Evolución de la

Mercadotecnia
Antonio Vladimir García Álvarez
Daniel Alfonso Bautista Mejía
Brandon Jiménez Lerista
¿Qué es la
mercadotecnia?
Marketing es un proceso social por el
que los individuos y los grupos obtienen
lo que ellos necesitan y desean a través

Phillip Kotler de la creación e intercambio de

Padre del marketing productos y su valoración con otros.
¿Qué persigue la
mercadotecnia?
El marketing tiene como objetivo el
conocer y comprender tan bien al
consumidor que el producto se ajuste
Peter F. Drucker perfectamente a sus necesidades.
Consultor y profesor
Etapas de la
mercadotecnia
 TRUEQUE DE
MERCANCIAS

Con la aparición de las tribus el

intercambio commercial se basaba en
AUTOSUFICIENCIA intercambio de productos sin que
ECONÓMICA intervenga el dinero.

En esta etapa la humanidad realizaba

las tareas de forma autónoma. El
objetivo era satisfacer las necesidades
básicas: alimento, vestido y vivienda.

CAPITALISMO
PRIMITIVO
CONSUMISMO
PRIMITIVO El hombre primitivo comienza a darse
cuenta del valor de los intercambios, y
Las unidades familiares desarrollaban con la llegada del dinero, comienza a
en conjunto las tareas económicas producirse no solo para sobrevivir, sino
para sobrevivir. también para vender.
SOCIEDAD
PRÓSPERA
En esta etapa, la humanidad cambia
cirscuntacialmente su próposito: de
sobrevivir a vivir cómodamente.
INVESTIGACIÓN DE
MERCADO
Surgen nuevas áreas de
especialización en mercados para la
venta y distribuyción de productos,
servicios y “experiencias”.

PRODUCCIÓN EN
MASA

Con el aumento de la población

mundial y el surgimiento de las
grandes ciudades, comienzan a
desarrollarse grandes empresas de
producción para abastecer a las
masas.
Breve historia de la
mercadotecnia
 700 a.C
Aquí empieza
Inicios del comercio
todo.
La etapa primitiva, da inicios a que el
hombre comience a hacer
intercambios de productos por medio
del comercio.
700 a.C

La moneda como valor de

intercambio
Los fenicios crean la moneda y por
ende la cultura logró destacar dentro
del comercio.
 700 d.C.

La primera moneda acuñada

Se acuña la primera moneda, esto hizo
que el mercado pudiera expandir sus
fronteras a comunidades que se
encontraban mas lejos, dando como
resultado, el inicio de la globalización.
476 d.C. – 1400 d.C.

El costo de vivir
La dad media, el feudalismo, las
actividades dentro del comercio, el
sustento y la vivienda.
 1450 d.C.

El inicio de la imprenta
La industria revolucionó gracias al
comienzo de la imprenta que inventó
Gutenberg.

1760 d.C.

Máquina de vapor
James Watt inventa la máquina de
vapor la cual jugaría un papel
fundamental en el comercio. Al igual
que se le conoce como el origen del
mercadeo moderno
 1902 d.C.

“Marketing” por primera vez

En la Universidad de Michigan, por
primera vez se utiliza el término
marketing en el folleto que describe
en un curso del profesor E.D. Jones.

1914 - 1918 d.C. /1939 - 1945 d.C.

Guerra Mundial I y II
Durante este periodo relevante,
aparecen los medios de comunicación
masivos, lo que logró que se diera un
gran paso en el mundo del marketing.
 1914 d.C.

Primera investigación
científica del marketing
El profesor Lewis Weld presenta la
investigación “Distribución de mercado”
en la Asociación Económica Americana, y
por ello es considerado como la primera
investigación científica sobre el 1922 d.C.
marketing.

Primer anuncio radiofónico

El 28 de agosto de 1922, se publica el
primer programa comercial, en el que
se mencionaron diversos productos
por primera vez.
 1926 d.C.

Aparición de los medios

masivos: la televisión.
El 26 de enero de 1926. John Logie Baird
logró por primera vez que apareciera algo
en una pantalla de televisión

1929

La gran depresión
Una crisis cayó en Estados Unidos, y
por consecuencia el foco del
Marketing volvió a tener cambios.
 1934 d.C.

American Marketing
Journal
Apareció el American Marketing Journal,
que a inicios del año de 1936 logró
convertirse en el actual Journal of
Marketing.
1937 d.C.

Enfoque científico del

marketing
Se crea la “American Marketing
Association”, A.M.A., con el principal
objetivo de promover el estudio
científico del marketing.
 1940 d.C.

Algoritmos en marketing

En esta década como consecuencia de la

Segunda Guerra Mundial se comenzaron a
utilizar diversos modelos matemáticos y
estadísticos para resolver problemas
complejos y mejorar la toma de decisiones.
1945 d.C.

Primer artículo: El marketing

como una ciencia
Se publicó en el Journal of Marketing
el primer artículo que considera el
marketing como una ciencia «El
desarrollo de la ciencia del marketing»
Paul D. Converse.
 1946 d.C.

La expansión del
teléfono

Más de la mitad de los hogares

estadounidenses empezaron a utilizar el
teléfono.

1949 d.C.

Neil Borden lanza el mix de

marketing
Se lanza el mix marketing: que es el
conjunto de acciones estratégicas y
tácticas que una empresa genera para
promocionar e impulsar las ventas de
su marca o producto en los mercados
que este opera.
 1950 d.C.

La publicidad en la televisión

Después de la segunda guerra mundial,

comenzó a salir la publicidad por televisión,
que a su vez en esa época era el medio de
comunicación mas grande que había.

1951 d.C.

La television en México

En México apareció la televisión

comercial para convertirse en una de
las mejores vías para la publicidad y el
marketing.
 1968 d.C.

Emerge el telemarketing

El telemarketing se enfoca como una táctica

que tiene como objetivo principal ponerse en
contacto con el consumidor.

1960 d.C.

La AMA lanza su primer

definición de marketing:
“Es la realización de actividades
empresariales que dirigen el flujo de
bienes y servicios desde el productor
al consumidor o usuario”
 1973 d.C.

La primera llamada usando un

teléfono móvil.
La primera llamada realizada desde un
teléfono móvil ocurrió el 3 de abril de 1973. El
protagonista de dicho suceso fue el ingeniero
Martin Cooper.

1981 d.C.

El primer ordenador
personal
En el año de 1981, el IBM PC 5150IBM
introdujo su primer ordenador
personal llamado IBM PC.
 1995 - 1997 d.C.

Optimización en motores de
búsqueda
Surge por primera vez el concepto de SEO
(Search Engine Optimization).

1998 d.C.

Nace Google

Larry Page y Sergey Brin lanzan el

motor de búsqueda Google.
 2000 d.C.

Inicios de inbound marketing

Surge el Inbound Marketing y también los

comienzos Marketing de Contenidos.

2003 d.C.

Nace facebook

Mark Zuckerberg creó la primera

versión de Facebook.
 2012 d.C.

La mercadotecnia en medios
sociales
Comienza la Mercadotecnia en medios
sociales y digitales, que tiene por objetivo,
llegar a los clientes a través de las redes
sociales.

2014 d.C.

Emerge el e-commerce

Comienza a desarrollarse el e-
commerce con la venta de bienes y
servicios a través de Internet, usando
como forma de pago las tarjetas de
crédito y débito.
 2017 d.C.

¡Hemos creado un monstruo!

Facebook publica su nuevo logro, alcanzando

un número de usuarios de 3.2 billones de
personas.

2021 d.C.

Hoy en día

En la actualidad, existen diversos medios de

comunicación, ecosistemas digitales, redes sociales,
donde podemos emplear la mercadotecnia mediante
estrategias nuevas que ya no se enfocan tanto en el
marketing off, sino abriendo paso a la nueva era del
marketing digital.
¿Cuál es el futuro de
la mercadotecnia?
En términos generales se espera que la
mercadotecnia siga EVOLUCIONANDO como
viene siendo desde muchos siglos atrás,
se espera que cada vez se conozca y
comprenda mejor al consumidor para
que se satisfagan sus necesidades
mediante estrategias que
constantemente se van reinventando.
 Reporte de
Actividades

Brandon Jiménez. Fue el encargado de

la investigación de contenido y
búsqueda de imágenes.
Antonio Vladimir. Realizó la
presentación: diseño, estructura y
gestión de contenidos.
Daniel Alfonso. Se encargó de
investigar, resumir y parafrasear la
información.
Referencias
Conozcamos más el marketing. (2014, 7 noviembre). Marketing XXI. https://www.marketing-xxi.com/conozcamos-mas-el-marketing-3.htm

Aduanas, E. C. L. Y. (2010, 8 septiembre). DESARROLLO HISTORICO DE LA MERCADOTECNIA. El blog de aprendiendocomercioexterioryaduanas.over-

blog.com. http://aprendiendocomercioexterioryaduanas.over-blog.com/article-desarrollo-historico-de-la-mercadotecnia-56690664.html

Sandoval, F. J. A. (s. f.). Historia de la Mercadotecnia - Los Primeros Pasos. blogspot. http://mercantilizate.blogspot.com/2013/05/historia-de-la-
mercadotecnia-los.html

Author, G. (2021, 12 febrero). Marketing: la historia que siempre quisiste conocer. Rock Content - ES. https://rockcontent.com/es/blog/historia-del-
marketing/

R. (2021, 27 septiembre). La historia del marketing: de 1450 a 2020. Marketing Directo. https://www.marketingdirecto.com/marketing-
general/publicidad/historia-del-marketing

Sutori. (s/f). Sutori.Com. Recuperado el 5 de enero de 2022, de https://www.sutori.com/es/historia/antecedentes-historicos-de-la-mercadotecnia-

en-latinoamerica--rbcmVwBf2gnx9HLeEGB1vv1z