CASO COCA-COLA

NOMBRE: HARLEN QUENTA JOVE

Preguntas

1. ¿Qué representa Coca-Cola? ¿Es lo mismo para todos? Explique su respuesta.

Coca-Cola representa familia, felicidad, unión entre las personas. Coca-Cola busco entrar en la
mente del consumidor, basando su producto en el amor como un sentimiento de unión y felicidad.
Si bien Coca-Cola durante muchos años logro posicionarse y busco la aceptación del consumidor no
todos los mercados son idóneos para recibir a la marca, al mensaje de la marca de la misma forma,
ya que al ser una marca Mundial se tiene diferentes culturas y por ende diferentes perspectivas y
aceptación hacia el producto.

2. Coca-Cola ha comercializado sus productos exitosamente entre miles de millones de personas

en todo el mundo. ¿Por qué es tan exitosa?

El éxito de Coca- Cola para comercializar un producto en una escala tan global y masiva es único.
Coca-Cola tuvo éxito debido a que tiene buenos canales de distribución, buenas estrategias de
marketing, la empresa crea campañas globales estimulantes, traduce de manera brillante en
diferentes países, idiomas y culturas. La publicidad de Coca-Cola se ha enfocado principalmente en
la capacidad del producto para saciar la sed y conectarse con las personas, sin importar quienes son
o como viven. A su vez tiene sus comerciales de televisión transmiten mensaje de conexión
universal. La estrategia de comunicación masiva de Coca-Cola combina un amplio rango de medios
que incluye televisión, radio, impresos, social media, en tienda, digitales, vallas publicitarias,
relaciones públicas, eventos, parafernalia e incluso un museo propio. El público meta y el alcance
de la empresa son tan masivos que la elección de los medios y el mensaje de marketing correctos
se consideran críticos. Coca-Cola utiliza grandes eventos para llegar a públicos enormes, asi como
grandes patrocinios. Por otro lado, su producto es único, mantiene una fórmula que ninguna otra
empresa ha podido igualar a pesar de que se han acercado demasiado, y esto está acompañado de
una estrategia de mercadotecnia eficaz. Todo esto llevo a Coca-Cola a tener éxito.

3. ¿Podrá Pepsi o cualquier otra empresa superar a Coca-Cola? ¿Por qué? ¿Cuáles son los mayores

riesgos para Coca-Cola?

En algún momento Pepsi quiso estar como Coca-Cola e incluso superarla, aunque Pepsi logro estar
en una época en la cima, lamentablemente no logro sostenerse y rápidamente Coca-Cola recupero
su mercado. Coca-Cola está muy bien posicionada y muy presente en los consumidores como la
marca numero 1 a nivel mundial. Para que otra empresa logre superar a Coca-Cola tendría que
esperar un fracaso de la empresa para tener una oportunidad de cambiar la visión de los
consumidores a nivel mundial.

También se puede decir que si bien Pepsi no puede superar a Coca-Cola si es una competencia
dentro del mercado.
El desarrollo de la competencia entre ambas marcas es histórico, como se mencionó Pepsi logro
estar en una época en la cima, lamentablemente no logro sostenerse y rápidamente Coca-Cola
recupero su mercado, en la actualidad se dice que las dos empresas van de la mano hacia un posible
fracaso debido que actualmente en el mercado están saliendo más bebidas saludables.

Es por eso que los riesgos de Coca-Cola pueden llegar a ser la preocupación por la obesidad, que se
han asociado con una disminución general en el consumo de refrescos, son un riesgo importante.
Coca-Cola también tiene que ser capaz de ejecutar en los mercados emergentes, donde el agua (un
ingrediente crítico en sus productos) puede ser limitado y la logística de distribución puede ser un
desafío.