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PSICOLOGÍA SOCIAL
GRUPO 2
PROGRAMA DE PSICOLOGÍA
27 de julio de 2021
Campos de Aplicación de la Psicología Social:
Comunicación y Consumo
La migración hace referencia al movimiento en un espacio, realizado por una persona o por
otra región o país (Michaelis, 2009). Este movimiento del que hablamos, es una característica
que aparece en diferentes formas a lo largo de la historia de la humanidad, desde los nómadas
migración ha generado interés gobiernos, académicos y sociedad civil en las últimas décadas.
La importancia que ha tenido a nivel mundial, lleva a autores a pensar que estamos en la era
Además hay que tener en cuenta que en el proceso de migración, los desplazamientos no
solo se dan en un espacio físico, también en un espacio calificado en muchos sentidos, social,
económica, política y culturalmente (Sayad, 1998, p.15). Por lo que se entiende que existen
diferentes motivaciones para desplazarse a un lugar distinto al del origen, los cuales se
a) el análisis de los costos y beneficios esperados por las personas frente a los lugares de
origen y destino.
migratorias" que constituyen la base de los modelos de atracción y repulsión. Con base en sus
proposiciones, Lee (citado en Gonçalves, 2009) incluye que, además de los factores positivos
de atracción del lugar de destino y los factores negativos de repulsión del lugar de origen,
existen factores que influyen en la decisión de migrar, como leyes de inmigración, costos de
A partir de las contribuciones de estos dos autores, se comenzaron a desarrollar una serie de
migratorias existentes, dividiéndolas en dos grupos: modelos que describen el inicio del
migratorios en el tiempo y el espacio. Así, las teorías se dividirán en dos grupos: el micro,
que explica los movimientos migratorios desde la perspectiva del individuo; y la macro, que
perspectiva de los grupos sociales. En el segundo grupo, que evalúa la persistencia de los
y repulsión propuesto por Ravenstein, que no puede explicar por qué dadas las mismas
condiciones, algunas personas migran y otras no; la perspectiva neoclásica propone que esta
decisión se toma a partir de la revisión de los costos y beneficios esperados por las mismas
personas frente a los lugares de origen y destino, es decir, la decisión se define desde una
perspectiva micro. En este enfoque, la migración es motivada por diferencias entre los
salarios de los países, y los mercados laborales son los principales mecanismos para inducir
Según Gonçalves (2009), dentro de la visión neoclásica, las decisiones económicas racionales
y progresivas de los migrantes están basadas en las diferencias de tierra, trabajo y capital
entre los países de origen y de destino. El modelo de costo y beneficio, desarrollado por
Massey, se basa en una ecuación que considera los costos del proceso de migración y los
beneficios esperados en el destino, que hace que ocurra la migración cuando hay más
beneficios, pero estas ganancias individuales son subjetivas, ya que el peso que se le da a los
Como explican Sasaki y Assis (2000), dentro del modelo microestructural es posible la
existencia de otro enfoque, que se basa en cómo funciona el mercado laboral, denominado
teoría del capital humano. Este modelo también se apoya en la evaluación de costos y
conocimientos en general, relacionándolas con los beneficios futuros que espera recibir. En
este sentido, la migración es vista como una inversión que servirá de estímulo para su
amplia, analizando los procesos migratorios como parte de un sistema, por lo que no pueden
analizarse por separado. En este modelo macro, a menudo asociado a autores marxistas, el
contexto económico y social del individuo es más importante para analizar las motivaciones
de la migración.
Para Singer (1987, p. 31), las migraciones: "siempre están condicionadas históricamente,
siendo el resultado de un proceso global de cambio, del que no deben separarse". Es decir,
los cambios en los modos de producción.. Por lo que se puede decir que el principal motivo
de la migración según este autor serían las desigualdades regionales, que definirían las zonas
de origen de los flujos y las de destino, influenciadas por por la demanda de mano de obra,
En esta misma línea, Germani (1974, p. 143) manifiesta que el modelo que se use para
analizar la migración debe tener en cuenta no solo factores expulsivos y atractivos, sino
también otras condiciones sociales, culturales y subjetivas en las que tales factores tienen que
ver tanto con el lugar de origen como con el lugar de destino. En consecuencia, el análisis de
punto de comparación para que el individuo revise sus condiciones objetivas, y así
Según la teoría de redes, las migraciones están relacionadas con las conexiones que se han
tenido anteriormente entre los países de origen y destino, las cuales pueden ser coloniales,
culturales, comerciales, políticas, militares, por cercanía territorial o de otro tipo. Además,
considera tanto al migrante como tomador de decisiones como las diversas interrelaciones
entre las estructuras condicionantes del proceso migratorio, evaluando no solo las variables
(Gonçalves, 2009).
La psicología social de las relaciones intergrupales es el área de la psicología que estudia las
causas y consecuencias de las acciones y percepciones que tienen los individuos sobre sí
mismos y los otros en tanto miembros de diferentes grupos sociales, asimismo estudia de las
mismo y de los otros (Tajfel y Turner, 1979). Así pues, se puede comprender cómo se genera
una representación cognitiva (como los estereotipos) del sí mismo y de los otros dentro de un
mismo grupo social, lo que podría causar lo que más adelante describiremos como conflictos
intergrupales o por el contrario armonía intergrupal; estos grupos sociales son entendidos
categoría, se identifican con esta categoría y están dispuestas a actuar de acuerdo a las normas
de tal categoría (Turner, Hogg, Oakes, Reicher, y Wetherell, 1987). Esta categorización se
puede determinar desde diferentes aspectos como las creencias religiosas, ubicación
fue mencionado por primera vez en la literatura en 1922 por Lippmann como “las imágenes
También encontramos otras definiciones por otros representantes como Katz y Braly (1933,
1935) o Adorno, Frenkel-Brunswik, Levinson y Sanford (1950) quienes decían que son:
sobregeneralizaciones rígidas, erróneas y/o patológicas acerca de los atributos de los grupos
sociales y sus miembros. Sin embargo, hay otros autores que rechazan esta afirmación y
manifiestan que algunos estereotipos no necesariamente son erróneos y tienen “un grano de
verdad” (véase Brigham, 1971 o Brown, 1995, para una revisión). Por otra parte, los
modelos cognitivos no están de acuerdo con la idea de que los estereotipos son impresiones
fijas y rígidas. Desde estas perspectivas, los estereotipos son más bien juicios basados en
categorizaciones que dependen del lugar o momento en que se generan(Oakes, et al., 1994).
muchos autores asumen que los estereotipos surgen de procesos cognitivos “normales” y
naturales como los procesos de categorización (G. Allport, 1954, Leyens et al., 1994; Oakes
Por lo que hemos definido y revisado a través de la literatura, se puede concluir con que los
estereotipos están muy lejos de ser atribuciones neutrales. Precisamente se muestra que si
existen estereotipos positivos, sin embargo los estereotipos sobre los exogrupos y las
minorías es muy frecuente que tengan un significado negativo o despectivo (Ganter, 1997;
Hilton y von Hippel, 1996). Además, se enseña que los estereotipos negativos están más
interrelacionados con las actitudes intergrupales, que con los estereotipos positivos (Stangor,
Sullivan, y Ford, 1991). Por último, los artículos demuestran que estas atribuciones están
relacionadas con las formas socialmente permitidas de interacción con los integrantes de los
grupos sociales, evidenciando que los estereotipos, aún los positivos, definen los “lugares” de
los grupos en la jerarquía social y permiten que se realicen leyes para comportarse y las
relaciones de poder entre los grupos (Fiske, Cuddy, Glick, y Xu, 2002).
Dentro de este campo, también se han estudiado otros fenómenos sociales como el prejuicio,
derogatorias hacia una persona por pertenecer a una determinada categoría social. Aunque los
estereotipos al igual que los prejuicios han sido caracterizados de diversas maneras, existe un
Entre las definiciones más influyentes actualmente, se encuentra la de Brown (1995) quien
concibe el prejuicio como una tendencia a las actitudes sociales o creencias cognitivas
actitudes hostiles que tienen como blanco a una persona por pertenecer a un determinado
grupo.
prejuicio es visto como un caso especial de actitud. Partiendo de esta aseveración, muchos
autores acogieron el clásico modelo tripartito para distinguir los componentes cognitivos,
afectivos y conativos o la postura que pueda tomar una persona hacia el prejuicio (G.
Allport, 1954; Brown, 1995; Dovidio & Gaertner, 1986; Stangor, et al., 1991; Tajfel, 1981).
En este sentido, podemos considerar que las respuestas evaluativas negativas hacia algún
una estructura particular de creencias sobre los atributos de los miembros de ese grupo social,
características del componente conativo.A pesar de esto, las limitaciones del modelo tripartito
Meertens (1995) introducen los conceptos de prejuicio abierto y prejuicio sutil para realizar la
rechazo de las minorías étnicas sobre la base de un sistema de creencias caracterizado por ser
abiertamente racista; mientras que el prejuicio sutil más bien se reproduce a partir de una
Otro de los temas desarrollados y estudiados dentro del campo de los fenómenos
macrosocial, hace referencia a un sistema complejo de relaciones entre los distintos grupos
notable la relación que tiene con las instituciones, normas y prácticas sociales que son
tratamiento diferencial (por lo general injusto) del que es objeto una persona en sus
interacciones cotidianas por el simple hecho de pertenecer a la categoría social a la que
pertenece. Desde los ojos del actor, son aquellas conductas que tienden a limitar o negar la
Entre otros tópicos que se han estudiado dentro del campo, se destaca la hostilidad
intergrupal y las características estructurales de sus efectos en las relaciones entre los
distintos grupos sociales y sobre todo a la percepción subjetiva de tal relación. En sociedades
estratificadas como las nuestras, dicha percepción dotada de subjetividad sobre las relaciones
intergrupales objetivas, puede definir y regular las formas concretas y cotidianas de contacto
intergrupal.
situación cotidiana de contacto puede darse como una cooperación o una competencia. La
situación de contacto intergrupal cotidiana puede ser considerada como una oportunidad de
hostilidad intergrupal.
Cuando se realiza una revisión sobre la hostilidad intergrupal, es necesario resaltar la teoría
del conflicto realista o TCR, cuyo pensamiento se basa en una premisa simple: la hostilidad
intergrupal emerge de la competencia directa entre los grupos por recursos socialmente
valorados y aparentemente escasos como es el caso del poder, el prestigio y los bienes
materiales. Uno de los conflictos dentro de esta teoría, es la suposición de que grupos sociales
están en igualdad de condiciones para competir por los recursos. Sin embargo, dejando de
lado los campamentos de verano, las relaciones entre los grupos sociales son más complejas,
puesto que están caracterizadas por la existencia de grupos dominantes con acceso
dependen del significado que tienen los grupos sociales para la definición del sí mismo.
con sus grupos de referencia, pueden tener mayores probabilidades de expresar hostilidad
armonía intergrupal a través de la teoría del contacto intergrupal o TCI, que propone que el
categorías sociales, es poco probable que disminuya la hostilidad, ya que para ello, es
Es por ello que existen múltiples factores situacionales que determinan los resultados de la
interacción, tales como la frecuencia, la calidad, la variedad, los ámbitos y la atmósfera que
rodea el contacto, así como también los roles, el estatus y las características de los
intergrupal; y la cuarta es el apoyo institucional desde formas como las normas, las sanciones
y regulaciones que faciliten el contacto óptimo. Con desarrollos posteriores, esta teoría
(Pettigrew, 1998). De acuerdo con esta teoría, si una situación intergrupal cumple con estas
medios y consumo, que se encarga del procesamiento cognoscitivo y emocional del mensaje
mediático y las conductas que son producto de su interacción con el medio. Entre sus
intereses, está el estudio de la relación entre el uso mediático individual o grupal y las
impacto del uso, recepción y apropiación mediática sobre las formas de pensar, sentir o actuar
de las personas (Baltinic y Appel, 2008; Bryant y Vorderer, 2006; Mangold, Vorderer y
Bente, 2004).
En este campo, se toma como punto de partida a un receptor activo y motivado que entra en
contacto con el encuadre mediático, también denominado framing. Estos dos elementos
Uno de los aspectos que caracteriza a la psicología de los medios, es el estudio del impacto
del uso, recepción y apropiación mediática sobre las distintas formas de pensar, sentir o
actuar de las personas. Esto se diferencia de otros enfoques en psicología que estudian el
impacto de las variables psicológicas sobre el uso mediático, es decir, lo estudian desde una
relación inversa.
medio, como un estudio sincrónico, que hace referencia al impacto y las condiciones de la
De manera que, resulta acertado, situar este campo de acción en investigación sobre la
interfaz persona - tecnología. Dicha interfaz, tiene como objetivo mejorar las condiciones de
uso y apropiación. Lo anterior ha dado paso a la investigación en torno a la comunicación
Por tal razón, la psicología de los medios, ha de entenderse como parte integral de una
psicología de la comunicación, de ella surge el estudio de las relaciones entre los procesos y
Es por ello, que la psicología es de vital importancia para comprender el impacto sobre los
nuestra sociedad. Es evidente que, este campo abarca una extensa gama de la experiencia
comportamiento en las actividades, eventos, teorías y prácticas. Para entender el contexto del
objeto de estudio de este campo, es preciso aclarar que los medios de comunicación incluyen
todas las formas de comunicación mediada, como el caso de las imágenes, los sonidos, los
pueden converger en un punto: el estudio de las distintas interacciones y los fenómenos que
de esta se desprenden. Estos campos de la psicología guardan este elemento en común que
las distintas situaciones en las que se ve inmerso el ser humano o un determinado grupo. Así
comunicación por el gran consumo que tiene a través de los últimos años. La importancia de
estos campos ha permitido entender las conductas del ser humano como un ser social, además
Pérez, R. (2011). Psicología de los usos de los medios. Costa Rica: Universidad de Costa
Rica.