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Este documento describe la historia de la competencia entre Coca-Cola y Pepsi desde sus inicios en la década de 1880 hasta la actualidad. Detalla cómo ambas compañías han utilizado diferentes tácticas de marketing y espionaje para ganar ventaja una sobre la otra a lo largo de más de un siglo de rivalidad comercial.
Este documento describe la historia de la competencia entre Coca-Cola y Pepsi desde sus inicios en la década de 1880 hasta la actualidad. Detalla cómo ambas compañías han utilizado diferentes tácticas de marketing y espionaje para ganar ventaja una sobre la otra a lo largo de más de un siglo de rivalidad comercial.
Este documento describe la historia de la competencia entre Coca-Cola y Pepsi desde sus inicios en la década de 1880 hasta la actualidad. Detalla cómo ambas compañías han utilizado diferentes tácticas de marketing y espionaje para ganar ventaja una sobre la otra a lo largo de más de un siglo de rivalidad comercial.
Desarrollo 1. Resumen del Video. La creación de la Coca Cola fue hecha por farmacéutico John Pemberton en 1886 en Atlanta, él agregaba una dosis de "coca" al refresco ya que él era adicto a la morfina, había luchado en la guerra civil y estaba sustituyéndola con cocaína aunque murió dos años después de su invento. Su producto se siguió vendiendo que tuvo que envasarse para extender la compañía, se embotelló, se le hicieron varias publicidades obtuvo muchas ventas gracias a técnicas de marketing, se distribuyó en muchas partes del país. Robert W. Woooruff fue el "jefe de la compañía" en 1903 le quitaron la cocaína. La imagen de la Coca- Cola ante la guerra fue que apoyaba las tropas una bebida de soldados del Sur; ocho años después del nacimiento de la Coca Cola fue creada la Pepsi- Cola en 1893 la inventó un farmacéutico Caleb Bradham en New Bern, Carolina del Norte la parte de cola viene por nueces de cola. Pepsi-Coca sacó un producto que podía ser consumido por niños ya que no contenía drogas y no tuvo que cambiar su fórmula cuando se pusieron leyes en contra de bebidas adulteradas, y podía tener publicidades con niños. Con los cambios que tuvo el país en los años 20 tuvo una caída para Pepsi acercándose a la banca rota se ofreció tres veces a la Coca-Cola la cual la rechazó, pero con técnicas de mercadeo como una botella más pequeña y económica pudo volver a surgir y competir contra su rival. Con los años la publicidades de Coca-Cola iban dando grandes frutos con niños, flores, Santa Claus, pese a la guerra había gran márquetin se les daba publicidad era una bebida patriótica que los esperaba a los soldados después de la guerra; entre los 40 y 50 se hizo conocida mundialmente; Pepsi- Cola se sigue vendiendo como una bebida más económica, también hace sus publicidades en televisión llaman a la gente joven lo cual es una buena técnica de mercadeo en 1963 les decían eres generación Pepsi-Cola que se hacía ver como bebida para gente joven. La guerra como tal de soldados, estaba siendo fuerte con muertes de presidentes ya Coca-Cola no se veía bien, con técnicas de ventas de soldados que iban cayendo, Pepsi-Cola puso de nuevo técnicas de marketing que la hicieran surgir y con el apoyo del presidente Nixon pudo llegar a grandes acuerdos como con la unión soviética para su venta. Las competencias entre Coca-Cola y Pepsi-Cola seguía en otros países como en Brasil, que se atacaban con técnicas de espionaje, contrataciones para que fracasase la competencia que invertía grandes millones, y luego de un tiempo Pepsi-Cola debía cerrar sus compañías; se hizo lo posible que esto no saliera a la luz ya que dañaría la imagen de EEUU ya que ambas compañías son del mismo país y hacia actos incorrectos. Se bloqueaban las ventas de Pepsi-Cola, Coca Cola hacia contratos para que no se vendieran Pepsi-Cola en el mercado de Brasil, se hicieron denuncias pero Pepsi-Cola perdió bastante (amistades, dinero, contratos) porque no ganaron. Coca-Cola hacia que en varios países Pepsi-Cola se retirará era guerra continua, en los 70 Pepsi-Cola creó una Pepsi light haciendo retos para que la gente eligiera su refresco y no Coca-Cola; por supuesto competencia trato de hacer una nueva fórmula y resultó un desastre tuvieron que volver a la fórmula anterior colocándole como Coca-Cola Classic. Otras técnicas que usaba Coca-Cola para la publicidad era que ayudaba a las escuelas y así colocara en ventas su producto en las mismas se ganaba publicidad, las máquinas expendedoras están en las ciudades y cerca o al frente de escuelas están las de Pepsi-Cola siempre presente; ambas compañías tienen grandes técnicas de marketing usando artistas y ya en la actualidad seguimos observando está guerra de titanes siguen estando ambas compañías en diferentes países son competencias con sus productos, aunque ahora hay más competencias menos famosas se observa siempre publicidades nuevas con promociones, premiaciones, entre otros.
2. ¿Qué fue lo qué más le impresionó de esta guerra comercial?
Me impresionó que estás compañías ambas tan famosas e influyentes, estaban una detrás de la otra buscando crear competencias; el fracaso de la otra; crear las combinaciones que hace la otra; la influencia e inversión que ambas compañías hacen a las técnicas de mercadeo que van cambiando y adecuándose a la actualidad. Con el pasar de los años se puede observar que esta guerra comercial sigue aunque ahora sus grandes publicidades son con artistas, grandes vayas, estructuras, construcciones, siempre las marcas destacan como bebidas en lugares de comida rápida, partidos, entre otros.
3. ¿Dónde usted cree que se dio el punto de inflexión en el que ambas
empresas iniciaron a diferenciarse una de la otra? Me parece que desde el inicio en sus fórmulas buscaba diferenciarse con el marketing, Pepsi tuvo precios siempre más bajos que la Coca-Cola era conocida como bebida para gente pobre siendo una técnica que la mantuvo en la competencia desde sus inicios, pese a sus momentos bajos, Coca-cola se asocio a la guerra, representa a los soldados, el país; Pepsi-Cola busco la imagen con gente joven ya celebrando la vida la actualidad, entre otras.
4. ¿Cuál fue el hecho comercial qué más le impresionó en esta guerra
comercial? Uno de los hechos es que siempre han sido competidores y claro alguno quiere ganar buscando a parte mala como cuando la Coca-Cola uso el espionaje, fue un hecho que me pareció exagerado tanto como hacer contrataciones para que la otra compañía no obtuviera ventas en el mercado de Brasil; al ser grandes empresas que generan ganancias tan amplias se debería marcar un límite de respeto; todos tenemos derechos de trabajar y buscar ampliar los negocios y la competencia siempre va a existir se debe luchar por mantenerse en el mercado sin perjudicar a los demás; de estas empresas se benefician muchos empleados, familias, no solo los dueños, inversores, consumidores; la gente que trabaja puede tener una vida digna y pues cuando es cerrada una compañía genera problemas de economía, desempleo, entre otros.
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