Revise diversos programas o comerciales y con base en lo leído en los textos de esta unidad,

presente su punto de vista con respecto al uso de los signos en los medios de comunicación.

https://www.youtube.com/watch?v=QGxIpkKfaVA

Diseñar un modelo de análisis semiótico para comerciales de televisión, donde se vinculen las
competencias narrativas a un contexto de identidad y cultura específico, y aplicarlo al caso de
“Salsa de tomate Fruco! Es lenta, espesa y con un sabor único” -anuncio difundido en los canales
privados de la televisión colombiana.

La televisión es, sin duda, el medio masivo de comunicación de más repercusión, quizá el más
estudiado y, sobre todo, el más difícil de evadir en nuestros días. Es tanto su poder y alcance que
se ha consolidado como un elemento dinamizador de la familia, la escuela y las organizaciones,
lo mismo que orientador de la forma de vida, de ser y pensar de un individuo, una institución y,
por supuesto, de la sociedad en general.

Es claro, los recursos narrativos de los comerciales de televisión como se les conoce hoy, están
en función de un efecto, y dicho efecto se materializa en el sinnúmero de señales que emiten y
que conllevan no sólo la construcción de un determinado comportamiento colectivo sino una
ideología formadora de opinión, que finalmente se impone y generaliza como verdadera.

En este sentido puede afirmarse entonces, y para nadie es un secreto, que en estos tiempos de
mercado globalizante, los comerciales se orientan hacia la manipulación de los deseos, los gustos,
las emociones y los sentimientos de las personas a través de imágenes y propuestas textuales que
construyen necesariamente un modo de ser y de actuar predeterminado.

En cuanto a los objetos anunciados en la televisión, recomienda Saborit, que éstos deben
analizarse desde cuatro perspectivas diferentes: contextualización (personajes, color, movilidad),
texto escrito, logotipo, marca.
Para empezar con la construcción de un posible modelo de análisis semiótico de los comerciales
en televisión, es importante partir de aquello que Roman Gubern llamó el problema de la eficacia
comunicativa y la cual definió en su momento diciendo que “los signos-estímulo transmitidos
provocan unas mutaciones psíquicas en el destinatario que se manifiestan en forma de signos-
respuestas”

De hecho, gran parte de la información que los ciudadanos manejan y de las opiniones que se
forman no proceden de experiencias propias, sino que generalmente son mediadas por el discurso
del cine, la televisión y por supuesto de la publicidad impresa y audiovisual.

Ahora bien, para intentar descifrar ese lenguaje de los comerciales de televisión -como por
ejemplo el que por estos días se divulga en los canales privados y que aquí se ha identificado
como “Salsa de tomate Fruco! Es lenta, espesa y con un sabor único”.
Iconicidad: En este comercial se privilegia una iconicidad digitalizada que hace posible crear
situaciones, espacios, objetos y personajes que de otra forma serían imposibles. La producción de
estas imágenes lo que ubica el anuncio en un contexto moderno de desarrollo y manejo
tecnológico de la imagen.
Palabra: En el comercial el eslogan se presenta verbalmente.
Objetos: En el anuncio aparece una hamburguesa que le aplica una salsa aguada. Este hecho
divide las circunstancias del relato en dos: sin y con. La historia cambia su curso.
El comercial dura 12 segundos en los cuales la narración se hace rápida, densa y concentrada en
planos generales, enteros, medios y primeros planos.
Personajes: El peso de la narración recae sobre un personaje principal (hamburguesa), pero su
acción es acompañada por un grupo que incluye tomates, ingredientes, embace, mujeres y
hombres y trabajadores.
Música: Una canción popular de Fruco, aparecen en la narración. La música da una sensación de
calma, tranquilidad y armonía.
Color: Se concede especial protagonismo al color rojo, el cual se hace presente en los tomates, lo
mismo en fondo durante el comercial. Colores como el azul, verde y blanco elementos del
comercial. Al final, en la botella de Fruco.
Movilidad: el ritmo de la toma es normal. Predomina la posición estática de la cámara con un
ligero movimiento panorámico y un zoom que acerca el objeto.
Planos: La sucesión de planos generales, enteros, medios y primeros planos se da a una velocidad
promedio de dos segundos, es decir, muchas acciones en poco tiempo. Con respecto al cambio
entre unos planos y otros, destaca el salto directo, rápido e inmediato. Son en general, planos
breves en un montaje rápido.

Pensar en un diseño para analizar desde una perspectiva semiótica los comerciales de televisión,
es un ejercicio que en principio compromete un nivel conceptual que vincula la forma con el
fondo. El análisis del primer elemento requiere conocimientos asociados con la estructura de la
imagen y el sonido, lo mismo que la forma como son dispuestos dichos elementos para
materializar un mensaje. El fondo por su parte, exige un nivel de comprensión superior, en el cual
resulta definitivo la apropiación del enfoque retórico en el reconocimiento del discurso
persuasivo presente en su contenido

Referencias
GUBERN, Roman. La imagen y la cultura de masas. Barcelona: Bruguera, 1983. .295.