Discurso

Argumentativo
Publicidad y argumentación
Romaney Mellado – Katherine Zepeda
Objetivo
Conocer los recursos persuasivos
utilizados en publicidad para elaborar un
afiche publicitario a favor o en contra
sobre la vacuna del coronavirus.
 01
Recordemos
un poco
La argumentación está presente en gran parte de las actividades
discursivas que realizamos diariamente, en forma oral o escrita, formal o
informalmente. En definitiva, se argumenta en cualquier situación en la
que el emisor busca convencer o persuadir a su receptor.

En una En un afiche
Se argumenta en En un juicio conversación publicitario
una entrevista de
espontánea
trabajo
Una imagen
dice más
que mil
palabras
 PUBLICIDAD
Se trata de un sistema de
comunicación que tiene como
fin convencer (lógico – racional)
y/o persuadir (emotivo –
afectivo).

Está directamente relacionada

con la actividad económica, pues
se emplea por las empresas
como medio (inversión) para
fortalecer sus ganancias.
 PROPAGANDA
También es un tipo de
texto argumentativo, en el
que predomina la función
apelativa del lenguaje,
por lo mismo también
intenta convencer y/o
persuaidr al receptor.
 PUBLICIDAD Y ESTEREOTIPOS

Los medios de comunicación de masas

MCM, el marketing y la publicidad son
los creadores de muchos estereotipos,
con la intención de dirigir nuestras
acciones, valores y deseos a la imitación
de determinados modelos y al consumo.
Estereotipos

Étnicos Sociales
01 Se relacionan con las distintas
etnias, razas y nacionalidades,
02 Incluyen los distintos niveles
socioeconómicos (ricos, clase
dentro de este estereotipo
media, pobres)
caben la xenofobia y el
racismo.
Sexistas Etarios
03 Implican las características
de cada sexo hombres,
04 niños, jóvenes, adultos, tercera
edad, etc
mujeres, homosexuales
Recursos de
argumentación
publicitaria
 CONVENCER

a. Autoridad
● Respaldar la tesis con el consejo de
algún experto o especialista en el
tema.

● Ej: afiches de pastas dentales ,

cremas fármacos, etc.
b. Causa- efecto
● Se establece una relación de causa y efecto
consecuencia entre dos hechos.

● Ej: Biosal está dada por la razón de cuidar la

salud y no sufrir hipertensión arterial
PERSUADIR

a. Argumentos afectivos
● Apelan directamente a los
sentimientos, con la finalidad de
conmover y generar adhesión o
rechazo.

● Ej: campañas contra el tabaco,

maltrato animal, etc.
b. Argumentos concretos
● Se trata en el empleo de situaciones
familiares. Representa una situación
cotidiana.
 c. Fama
● Personaje famoso o bien valorado socialemnte para respaldar
una idea, producto, campaña, etc.

● Ej: rostros de multitienda (Martín Cárcamo, en Paris, etc.) o

producto ( Master Dog, Alexis Sanchez)
¿Cuál es el slogan de cada una de estas
marcas?
 ¿QUÉ DEBE CONTENER UN AFICHE?

IMAGEN DATOS DEL

SLOGAN
PRODUCTO

Todo afiche Frase breve. Es Promoción o

requiere de una fundamental ya invitación que
imagen que por medio se hace a favor
(ilustración, de él se o en contra de
dibujo) que entrega el algo.
ayudará a mensaje de
enfatizar el mayor impacto.
propósito del
afiche.
 Discurso
Argumentativo
Publicidad y argumentación
Romaney Mellado – Katherine Zepeda