Universidad Abierta Para Adultos (UAPA).

Nombre:
Keyla Fernández

Matricula:
2018-03829

Asignatura:
Estrategias de Comunicación de Marketing

Escuela:
Negocios

Carrera:
Mercadeo
Tarea: 2

Profesor/a:
Ana Modesta María Peña

Fecha:
01-04-2021
Introducción

La Cervecería Nacional Dominicana es la principal productora de cerveza de la

República Dominicana propiedad de Ambev y E. León Jimenes fundada en 1929
por el empresario estadounidense Charles H. Wanzer. Dio a conocer su principal
marca presidente en 1935, y desde entonces se ha expandido con otras marcas
como son Bohemia Especial, The One, entre otras. Las dos primeras son las
cervezas populares de distribución masiva, y la tercera de comercialización y
distribución segmentada. CND también distribuye productos bajo alianzas con
otras compañías internacionales como Barceló, Red Bull, PepsiCo, Löwenbräu,
entre otras. Su complejo de fábrica actual fue inaugurado en 1951. Emplea a
2,500 personas y produce hasta 500 millones de litros de cerveza.
Objetivos Específicos

 Investiga en la web de una empresa nacional de servicios acerca

del proceso de planificación integrado al marketing, según la información
obtenida, elabora un plan de comunicación.
 Cervecería Nacional Dominicana

Medios
Las personas que van a recibir esta publicidad en base a los medios de
comunicación serán aquellos adultos jóvenes y no tan jóvenes, es decir, a
partir de los 18 años. Dentro de los objetivos que se quieren alcanzar
mediante los medios como televisión, radio, publicidad exterior y publicidad
móvil. Están:
 Llamar la atención del que mira la publicidad y que sea algo
interesante para el vidente, al igual que sea útil que se muestre esta
publicidad.
 Convencer a la gente que compre el producto.
 Incrementar las ventas del producto.
 Posicionar la marca en la mente del consumidor.

Presupuesto
La distribución del presupuesto total que sería de RD$ 1,069,100 en los
medios publicitarios seria:
 Televisión RD$ 157,000.00
Elaboración del comercial RD$ 75,000.00
Publicación del comercial a nivel nacional RD$ 82,000.00
 Radio RD$ 257,100.00
Elaboración del comercial RD$85,000.00
Publicación de la pauta – Emisoras nacionales RD$172,000.00
 Publicidad Exterior RD$ 425,000.00
Diseño de afiches RD$185,000.00
Impresión RD$197,000.00
Distribución RD$43,000.00
 Publicidad Móvil RD$230,000.00
Elaboración de videos RD$178,000.00
Alquiler carro semanal RD$52,000.00
Calendario
Este plan de comunicación estaría listo al 100% para salir el 15vde febrero, aquí desglosare
un calendario según la planificación. Nuestro ataque seria solo 2 días a la semana lunes y
viernes.
Nuestros comerciales y videos se estarán presentando en alofoke radio, el mañanero y
Telemicro. Los afiches estarán en los elevados y semáforos del distrito nacional por un
periodo de 1 mes y 20 días.

Estaremos en radio y televisión nacional,

LUNES
estaremos utilizando emisoras como 104.9 y 88.1
que son las mas conocidas, programadas como
de extremo a extremos y chévere nithg nos
ayudaran a llegar a los hogares ya que ambos
tienen horarios diferentes de transmisión.

Viernes
Los viernes son populares por darle inicio al fin
de semanas que cuando las personas
regularmente se reúnen y casi siempre toman
alcohol, este día estaremos utilizando nuestra
publicidad móvil donde tendremos un vehículo
alusivo a nuestro producto estrella que sería la
presidente.
Conclusión

El plan de comunicación debería ser la biblia de toda organización con interés por
escuchar, proyectar una imagen pública y labrarse una reputación.
Lamentablemente, como en muchos otros aspectos de esta profesión, en
ocasiones la falta de fe hace que ni siquiera tengamos manual.

Es por esto que hoy en día la cervecería nacional esta bien posicionada en el
mercado y consta con una variedad de productos y son reconocidos.
Bibliografia

https://www.lmdiaz.com/como-realizar-un-plan-de-comunicacion-un-ejemplo-
practico/

https://es.wikipedia.org/wiki/Cervecer
%C3%ADa_Nacional_Dominicana#Productos

https://www.iebschool.com/blog/elaborar-plan-comunicacion-9-pasos-
comunicacion-digital/#:~:text=Un%20plan%20de%20comunicaci%C3%B3n
%20es,comunicaci%C3%B3n%20que%20se%20quieren%20alcanzar .

https://issuu.com/dariocortes/docs/planificacion_de_medios_