Movimiento Cívico

SÍ AL COMUNISMO
Estrategia y Campaña
 Elaborado por:
Carlos León Moya
Robby Chlimper
Yoel Ralston
Juan Aurelio García Miró Miró Quesada

Peruanos como tú
¿Qué sabemos?
Una parte de nuestro trabajo
es saber lo que a la gente la asusta.
Otra parte es asustarla.
Ya fueron
Somos más
• Castillo lidera en intención en todas las encuestas. Hasta en CTI.
• De lejos! 42% - 33% (IPSOS, mayo). 41.5% - 21.5% (IEP, abril, the cruelest month)
• A cuatro semanas, ambiente hiper-asustado. La gente desconfía de sus
empleadas.

• Todos preocupados y queriendo escapar.

Coyuntura
 49% 23%
todavía no ha decidido su voto.
• Los peruanos odiamos al grandazo, al poderoso. Basuras.
• Dificultad de comprensión en lo simple: representación, identidad,
desigualdad.
• “Todos” no hemos progresado en las últimos veinte años. La pandemia solo
ha mostrado la debilidad de nuestro Estado y la precariedad de nuestro
crecimiento, creado sobre un 70% de informalidad. La derecha no lo quiso
ver. El optimismo idiota.
• Clima político de rechazo al establishment y a la élite política no es nuevo,
pero la derecha no lo quiso ver.
• Hartazgo, desesperanza.

Insights
• Pedro Castillo no hace nada y aún así gana.
• Keiko empezó en 1990. Llama a la unidad anti-comunista.
• Pero el comunismo es alegría y felicidad. Solo es cosa de transmitirlo.

More insights
 81%
del A tiene miedo
jAjAjAjA
el A
• “El pobre es pobre porque quiere”
• Comunistas, flojos, Sendero
• No estudian, se emborrachan, bailan cumbia
• Son tristes
• Pronuncian mal
• Son muchos
• Afean las playas

Razones del A para no querer al E

• “El A es A porque lo heredó de sus papás”
• Ponen rejas
• Privatizan las playas
• Se creen inteligentes pero casi siempre son burros
• Dicen “el Perú ha progresado”
• They use words in english with no reason at all

Razones del B-C-D-E para no querer al A (1/6)

• Les regalan vacantes en las universidades privadas
• Se vacunan fuera y te lo restregan en la cara
• Solo van a tu barrio a repartir juguetes o a tomarse fotos. Las suben a
Instagram
• Creen que los parques son suyos
• Son prepotentes
• Dicen Cujquito
• Gritan al hablar

Razones del B-C-D-E para no querer al A (2/6)

• Le pusieron “emprendimiento” a las PYMES
• Cuando van al estadio van a Occidente y nunca hacen bulla. Matan la ola
• Salen en Somos y Asia Sur
• Se creen “más informados” pero nunca leen
• Y cuando leen, leen a Bayly
• Se quejan de que Velasco les quitó sus tierras. La mayoría ni tenía tierras

Razones del B-C-D-E para no querer al A (3/6)

• No creen en la lucha de clases pero son clasistas
• No les gusta que les digan blancos pero son racistas
• No salen de Surco, Barranco, San Isidro y Miraflores
• Hablan huevadas
• Sus perros tienen piscina
• Creen conocer “lo rural” porque fueron a un fundo en Ica

Razones del B-C-D-E para no querer al A (4/6)

• Creen que Flor de Retama es senderista
• Creen que Bella Ciao es de La casa de Papel
• Te meten la camioneta en la calle
• Nunca han tomado una combi
• Siempre tienen miedo
• Les pica la nariz

Razones del B-C-D-E para no querer al A (5/6)

• Les dan programas televisivos aunque sean idiotas
• Les dan papeles en Tondero hasta de guachimanes
• Roban pero no van a la cárcel
• Si hubiese meritocracia no serían ricos
• Alargan las vocales
• Nadie los quiere

Razones del B-C-D-E para no querer al A (6/6)

No somos el equipo de campaña de Castillo
No controlamos su estrategia y promesas.

Y está bien: tenemos que lograr un efecto

a pesar de lo que haga Perú Libre.
Los mensajes con firma mal hecha son poco creíbles.
The barometer of bullshit goes up and up!
 ASUSTAR
AL SECTOR A

Rol del comunismo

 ASUSTAR
AL SECTOR A
(y al sector B que se cree A)

Rol del comunismo

 JUSTICIA

IGUALDAD EXPROPIACIÓN
COMUNISMO

PATRIA SALSA

Brand Equity or something like that

• ¿Asustar al A?
• ¿Expropiar El Golf?
• ¿Eliminar el Regatas?
• ¿Destruir el Boulevard de Asia?
• ¿Qué el comunismo sea una opción?

Qué deseamos
 SÍ
TODO ESO

Qué deseamos
Seamos prácticos.
Tenemos 4 semanas.
Deseamos que otra vez pierda Keiko.
Pero es muy fácil.
Keiko pierde sola.
Deseamos entonces implantar el comunismo.
Deseamos entonces implantar el comunismo.
O hacerle creer eso al sector A.
Están rodeados
No pueden escapar
Siempre pasa
Necesitamos darles una razón valedera.
No racional. EMOCIONAL.
 “When you got nothing, you got nothing to lose”.
Bob Dylan

Razones por el comunismo

 “Die Geschichte aller bisherigen Gesellschaft
ist die Geschichte von Klassenkämpfen”.
Marx

Razones por el comunismo

 “приятнее и полезнее "опыт революции" проделывать,
чем о нем писать”.
Lenin

Razones por el comunismo

 “切反动派都是纸老虎.看起来反动派的样子是可怕的，
但是实际上并没有什么了不起的力量”.
Mao

Razones por el comunismo

 “Τὸ δὲ ὂν λέγεται μὲν πολλαχῶς”.
Aristóteles

Razones por el comunismo

 “No se corra”
Keiko Fujimori

“Amá me van a expropiar mi casa”

Bruno Pinasco

“Bababababababa”
Paco Bazán

Tigres de papel
¿Qué proponemos?
 #SeráParaTusHijos

No estoy
COMMUNICATION’S ROLE
seguro de
Convertir el voto en un act of justice
votar por
Castillo

¿Qué sabemos?
CONCEPTUAL TARGET
El C, D y E

DEMAND
Una razón válida para expropiar al A e
implantar el comunismo

REASON WHY
We all hate them
La justicia es más poderosa que el miedo
No hay nada por hacer en el bicentenario

Jump Strategy
 ESTA
PROPIEDAD
#SeraParaTusHijos
#SeraParaTusHijos
#SeraParaTusHijos
#SeraParaTusHijos
#SeraParaTusHijos
#SeraParaTusHijos
#SeraParaTusHijos
#SeraParaTusHijos
#SeraParaTusHijos
#SeraParaTusHijos
 Nombres antiguos y alienantes Nombres nuevos y revolucionarios

• Cambridge • Tupac Amaru

• Markham • Cahuide
• Newton • Atahualpa
• Hiram Bingham • Mateo Pumacahua
• León Pinelo • León Trotski
• San Silvestre • Bartolina Sisa
• Villa María • Villa Tomasa Tito Condemayta

#SeraParaTusHijos
#SiAlComunismo
#UneteAlBaile
 En estos
veinte años
Nadie nos quiso ayudar
de verdad
La ra la la
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YAPE PLIN