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El Mobile Marketing. Introducción a la Planificación de Medios On-line

2022
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Solución al Caso Práctico

Enunciado Ejercicio 3

Tras una somera lectura de cómo utilizar la publicidad en dispositivos móviles para alcanzar a sus

clientes potenciales, Javier y el resto del equipo directivo de Lex-A tienen claro que es un canal básico y

fundamental. El primer paso que da es reunirse con la agencia que le gestiona la página web del despacho

para indicarle una serie de cambios que la hagan totalmente web responsive, es decir, que esté

perfectamente configurada para dispositivos móviles. Tras esa medida, que era urgente, Javier y el resto

del equipo se plantean arrancar campañas mobile, pero antes quieren hacer un análisis de los formatos y

seleccionar los que mejor se adapten a las necesidades de su negocio. Sabe que estar en buscadores con

campañas SEM es algo fundamental para explotar al máximo las numerosas búsquedas que se realizan

desde los smartphones y tabletas y que admiten modelos no solo de click to web sino también de click to

call. Pero más allá de eso quiere hacer acciones de branding, de generación de tráfico web, de leads o

conversiones, etc. en terminales móviles.

Desarrollo al caso práctico

Cuestiones:

Javier le pide al equipo buscar ejemplos de formatos y segmentaciones que encajen con sus

objetivos de marketing. Para ello decide hacer una búsqueda de formatos según el criterio de los

diferentes modelos de contratación y valorar los que mejor se ajusten a cada campaña. Para este caso

práctico os planteo lo siguiente:

1. Abre tu explorador web en el smartphone y/o tableta.

2. Navega por algunos sites de noticias, lifestyle, deportes o cualquier categoría de tu interés que

contenga publicidad.
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3. Haz una captura de pantalla de los siguientes formatos:

a. Un formato convencional (300x600, 320x100, 300x250, etc.)

300 x 600 320x100 300x250

b. Un formato de Video on-Line.

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c. Un formato de publicidad nativa.

d. Una captura de

un interstitial.
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4. En un par de líneas comenta un modelo de pricing por el que considerarías que ha podido

contratarse la campaña y el porqué de tu elección (CPM, CPC, Espacio Fijo, CPL, etc.).

Modelo pricing. Es una estrategia de precios que se realiza de acuerdo con los objetivos que

tenga la empresa, este modelo básicamente se enfoca en fijar precios que le aporten valor al cliente, pero

también determina precios de venta que sean rentables para la empresa.

CPM (Cost Per Mille Impresions). Costo por mil impresiones, este modelo entra a

consideración debido a la implementación de su función, dado que se paga por la cantidad de veces que el

posible cliente vea el anuncio. Acá se establece el modelo por cantidad de impresiones publicadas a un

público establecido.

CPL (Cost Per Lead). Este método es por captación de posibles clientes, a ellos se les llama

leads. Se paga en el momento que el posible cliente ejecuta una acción dentro de la página que genere

información para la empresa, como llenar datos, formularios, suscripciones, etc.

CPC (Cost Per Click). A consideración este vendría siendo el más común para utilizar como

método de campaña, debido a que el costo por click se paga cuando el posible cliente cliquea sobre el

anuncio indicado.

5. Incluye por cada captura la URL de destino donde dirige el formato que hayas seleccionado y

otra captura de dicha landing page.

https://tork.news/autosdelujo/Tenista-dana-gravemente-un-BMW-por-perder-un-punto-

20220220-0006.html
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https://www.mundodeportivo.com/futbol/real-madrid/20220221/1001753755/superliga-verano-

estados-unidos.html

https://www.citytv.com.co/home?e=Inicio

https://www.univiajes.viajes/site/index.php

https://viajabarato.online/?

gclid=Cj0KCQiAjc2QBhDgARIsAMc3SqRwjcFROS4BaRldaivcp_2WZS88g5QJ3IHIT48815lfBkaAx2

aG3XoaAqZ_EALw_wcB

https://www.eltiempo.com/

https://www.nike.com/xl/

https://vacacionesonvacation.com/

https://www.onvacation.com/

6. Por

último,

indica

si

consideras que la landing page del

anunciante a la que has llegado está bien diseñada para dispositivos

móviles.

La landing page del anunciante Presenta un buen

formato simple, pero fácil de

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comprender, con buenos matices, atractiva a la vista. Posee la información necesaria para las personas

que estén interesadas en adquirir un plan turístico, como también posee los medios de comunicación

directa eso es de gran ayuda para que el cliente se sienta más tranquilo a la hora de adquirir un paquete o

a la hora de tener dudas con respecto al tema de interés. Se denota que la empresa diseño la landing con el

objetivo de atraer clientes y lo hace por medio de formatos de suscripción. Maneja un buen performance y

es agradable a la vista y al manejo dentro de ella.

Aplicación Práctica del Conocimiento

Considero que el Mobile Marketing. Introducción a la Planificación de Medios On-line, me

brinda de utilidad y la capacidad de identificar el funcionamiento de medios on line. Como primera

instancia la teoría, de donde se inició, como se inició, tener ese conocimiento me hace comprender y

saber las raíces del marketing desde sus inicios tecnológicos en dispositivos móviles.

Actualmente, se denota la evolución tanto del smartphone como del internet, y básicamente la

evolución de un marketing tradicional a un digital, la transformación que se presenta por medio de la

tecnología y como esta se debe acoplar para que el mercado evolucione con ella.

La manera de poner en práctica estos conocimientos es identificar qué tipo de marketing voy a

usar, y dependiendo si es un dispositivo móvil, una Tablet o un desktop. Tener claro y dependiendo del

buyer person, saber que modelos de contratación en la publicidad utilizar, por ejemplo. Coste Fijo por un

espacio determinado, CPM, CPC, CPL. CPA, etc. En el mundo digital es de gran ayuda el identificar la

mejor publicidad, la mejor campaña, tener un buen equipo de marketing que se encargue de cada área en

específico, identificar que formatos usar, de acuerdo con la creación de una buena landing page, es

indispensable que el cliente tenga una experiencia buena esto hace que su fidelización sea más fácil y se

recurra a un medio llamado el, voz a voz.

El recopilar información también hace parte indispensable de que la compañía pueda brindar cada

vez un mejor servicio o mejorar sus productos, con ayuda del briefing se puede realizar una buena
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planificación de medios, una gestión de proyectos o campaña creativa entre otras, esto brindara a la

empresa la capacidad de tener un mejor proceso de planificación.

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Referencias

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MD_u3.pdf

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febrero del 2022. https://www.centro-virtual.com/recursos/biblioteca/pdf/mercadeo_digital/

unidad3_pdf1.pdf

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