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1- Construya una infografía mediante la cual explique en que consiste el marketing con
causa y las fases que componen un programa de marketing social corporativo .
2) Explique en que consiste el marketing con causa y las fases que compone un
programa de marketing social corporativo
También se puede afirmar, que es una forma de comercialización en la que una empresa
y una organización benéfica, se unen para abordar un problema social o ambiental, y así
crear valor comercial para la empresa al mismo tiempo.
Por lo general, en las campañas de marketing relacionadas con la causa, una marca se
afilia y una parte de los ingresos de las ventas de la marca se dona a la causa.
El marketing con causa se está convirtiendo en una manera clave para que las
corporaciones expresen su lado filantrópico. El marketing de causa también implica
esfuerzos cooperativos. Los esfuerzos de una organización sin ánimo de lucro y de marca
para obtener beneficios mutuos.
En otras palabras, las corporaciones se asocian con organizaciones sin ánimo de lucro
para ayudarles a recaudar fondos; crear conciencia. A cambio ser filantrópico genera más
ventas para la empresa entre otros beneficios.
El marketing filantrópico es el conjunto de acciones que realiza una empresa, por medio
de campañas destinadas al beneficio de la comunidad, como por ejemplo, la ayuda a
hospitales, escuelas, apoyo a programas educativos, sostenimiento de universidades etc.
1) INVESTIGACIÓN
En esta fase se definen cuáles son los criterios y objetivos generales, que la empresa
debe cumplir de cara a una serie de retos cuantificables en un periodo de tiempo
delimitado.
2) EJECUCIÓN Y DESARROLLO
3) ANALISIS
2- Teniendo en cuenta la lecturas realizadas , redacta con sus propias palabras una
respuesta con suficiente argumento a la siguiente pregunta
¿Qué diferencias hay entre la filantropía y la práctica del marketing con causa?
Justifique su respuesta.
R/ En lo personal, considero que las diferencias entre estas dos está en sus finalidades y
motivos, ya que ambas se encargan de promover y mover acciones en empresas y
organizaciones específicas a través de aportes diferentes, pues la filantropía en empresas
busca resolver problemas de manera inmediata a través del contexto humanista para
generar cambio a través de programas sociales para llevar a cabo en empresas objetivos
y mejoras para causar impacto y resultados, mientras que la práctica del Marketing con
causa en empresas logra cumplir estrategias al incrementar ventas para mejorar la
imagen de la organización implementando responsabilidad social corporativa, también,
otra diferencia entre estos términos es que desde siempre la filantropía ha sido
insostenible, mientras que la práctica de marketing con causa sostiene sus resultados en
el tiempo, la filantropía habitualmente es un acto y acción desinteresada y desligada de
ser una estrategia empresarial, mientras que el marketing con causa tiene impacto a
cierto plazo relacionando estrategias centradas para posicionamiento de la marca a través
de lo social, la diferencia es muy amplia, pues cada una identifica objetivos distintos pero
desde un enfoque social para generar impactos completamente diferentes.
Para efectos del Impuesto sobre la Renta, el Estatuto Tributario establece como beneficio
un descuento tributario equivalente a 25% del valor donado, que deberá imputarse en la
declaración del año gravable en qué se realiza la donación. Este descuento es válido,
cuando la donación se realiza a fundaciones sin ánimo de lucro.
Otro beneficio es que está haciendo publicidad a su marca y empresa, originando un
ingreso adicional para mejora de sus utilidades.
2) Contratar una empresa o personas naturales, especialistas en en todo lo que tiene que
ver con el calentamiento global, para crear conciencia a diferentes actores de una
comunidad.
El dueño de Plastiaspect está interesado en ejecutar está causa social, pues es dado por
su condición humana, de ayudar y desarrollar este tipo de actividades, y la empresa y su
grupo de colaboradores, están prestos a unirse a dicha causa, para ser ejecutada.
Una causa social muy digna e interesante de apoyar, es una población que está
marginada al olvido del común de la gente como del mismo Estado, como es el grupo de
indigentes.
Se hace la imperiosa necesidad de asumir este reto por parte de la empresa Plastiaspect,
ya que cuenta con el personal, con el presupuesto y y con la disponibilidad para ejercitar y
ejecutar dicha campaña.
Se considera que, para asumir un reto de tal naturaleza, es porque se quiere sensibilizar a
la población en general, dejar una huella de principios como son los modelos para que las
demás empresas sigan su ejemplo, y continúen desarrollando está causa para bien del
grupo seleccionado, en éste caso el de la indigencia.
Es un grado de compromiso total que llegue al cien por ciento, y éste se logrará aunando
esfuerzos, voluntad y los deseos por hacer las cosas bien.
Una vez realizado este procedimiento, se contactará con las Juntas de Acción Comunal
de los barrios, para hacerlos partícipes y concientizarlos mediante capacitación, para la
ejecución del proyecto.
Igualmente se hará invitación a las alcaldías locales, para seguir con el similar
procedimiento del punto anterior. Estos dos actores de vital importancia se involucran a la
causa del marketing, para que Plastiaspect se sienta respaldado para realizar tanto la
estrategia como la campaña.
Una vez reunidos estas estrategias, se definirán los pasos a seguir y dar inicio al interés
del dueño de Plastiaspect de cumplir con el desarrollo del marketing con causa.