el 17% del plástico que se consume, el resto va a la
basura. La estrategia global de Coca-Cola, junto a sus socios embotelladores, “Un
Mundo sin Residuos” busca precisamente fortalecer la conciencia medioambiental
de sus habitantes mediante la recuperación, reutilización y reciclaje.
Esta iniciativa se suma a los años de trabajo en torno a educación ambiental y
reciclaje que se ha desarrollado con niños bajo el Programa de Educación
Ambiental desarrollado con la Empresa B Kyklos en establecimientos del pais,
24
para sensibilizar y educar a escolares sobre el reciclaje domiciliario, puntos de
acopio y economía circular.
Embotelladora Andina, afirmó que “la educación de los chilenos en estos nuevos
hábitos es clave para conseguir un cambio de hábito en materia de reciclaje:
“Nuestra tarea es actuar de manera colaborativa prestando el apoyo y recursos
necesarios, para que, en conjunto con las comunidades locales, otras empresas,
ONG’s, autoridades y consumidores, disminuyamos nuestro impacto en el
medioambiente”, explicó.

La importancia del reciclaje para THE COCA-COLA

COMPANY
Para Coca-Cola los envases son muy valiosos, porque sin ellos, la gente no podría
disfrutar de sus bebidas. Pero el mismo tiempo, la Compañía busca reducir el
impacto de sus botellas y latas para asegurarse que no terminen como basura,
sino que se puedan reciclar y reutilizar una y otra vez para fabricar nuevos
empaques.

Es por eso por lo que la ruta es la de un embalaje 100% reciclable, en que

ninguna de sus partes se convierta en basura.

Las acciones y estrategias van en ese camino y esta es la forma en que se

trabaja para lograrlo:

1. Seguir innovando

Para Coca-Cola es un motivo de orgullo que sus envases, incluyendo las tapas y

las etiquetas, sean 100% reciclables. Y la idea es duplicar la cantidad de material
reciclado en sus botellas de plástico de 25 a 50% en la actualidad.

Esto, llevado a la práctica, significa que un billón de botellas de plástico se recicla

y ayuda a crear nuevas botellas de plástico.

25
Por ejemplo, en otros países cada año se usan 10 mil toneladas de plástico
reciclado en la creación de nuevas botellas.

2. Usar las marcas para incentivar el reciclaje

Además de hacer que los envases sean lo más sustentables posibles, la

publicidad, productos y eventos también estarán enfocados en motivar a la gente a
reciclar.

En el extranjero se lanzó la campaña publicitaria más grande que ha hecho jamás

sobre el reciclaje, diseñada para inspirar a más gente a reciclar regularmente. En
el corazón de esta campaña está Love Story, que se estrenó en televisión, cine e
internet y que cuenta la historia de dos botellas cuyos caminos se siguen cruzando
a medida que se reúnen una vez recuperadas, recicladas y reprocesadas en
botellas nuevas.

26
3. Liderar nuevas formas de recuperar sus envases

Junto con la promoción del mensaje de reciclaje, la Compañía busca nuevas

formas de recuperar los envases. Para lograrlo, se estudia la opción de un sistema
de devolución de depósitos o un plan de recuperación y recompensa para definir
incentivos que podrían animar a la gente a reciclar. Aunque no hay una sola
solución rápida para aumentar las tasas de recuperación y reciclaje y reducir la
basura, está claro que es necesario la colaboración de gobiernos, empresas, ONG
e individuos.

27
Conocer el plástico que reciclamos con COCA-COLA

Cada día hay más conciencia de lo que significa reciclar. Cada vez nos hace más
ruido botar directamente a la basura una lata o una botella de bebida y el reciclaje
se asoma como la mejor alternativa para intentar darle nuevos aires a nuestro
planeta.

En ese contexto, la nueva economía de los plásticos, aquella que propone un

rediseño en los envases que incluya más innovación, cobra fuerza.

Existen siete tipos diferentes de plásticos. Si queremos reciclar de manera

correcta hay que entender algunos datos básicos para facilitar la labor de los
recicladores de base: es clave que todos los envases a reciclar estén limpios de
residuos orgánicos, no todo el plástico se recicla de la misma manera y existen
algunas categorías que directamente no son reciclables en el mercado hoy. Por lo
mismo, es fundamental tomar real conciencia de los materiales, sus usos y
dificultades a la hora de terminar su vida útil, para realizar decisiones de compra
sustentables y medioambientalmente responsables.

1.- PET (Polietileno tereftalato)

Es aquel que podemos encontrar en envases de alimentos y bebidas. Ligero,

barato y completamente reciclable. Es importante saber que, a pesar de que
muchas veces están fabricados en PET, las botellas de aceite no pueden
reciclarse por la dificultad que implica su limpieza.

2.- PEAD (Polietileno de alta densidad)

28
Es uno de los materiales más usados en la industria y se utiliza principalmente en
bolsas plásticas, en algunos envases de alimentos y artículos para el hogar. Se
recicla de diversas formas, como en tubos, botellas, muebles de jardín, entre
otros.

3.- PVC (Policloruro de vinilo)

Tiene mucha resistencia y se utiliza en botellas de detergente, aceite y

mangueras, tubos de drenaje, forros para cables. Lo que se recicla se hace más
bien a nivel industrial, pero el proceso es tan contaminante que es mejor no
hacerlo.

29
4.- PEBD (Polietileno de baja densidad)

Es fuerte, flexible y transparente se utiliza en algunas botellas más flexibles, como

las de crema o jabón y en bolsas como la de la basura, comida congelada o el
pan. Se puede reciclar para usarse en nuevos envases o tuberías.

5.- PP (Polipropileno)

Permite contener líquidos y alimentos calientes. Se utiliza en la fabricación de

envases médicos, yogures, tapas, contenedores de cocina y vasos. Se recicla en
cables de batería, escobas, cepillos, cubetas de hielo o bandejas.

30
6.- PS (Poliestireno)

Se utiliza principalmente en platos y cubiertos desechables, envases de huevos y

de carne, potes de yogurt, helado o margarina, cajas de CD o de medicamentos.
Pueden reciclarse sólo si no tienen restos de comida y, en el caso de los envases
de yogurt, las etiquetas que tienen pegadas inviabilizan el proceso.

7.- Otros plásticos

En esta categoría se incluyen muchas mezclas de plástico que se logran reciclar

en muy baja escala debido a la alta variabilidad que presentan. Los ejemplos más
típicos y no reciclables son tubos de pasta de dientes o envases de embutidos,
cuyo consumo es mejor desincentivar.

31
SEMANA 5

THE COCA-COLA COMPANY UTILIZA LA ESTRATEGIA ORGANIZACIONA DE

“LA MARCA UNICA:

32
La Compañía incrementa fuertemente su inversión en distribución, comunicación y
marketing para las versiones de Coca-Cola bajas y sin calorías.

Con esta estrategia, busca promover una transformación en los hábitos de

consumo, haciendo que todas las variantes de Coca-Cola sean igualmente
accesibles, atractivas y cercanas para el consumidor.

Coca-Cola presentó su nueva estrategia de negocios, con la que busca promover

e impulsar sus variantes bajas y sin calorías y brindarles el mismo nivel de
visibilidad y accesibilidad que a la Coca-Cola original.

Con ‘Marca única’, tal como se denomina a la estrategia, se integran todas las
versiones de Coca-Cola (Sabor Original, Light, Zero y Life) bajo una propuesta
unificada alrededor de la única marca Coca-Cola.

Donde antes había cuatro marcas, ahora habrá una gran marca Coca-Cola con
cuatro opciones, transfiriendo todos los atributos de la marca más amada del
mundo a todas sus variantes.

Para conseguir el objetivo de hacer accesibles, atractivas y disponibles a todas las

versiones de Coca-Cola, la Compañía redistribuirá su inversión para la distribución
y comunicación de las opciones bajas y sin calorías en los distintos puntos de
venta del país.

La disponibilidad equivalente de todas las versiones de Coca-Cola facilitará que

los consumidores puedan elegir de manera informada la variante que mejor se
ajuste a sus necesidades. Además, para garantizar la accesibilidad, todas las
versiones de Coca-Cola ya tienen el mismo precio.

“Marca Única es una evolución en nuestra estrategia de negocios que estamos

seguros impulsará fuertemente el consumo de nuestras bebidas bajas y sin
calorías. Buscamos promover hábitos de consumo que permitan a las personas
administrar mejor su ingesta de azúcar y elegir las opciones que más hagan
sentido con sus gustos, momentos de consumo y estilos de vida”.

“Esta nueva estrategia que Coca-Cola está anunciando es un logro fundamental

en nuestro camino de ofrecer más opciones a nuestros consumidores. Propone
ampliar el concepto de Marca Única a toda su trayectoria de submarcas: Fanta,
Sprite, Aquarius y Cepita, entre otros.

La sustentabilidad está en el corazón de la empresa y, en ese sentido, el

bienestar de los consumidores y la sociedad es un pilar fundamental.

La estrategia de Marca Única es parte de ese pilar.

33
La estrategia de “Marca Única” tiene diversos puntos a usar:

 Comunicación. Coca-Cola va a comunicar de manera unificada todas sus

submarcas: Coca-Cola Sabor Original, Coca-Cola Light, Coca-Cola Zero
y Coca-Cola Life.

 Marketing. La nueva estrategia reconfigura la inversión en marketing para

aumentar la visibilidad de las opciones bajas en calorías y sin calorías.
Concretamente, el 50% de la comunicación de Coca-Cola se destinará a la
variante original y el otro 50% a las opciones bajas o sin calorías. Esto
significa que con el pasar del tiempo se invertirá cuatro veces más que en
la actualidad en estas opciones. Además, todas las opciones de Coca-
Cola llegarán al consumidor con un mismo precio.

 Distribución. Coca-Cola está implementando un esfuerzo de distribución y

cobertura que busca aumentar la disponibilidad de las opciones bajas en
calorías y sin calorías en diferentes comercios de todo el país. Coca-
Cola Zero Azúcar llegará a más puntos de venta donde hoy no está
presente y Coca-Cola Light a más nuevos comercios. Así, cuando una
persona entre a un comercio siempre encontrará una submarca sin calorías
al lado de la Coca-Cola original.

 Identidad gráfica. Mediante una identidad visual unificada alrededor del

icónico disco rojo de Coca-Cola, se dará un nuevo enfoque gráfico a los
envases. Así, el legado y la magia de Coca-Cola estará presente en todas
las submarcas.

Mediante la combinación de estos cuatro puntos, Coca-Cola busca promover una

transformación en los hábitos de consumo y, así, fomentar el bienestar sustentable
junto a sus socios, la sociedad civil y las autoridades.

34
CADENA DE VALOR KOF

A lo largo de su Cadena de Valor crearan más de 100 mil empleos directos y

1.5 millones indirectos .

35
Formar parte de la de Cadena de Valor Coca-Cola FEMSA.

 Como Colaborador en nuestras Unidades Operativas.

 Como Proveedor de nuestros Insumos.
 Como Voluntario en nuestras Comunidades.

¿Qué es la Cadena de Valor?

Es una herramienta estratégica relacionada con las actividades de la empresa y

sus ventajas competitivas.

 Parte del concepto de que la empresa debe crear valor en los productos

y servicios que ofrece a sus clientes.

Sistemáticamente es posible examinar cada una de las actividades que se

realizan y las interacciones entre las partes. De esta forma, puede medirse el
desempeño, los costos y el potencial.  Está conformada por una serie de etapas
que agregan valía en los procesos productivos.  Por medio de la Cadena de
Valor es posible diagnosticar la posición de la empresa respecto de sus
competidores y definir acciones para desarrollar ventajas competitivas y ser
sostenibles.

Para contribuir a la transformación de nuestra compañía creamos e

implementamos cuatro Centros de Excelencia  como un medio para alcanzar
nuestros objetivos estratégicos, siendo más eficientes y sostenibles.

36
Conclusión

SEMANA 2

La empresa The Coca Cola Company un desafío para las personas que la llevan a
cabo, ya que tiene mucha responsabilidad con lo social y medioambiental, el triple
impacto es para ella un gran desafío que cumplir al igual que tener
responsabilidad en las ODS para mejorar la calidad de vida de las personas y
países.

Esta empresa cuenta con mucha responsabilidad en temas de sustentabilidad que

implementa, siendo muy dedicada y acogedora de sus colaboradores para poder
ser una empresa que educa a sus trabajadores para que puedan tener un futuro
responsable en la empresa y proyecciones de nuestro planeta, ya que dependen
de ellos y del uso de los recursos en general.

SEMANA 3

37
Puedo agregar con seguridad sin inquietud que la empresa que opte para realizar
este portafolio es una empresa que cumple con todos los elementos para poder
realizarlo sin ningún impase o temor de quedar sin información.

Es una empresa que depende de sus colaboradores y grupo que forman parte de
ella, es una empresa certificada mundialmente por B CORP y sus áreas sociales,
económicas y ambientales cumplen con los estándares para poder estar presentes
en los comercios y pymes de la mayor parte del mundo global.

SEMANA 4

Podemos aprende de reciclaje y saber que esta empresa es una de las mas
recicladoras de plástico en el mundo, pudiendo llevar a cabo su plan de
sustentabilidad mundial y cuidado del medio ambiente de diferentes formas.

SEMANA 5

Cerrando este portafolio puedo concluir que poder realizar una búsqueda intensa
de esta empresa fue muy enriquecedor para mi aprendizaje y también para
fortalecerme en el tema de sustentabilidad, ya que no sabia mucho de esto.

También puedo decir que COCA-COLA tiene muchos recursos para darnos a los
consumidores de su trabajo y preocupación por el medio ambiente y sus
colaboradores.

38
Bibliografía

Fuentes utilizadas:

Google.com

Cocacoladechile.cl

Estrategiaynegocio.net

Dienroenimgen.com

Revistaaral.com

COCA-COLA LATIN CENTER

39
PT-MEXICO.COM

https://www.cocacoladeargentina.com.ar/

40