PLANIFICACIÓN ESCRITA DE LA PRESENTACIÓN DEL TRABAJO 11

0. Título: Brief de Rosatel para campaña publicitaria de San Valentín 2020

1. Tema: Brief publicitario para Rosatel

2. Objetivo: Que la audiencia comprenda Brief publicitario para la empresa: Rosatel

con los lineamientos para la nueva campaña publicitaria con motivo de San Valentín
2020.

3. Enfoque: Informativo-académico

4. Análisis de la audiencia

La audiencia imaginaria está formada por los miembros del directorio de la agencia de
publicidad Mandarina Persuasiva y sus más destacados publicistas. La audiencia es
variada en cuanto a las edades, desde jóvenes hasta adultos. En su mayoría son personas
con conocimiento del tema y están familiarizados con la publicidad y sus términos, por
lo que se puede utilizar un léxico que incluye terminología propia del tema y de la
publicidad en sí. [Agregue información en la que señale posibles características
específicas de la audiencia imaginaria, es decir, características que corresponderían a
sus compañeros de trabajo de la agencia Mandarina Comunicación Persuasiva].

5. Esquema

Tema: Brief publicitario para Rosatel

1. Apertura

2. Proceso
2.1. Información corporativa de la empresa
2.2. Target o grupo objetivo
2.3. Situación actual (posicionamiento de la empresa)
2.4. Producto o servicio
2.5. Canales de distribución
2.6. Medios publicitarios a utilizar
2.7. Monto a invertir
2.8. Tiempo de duración de la campaña

3. Cierre

6. Descripción detallada de la exposición: apertura, proceso y cierre

[Apertura]
Buenas tardes con todos los presentes, quisiera que piensen en la última vez que
hicieron un regalo ya sea a su mamá, pareja o cualquier otra persona especial y
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Este trabajo fue elaborado por el estudiante Esteban Carmona en el ciclo 2020-1
recuerden como fue ese regalo y si les costó mucho tiempo conseguirlo. Ahora, veamos
estos ejemplos de si ¿alguna vez les paso que intentaron hacer un regalo y el resultado
no fue el que querían? [Se muestran diversas imágenes de regalos en comparativa de
expectativa/ realidad] Existen muchas tiendas o lugares en donde recibir asesorías para
conseguir regalos y detalles a la medida y una de ellas es Rosatel, que lidera las ventas
en la categoría de flores y regalos de ocasión. Es por ello que el día de hoy he preparado
una presentación basada en el Brief publicitario para una campaña de San Valentín de
Rosatel. Comencemos.
[Proceso]

2.1 Información corporativa de la empresa

Primero que todo, Rosatel es una empresa peruana que se fundó en 1994 como un
proyecto universitario de la Universidad del Pacifico y actualmente la marca cuenta con
más de 25 tiendas a nivel nacional y 5 tiendas en el extranjero. Son la empresa líder en
la categoría de flores y regalos con más de 40 millones de soles en ventas anuales. La
misión de Rosatel es ‘‘Brindar un producto y servicio innovador de calidad garantizada,
durante las 24 horas del día, buscando siempre el 100% de la satisfacción del cliente’’.
La visión es ‘‘Ser una empresa dedicada a la comunicación de mensajes a través
presentes, líder en calidad de servicios e innovación, con un personal competitivo y
altamente capacitado, con productos y servicios que se adapten a las necesidades del
mercado’’

2.2 Target o grupo objetivo

En cuanto al publico objetivo de la campaña de Rosatel está conformado principalmente
y en su mayoría por hombres que regalan a las mujeres en ocasiones especiales (novias,
esposas, amigas) de 25 a 60 años de edad de NSE A y B que residen en Lima
Metropolitana.

2.3 Situación actual

En cuanto a la situación actual la marca Rosatel lidera la categoría de venta de flores y
regalos en el Perú. Asimismo, lidera las ventas durante las fechas especiales como día
de la madre, San Valentín y Día de la secretaria. Asimismo, la marca ha diversificado su
portafolio de productos en los que se incluyen, flores, arreglos florales, chocolates,
vinos y licores, arreglos fúnebres, delivery de pastelería y peluches. La marca está
posicionada en la mente del consumidor como un producto premium ‘‘Un producto por
el cual el cliente está dispuesto a regalárselo a alguien que signifique mucho para esa
persona’’ ‘‘regalar Rosatel es regalar el mejor producto que existe en la categoría de
flores’. Por ende, ha logrado darle otro valor al producto añadido a las flores o los
tulipanes y son visto como ‘‘Las rosas/ de Rosatel’’ no cualquier flores.

2.4 Producto o Servicio

Los productos que Rosatel ofrece son amplios y abarcan desde flores, arreglos florales,
chocolates de lujo, peluches Hugo & Huguette, licores de La Cava Rosatel, Arreglos
fúnebres, Combos con Sushi, Pastelería y cuentan el servicio de delivery para todos sus
productos y una web para compras por internet.

2.5 Canales de distribución

En cuanto a los canales de distribución de la marca Rosatel, esta cuenta con 35 tiendas
en Lima distribuidas estratégicamente en centros comerciales y locales puerta a calle en
diversos distritos de la ciudad y 4 tiendas en el extranjero (Colombia, Chile y México).

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Cuentan con un servicio de distribución telefónico mediante delivery y un portal web
para compras online.

2.6 Medios publicitarios a utilizar

Para esta campaña se recomiendan los siguientes medios. En primer lugar están las
vallas publicitarias en puntos estratégicamente identificados para que nuestro público
objetivo pueda apreciarlas y conocer la nueva propuesta que lanzará Rosatel. La idea de
las vallas publicitarias es que estén presentes en lugares en donde está y frecuenta el
segmento. Segundo, las redes sociales porque la frecuencia de uso de teléfonos móviles
es más alta que nunca tanto en adultos como en jóvenes por los que se podría llegar de
forma más personal a los consumidores a través de anuncios y campañas para redes
sociales. El estudio de mercado realizado arrojó los siguientes datos sobre el consumo
de medios

2.7 Monto a invertir en la campaña

Para esta campaña publicitaria, se está manejando un presupuesto total de 250,000 mil
dólares que debe ser distribuido en el dpto. De creatividad, los medios publicitarios y
redes sociales donde se distribuirá la campaña.

2.8 Tiempo de duración de la campaña

La campaña debe estar lista para poder ser lanzada durante el San Valentín 2020 en el
mes de febrero del mismo año.

[Cierre]

Compendio final
En síntesis, Rosatel es una marca peruana líder en la categoría de flores con mas de 20
años de experiencia en el Perú liderando las ventas en la categoría de regalos y flores
con 35 tiendas en Lima y operaciones en el extranjero. Asimismo, el público objetivo
son hombres de 25 a 50 años de edad de NSE A y B que suelen regalar a sus personas
cercanas arreglos florales principalmente.

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En resumen, Rosatel tiene un portafolio diversificado de productos entre los que se
encuentran flores, arreglos florales, chocolates, peluches, licores, entre otros y sus
canales de distribución son las tiendas físicas, online y delivery por teléfono. En cuanto
a los medios a utilizar para esta campaña, se trabajara con paneles publicitarios outdoor
y publicidad a través de anuncios en redes sociales. .

Motivador final
Finalmente, se sugiere pensar en una idea o propuesta creativa que utilizarían para una
compañía de Rosatel, puede ser para la celebración de San Valentín o del Día de la
Madre. ¿Qué mensaje les gustaría comunicar para estas fechas especiales y en que
medio lo haría? Gracias.

7. Referencias bibliográficas

CARMONA, ESTEBAN (2019) Estrategia comunicacional para Rosatel. Trabajo

parcial para el curso de Estrategias Publicitarias. Universidad Peruana de Ciencias
Aplicadas (UPC).