Desarrollo de la

mercadotecnía
Antecedentes y evolución
UNIDAD 1
INSTITUTO POLITECNICO NACIONAL
Escuela Superior de Comercio y Administración.
Unidad Santo Tomás
(Modalidad a distancia)
FUNDAMENTOS DE MERCADOTECNÍA
UNIDAD 1
Mis líneas del tiempo.
1CX33
Equipo II:
Ortiz Maya Mercurio Ernesto - 90 %
Ramirez Ortega Ashli - 80%
Ramirez Vicente César Alfoso - 80%
Rangel Sánchez Cristina - 80%
Reyes Hernández Samantha Isabel - 90%
Fecha de entrega: 16/05/2020
 Introducción
La mercadotecnia es un proceso social, con el fin
de satisfacer las necesidades y deseos de sus
consumidores, sugiriendo un intercambio de
bienes y servicios que más se adapte a cada tipo
de persona.

Por otro lado, es importante mencionar que la

mercadotecnia no siempre ha sido como lo es
ahora; es así que con el siguiente cronograma, se
pretende organizar el tiempo de cómo ha sido la
evolución que ha tenido, y así tener una idea
más clara de sus orígenes y de lo que es hoy en
día la mercadotecnia.
 Evolución y desarrollo de la mercadotecnía.
Economia Feudal / La era del trueque Desarrolló teorías
económicas sobre la
La era de la producción
división del estado, el
Se fabrica una nueva mercado, la moneda,
moneda reconocida en la la naturaleza de la
ciudad de Lidia. riqueza, el precio de
las mercancías en
trabajo, los salarios,
los beneficios, y la Pionero del
acumulación del marketing,
capital. primero en hacer
uso del término.
500 a.C. Primer moneda 1776 Adam Smith
1900 - 1910 Lewis Wield 1914
reconocida. Teoria de la producción Conceptualización
½
S.XVII
Los Fenicios Descubrimiento
Los Fenicios crean la
primer moneda y la 650 a. C. 1700 - 1875 1910 Ralph Starr Butler
Pionero del
1914 - 1920
cultura se destaca en
el comercio. marketing,
primero en hacer
uso del término.
Comienzo de
la Revolución
Industrial
 Evolución y desarrollo de la mercadotecnía.
La era de las ventas La era del marketing
Introduce la teoría
Introduce conceptos como
del comportamiento
mercado, meta y Apareció la televisión
del consumidor
segmentación de mercados, comercial hasta 1951 para
donde señala que los convertirse en una de las vías Jhon Howard 1967
esfuerzos de publicidad y más fructíferas para la
ventas deben de dirigirse al publicidad y el marketing. Profesor de
público que vaya a ser un contabilidad, Se revoluciona la
cliente potencial de los 1951 En México dedujo el publicidad 1972
productos. concepto de
“Marketing Mix”
1920 - 1930 1950 Theodore Levitt 1951 - 1960 Jerome McCarthy 1970 - 1980
Revaloración Diferenciación
Integración Re - concepción Socialización
Producción agrícola 1940 - 1950 El teléfono dio paso al tele-marketing; la
prensa a la venta de espacios interiores; 1961 - 1970
e industrial con
mayor apogeo la radio a los publirreportajes; la
televisión a las pautas comerciales. Antes
Philip Kotler
en el cine solía haber comerciales en los Define la
Asociación de "intermedios" (la pausa que solía haber mercadotecnia
profesores de cuando se proyectaban las películas por como el acto de
publicidad y partes). obtener un
producto a
mercadotecnia cambio de algo.
 Antecedentes en México.
Época prehispánica Imperialismo moderno
A partir de la Conquista de México se tomaron
Época Colonial costumbres y creencias de los españoles, lo que acabó
con una serie de ritos y fiestas de los pueblos mexicanos
; la manera en que los indígenas comerciaban fue
sustituida, en lugar de los tianguis, se construyeron
Cexplotación de edificios especialmente destinados para fungir como
metales, mercados. En esta época se inicia la costumbre de la
Tantiztli principalmente plata población de acudir al centro de la ciudad para
satisfacer sus necesidades de compra, por ello, se
concentraron en ese sitio las casas comerciales de
1325 a.C 1810 - 1880 prestigio.
Colonia
Aztecas Imperialismo

Comercializaron por
1521 - 1810 Durante este periodo, 1880 – S.XX
medio de pochetas los beneficios del
o comerciantes, comercio mexicano, Moneda de la
quienes vendían sus fueron para segunda República
productos en el Inglaterra). de México.
tianguis y eran
distribuidos según
su giro.
 Evolución en la empresa.
Proceso integral y detallado de los negocios
Enfocar los esfuerzos en la labor más redituable de
toda empresa que es la venta y la facturación
1.Lograr el Crear una fidelidad del
presupuesto de
consumidor para que siga
ventas en unidades y
en ingresos.
adquiriendo el producto
Análisis de la situación

3.Lograr la recuperación
3 ejes de su inversión e Determinación de objetivos
comerciales incrementar la
rentabilidad.

2.Mantener e Elaboración de estrategias

incrementar la
participación del
mercado Lograr productos y servicios
Plan de acción y Presupuesto
nuevos, diferentes e innovadores
de acuerdo a la evolución del
Métodos de control mercado
 Conclusiones

La mercadotecnia ha tenido una evolución notable hasta el día de hoy tal como lo ha
tenido la economía, la tecnología, la industria y las costumbres ya que vivimos dentro
de un ambiente de constantes cambios que no pueden pasar desapercibidos.

Por tal motivo se han tenido que ir adaptando para volverse mas atractivos y utieles de
acuerdo a los requerimientos del momento y de la gente, en esta labor de mantenerse
actualizados la mercadotecnia ha logrado grandes avances también siento esta un
punto clave para fomentar el crecimiento y la competitividad dentro de las
organizaciones, desarrollar estrategias y objetivos para mantener un producto o
servicio dentro del gusto del cliente, cubriendo sus necesidades donde finalmente se
traduzca en un impulso a las ventas y sobre todo fidelidad en el consumo.
 Consultas:
1. INSTITUTO POLITECNICO NACIONAL. (2019). La Mercadotecnía y sus antecedentes. 05-2020, de
IPN Sitio web:
https://www.nsyp.aulapolivirtual.ipn.mx/pluginfile.php/245041/mod_forum/intro/FM_U1_act1_la_
mercadotecnia_y_sus_antecedentes.pdf

2. Redator Rock Content. (2018). Antecedentes de la mercadotecnia en México. 05-2020, de Blog Sitio
web: https://rockcontent.com/es/blog/antecedentes-de-la-mercadotecnia-en-mexico/

3. Gabriela Arias. (2000). Antecedentes Históricos de la Mercadotecnia. 05-2020, de Lifeder.com Sitio

web: https://www.lifeder.com/antecedentes-historicos-mercadotecnia/

4. Marketing XXI. (2000). Etapas del plan de marketing. 05-2020, de Marketing XXI BLOG Sitio web:
https://www.marketing-xxi.com/etapas-del-plan-de-marketing-136.htm

5. Marketing XXI. (2000). Etapas del plan de marketing. 05-2020, de Marketing XXI BLOG Sitio web:
https://www.timetoast.com/timelines/linea-de-tiempo-de-la-mercadotecnia