INSTITUTO POLITÉCNICO

NACIONAL

ESCUELA SUPERIOR DE
COMERCIO Y ADMINISTRACIÓN
UNIDAD SANTO TOMÁS

FUNDAMENTOS DE MERCADOTECNIA

LICENCIATURA: CONTADOR PÚBLICO

UNIDAD 1: DESARROLLO DE LA MERCADOTECNIA

ANTECEDENTES Y EVOLUCIÓN

ACTIVIDAD: MIS LÍNEAS DEL TIEMPO

ALUMNA: CALIXTO MARTINEZ MARÍA ISABEL

GRUPO: 1DX33

PROFESOR: SOTO AGUILAR ADRIANA PATRICIA

 FECHA DE ENTREGA: 11 DE MAYO DE 2020

LA MERCADOTECNIA Y SUS ANTECEDENTES

INTRODUCCIÓN
La mercadotecnia ha avanzado a la par que el hombre evoluciona, está tiene sus
orígenes desde la época de la barbarie en donde los hombres crearon las primera
formas de mercado intercambiando sus productos por otros para cubrir sus
necesidades.
Sin embargo no fue hasta la época de la Revolución Industrial cuando la
producción tomaba un rumbo más claro en torno a las necesidades de los
consumidores. En un principio lo que se producía era consumido casi de inmediato
por lo cual la demanda superaba a la oferta, a partir de 1920 se encuentra el
enfoque para canalizar nuevos productos y mantenerse en la preferencia de los
consumidores.
Existen diversas teorías que tratan de explicar la aparición de la mercadotecnia en
el mundo, pero la más conocida es la del determinismo económico que señala que
la evolución de un orden económico se atribuye al desarrollo económico.
A continuación se expone la evolución de la mercadotecnia desde la edad
prehispánica hasta su desarrollo actual en las empresas, lo que nos brindará un
mayor panorama en cuanto a la importancia de la mercadotecnia y su impacto en
el consumidor.
 EVOLUCIÓN Y DESARROLLO DE LA MERCADOTECNIA

REVOLUCION
INDUSTRIAL (1760)
Las artesanias
familiares se convierten
en fabricas, el auge se
concentra en la ciudad.
La prioridad era
aumentar la produccion
para equilibar el
mercado de oferta y
INTERCAMBIO demanda.
ECONOMICO
Comienza en la
economia agraria,
aun no existe la
especializacion del
trabajo .
Se produce SIGLO XIX - SIGLO
manualmente solo XX
bajo pedido Comienza con la
EVOLUCIÓN produccion en serie, a
HISTORICA la par que la economia
Los pequeños fabril se desarrollaba
productores comienzan la mercadotecnia se
a fabricar a mayor volvio mas compleja.
escala . Surgio la necesidad de
Existe un intermediario encontrar mejores
entre consumidores y metodos para vender
productores. la produccion
ORIGEN industrial.
Se crean los centros
Nace el concepto comerciales para
de division de facilitar la compra y
trabajo, el
venta de productos .
hombre produce
artoculos que
intercambia por
otros, originando
la base par al
comercio.
"Corazon de la
mercadotecnia"
 ANTECEDENTES Y ETAPAS DE DESARROLLO HISTÓRICO DE LA MERCADOTECNIA

DETERMINISMO INTEGRACIÓN
ECONÓMICO *Se postulan los
La evolución de un orden principios de la DIFERENCIACIÓN
mercadotécnico se mercadotecnia. *Nacen nuevos puntos de
atribuye al desarrollo *Se formó la vista como la toma de
económico asociación de los decisiones
La mercadotecnia se DESCUBRIMIENTO profesores de la REVALORACIÓN administrativas, patrones
establece en la industria *Los primeros profesores publicidad y *Después de la sociales y de
y posteriormente a de mercadotecnia mercadotecnia. segunda guerra comportamiento, análisis
empresas de transporte. estudian las actividades mundial se dio cuantitativo, estructura y
comerciales de nuevo énfasis a la comportamiento del
distribución. administración de la sistema.
*Se concibe la mercadotecnia.
mercadotecnia dejando *Se introdujo el
fuera el comercio y el punto de vista del
negocio. consumidor.

ANTES 1900 1910 1920 1930 1940 1950 1960 1970

DE A A A A A A A A
1900 1910 1920 1930 1940 1950 1960 1970 1980

TEORÍAS ECONÓMICAS DESARROLLO

*Influencia de pensadores
como Adam Smith y David
Ricardo.
*Se desarrolla la teoría de la
producción.
*Se destaca el trabajo de
Atkinson, David Ames, entre
otros economistas.
CONCEPTUALIZACIÓN
*En 1914 Lewis Weld presentó
la primera investigación
científica en mercadotecnia.
*Los partidarios de
mercadotecnia formaron la
asociación americana
mercadotecnia
*Siguieron
desarrollándose las SOCIALIZACIÓN
áreas especializadas *Influencia de la mercadotecnia
de la mercadotecnia. sobre la sociedad se vuelve
*Surgieron nuevos prioritaria.
enfoques y posturas *Los mercadólogos pueden crear o
para explicar los ayudar a resolver problemas
mercados. RE-CONCEPCIÓN sociales.
*El intercambio se
vuelve un acto para
mejorar la variedad
de bienes.
la
*La negociación
establece valores
de
económicos y
equilibrio de poder
 ANTECEDENTES Y ETAPAS DE DESARROLLO HISTÓRICO DE LA MERCADOTECNIA EN MÉXICO

IMPERIALISMO
ECONOMICO MODERNO
(1810-1880)
*Los beneficios del
comercio mexicano fueron
para Inglaterra.
*Tambien se benefició a
los paises asiaticos con la
exportacion de pieles,
EDAD PREHISPANICA piedras preciosas, etc.
*La actividad comercial
de los aztecas se
desarrollaba en los
tianguis.
*Los mercaderes tenian
oficios en particular y
ofrecian sus productos 1880 EN ADELANTE
en las mercaderias. Los beneficios de las
*Existia comercio exportaciones mexicanas
maritimo en muchas fueron principalemente
barquillas con para Estados Unidos.
productos como el Se edificaron los centro
pescado, semillas, EPOCA COLONIAL comerciales sustituyendo
friutas y flores . a los mercados.
(1521-1810)
Existieron mas plazas
*Comienza con la Conquista
comerciales para sustituir
española.
diferentes necesidades.
*Se caracterizo por la
explotacion de metales que
se exportaban a
Europa,beneficiando a
Inglaterra, Holanda, Francia,
Italia, etc.
 LA EVOLUCIÓN DE LA MERCADOTECNIA EN LA EMPRESA
DEFINICIÓN
La Mercadotecnia es el proceso
integral y detallado de los
negocios, desde la zona,
investigacion de mercado y plan
de ventas para vender mas y ser
la preferencia del consumidor.
IMPORTANCIA
Las empresas con sus marcas
impactan la mente del conumidor
de manera sutil atravez de a
publicidad y logistica elaborada.
Para las empresas sus clientes son
muy importantes.
PROPÓSITOS
El principal propósito de la
mercadotecnia es cautivar la
actitud de consumo de los clientes.
Existen tres ejes comerciales:
1. Lograr el presupuesto de ventas.
2. Mantener e incrementar la
participación en el mercado.
3. Lograr la recuperación de su
inversión e incrementar su utilidad.
 CONCLUSIÓN GENERAL
A modo de conclusión puedo señalar que la mercadotecnia es indispensable para
la competitividad de las empresas, instituciones o compañías, y para que éstas se
mantengan en el gusto y preferencia del consumidor.

La mercadotecnia juega un papel esencial en el desarrollo de las empresas y en la

sociedad, cabe señalar que gracias a la mercadotecnia podemos encontrar un
sinfín de productos y marca que se amolden a nuestras necesidades y deseos.

Las empresas en actualidad se han enfocado en mantenerse activas en el

mercado, así como tener la mayor utilidad con sus productos, sin embargo
considero que muchas veces de ha dejado de lado el impacto social o ambiental
que se pudiera tener, por lo tanto es necesario plantear nuevas estrategias
mercadológicas para atacar todas las necesidades de los clientes sin dañar la
ecología y mantener una competitividad sana.

Sin duda la evolución de la mercadotecnia es muy notoria como se pudo apreciar

en las líneas del tiempo, y ha beneficiado a la población ya que podemos escoger
y decidir consumir productos a precios accesibles y de mayor calidad.

REFERENCIAS

IPN ESCA Santo Tomas (2019). La mercadotecnia y sus antecedentes.

Obtenido el 10 de mayo de 2020, de IPN Aulapolivirtual, Sitio Web:
https://www.nsyp.aulapolivirtual.ipn.mx/pluginfile.php/245041/mod_forum/intr
o/FM_U1_act1_la_mercadotecnia_y_sus_antecedentes.pdf