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1. Presentación
1.1. Tipo de actividad: Desarrollo de casos y situaciones
El sector vitivinícola español es un pilar económico fundamental para España,
generando más de 427.000 empleos y desempeñando un papel crucial en el desarrollo
de zonas rurales. Con más de 4.000 bodegas, 101 denominaciones de origen y 42
indicaciones geográficas protegidas, el valor añadido bruto (VAB) de la actividad
vitivinícola supera los 23.700 millones de euros, equivalente al 2,2% del PIB español.
Bodegas Emilio Moro se destaca por ser ejemplo de innovación en un sector
tradicional. Su enfoque en la digitalización, la implementación de tecnologías como
drones y sistemas de geolocalización, así como el desarrollo de levaduras autóctonas
demuestran un compromiso con la innovación tecnológica. De igual manera, la
empresa ha sido disruptiva en materia de comunicación, desarrollando programas
para canalizar ideas útiles en la producción vinícola.
La estrategia de marketing digital de Bodegas Emilio Moro se centra en el público
objetivo de amantes del vino, conocedores, y entusiastas del sector de lujo y premium.
La bodega ha demostrado tener un enfoque sólido en redes sociales, así como en
comercio electrónico, utilizando plataformas populares para conectar con seguidores y
clientes potenciales. Otro aspecto importante que lo fortalece es el desarrollo de una
plataforma de comercio electrónico bien estructurada.
En el contexto del caso, la investigación y análisis son fundamentales para el éxito en
cada etapa de la acción de marketing digital, desde la identificación y comprensión del
público objetivo hasta la optimización del SEO y la valoración de la analítica. Estas
acciones son esenciales para determinar una base sólida y alcanzar los objetivos
comerciales de forma eficiente.
1.2. Objetivos
• Identificar los elementos SEO para la captación de visitas a la web.
• Empezar a manejar herramientas para investigación SEO.
• Priorizar y definir mejoras SEO a implementar en una web.
Buyer persona
MIXPANEL. (2022). North Star metric: Qué es y cómo elegirla para tu empresa.
Obtenido de https://mixpanel.com/es/topics/north-star-metric/#:~:text=
%C2%BFQu%C3%A9%20es%20una%20North%20Star,cliente%20y%20medir
%20el%20progreso.
https://es.semrush.com/blog/google-keyword-planner-que-es/
https://nothingad.com/blog/posicionamiento-seo-marketing-digital/
https://www.inboundcycle.com/blog-de-inbound-marketing/10-pasos-crear-estrategia-
seo
https://www.hubspot.es/