EVOLUCIÓN HISTORICA

DEL MERCADEO
EVOLUCIÓN HISTORICA DEL MERCADEO
INTEGRANTES:
 EL MERCADEO
Es una filosofía organizacional, un proceso social y
administrativo, orientado hacia la satisfacción de
necesidades y deseos de individuos y organizaciones,
mediante la creación y el intercambio de productos y
servicios generadores de valor.
La evolución que ha presentado el mercadeo, en
razón del protagonismo que el cliente ha
adquirido en estos últimos tiempos a la presencia
de internet y las nuevas tecnologías en el mundo
económico, ha suscitado la necesidad de crear
una nueva visión estratégica que hasta la fecha
es difícil predecir su alcance final y sus
consecuencias.
 EL MERCADEO DESDE SUS ORÍGENES
Sobre el mercadeo es conveniente aclarar no es una ciencia, pero si
podemos decir que es un tema rico para poder explayarse en
conceptualizaciones de la más pura imaginación. Es un campo abierto
a toda clase de teorías. El mercadeo trata nada menos que del
inconsistente, inestable y cambiante comportamiento humano, en la
producción, compra y venta de productos o servicios.

En la historia del mercadeo (desde su

surgimiento) identificamos varias etapas (un
total de 6) que son importantes conocer para
comprender mejor su evolución desde el
mismo origen.
 ETAPA DE LA AUTOSUFICIENCIA ECONÓMICA
Esta primera etapa corresponde a los primeros tiempos de la humanidad,
cuando aún no existía una organización social y cada grupo familiar tenía
forzosamente que ser autosuficiente. Es obvio que en estas condiciones
no podía existir intercambio comercial, razón por la cual podemos
considerar que en esta etapa no existía el mercadeo.

Se reconoce pues como origen y fundamento del

mercadeo, la desigualdad que existe en las
condiciones humanas y económicas de los hombres
y de los pueblos.
ETAPA DEL TRUEQUE

A raíz de la aparición de las primeras

formas de división y especialización
del trabajo, el hombre primitivo llegó
a darse cuenta de que podía poseer
cosas que él no producía,
efectuando el cambio o trueque con
otros pueblos o tribus, y esto ocurrió
cuando alguien recolectó más de lo
que podía comer o utilizar, desde
allí, empezaron a presentarse
excedentes de producción en
muchos grupos familiares.
 ETAPA DE LOS MERCADOS LOCOS

Es bien sabido que el trueque

planteaba enormes dificultades
operativas. No solamente se
necesitaba encontrar la persona que
tuviera el producto buscado, sino
además poseer el producto exigido
por el otro.
Esas técnicas, utilizadas por los primeros comerciantes
de la tierra, se debieron ir perfeccionando por los
babilonios, los egipcios, los griegos y romanos hasta
llegar a nuestros días.
 ETAPA MONETARIA
El papel de La Escritura En La
Evolución del Mercadeo
Por otra parte, en la civilización China, es
Cuando el hombre analizó el uso y
donde se originan los grandes inventos. Uno de servicio de los productos, empezó a
ellos el papel, por el siglo II de nuestra era,
cuando Tsai Lun, fabrica la primera hoja de generar el valor, más tarde alguien a
papel hecho a mano. ese valor lo trazó monetariamente.
La aparición de la moneda es
también un gran acontecimiento en
la historia del mercadeo

Su utilización eliminó muchas de las penalidades sufridas por los hombres de negocios de aquellos
tiempos, agilizando de manera importante el comercio nacional e internacional.
 ETAPA DE LA REVOLUCIÓN INDUSTRIAL Y SU
INFLUENCIA EN EL DESARROLLO DEL
MERCADEO
La invención de la máquina de vapor
y su posterior aplicación a la
industria, inicialmente en los telares
ingleses y progresivamente en otros
campos, transformó completamente
los sistemas de producción y obligó
a los empresarios a buscar nuevas
técnicas de marketing (investigación,
ventas, publicidad, distribución, etc.).
Es aquí, pues, donde se encuentran los orígenes del
mercadeo moderno.
 ETAPA DE PRODUCCIÓN EN MASA
De acuerdo con diferentes analistas ubicaremos el comienzo de esta etapa en 1903, año
en que fue organizado definitivamente la compañía Ford y que sentó un precedente en la
historia de las empresas de dimensión internacional.

En el lapso comprendido entre ese año y nuestros días ocurrieron hechos muy conocidos por su
trascendencia, que afectaron el ejercicio del mercadeo, entre los cuales se destacan:

- Las dos guerras mundiales (1914-1918 y 1939-1945). - El nacimiento y vertiginoso desarrollo de los
computadores, cuyo impacto en el mercadeo es por todos
nosotros conocido, que dio lugar al mercadeo electrónico.
- El sorprendente desarrollo de los medios publicitarios
masivos (en orden cronológico: el periódico, la revista, la -
radio y la televisión). - La adopción de nuevos sistemas de mercadeo,
producto del afán de equilibrar los métodos de
El rápido avance de la aviación, que en un período de sólo
comercialización con las formas masivas de
sesenta y nueve años, transcurridos entre el primer vuelo
de los hermanos Wright (1900) y 1969, culmino con la fabricación.
llegada del hombre a la luna.
 EL MERCADEO DURANTE EL SIGLO XX

Durante los años anteriores a la década de 1910,

se dio origen a diferentes conceptos que
enriquecieron al mercadeo como: el intercambio,
los sistemas económicos y sociales, la
comercialización, entre otros; pero, es sólo hasta
esta época en donde se empieza a considerar la
existencia del marketing como una disciplina
susceptible de estudio.
La primera década del siglo: a principios del siglo
XX se encuentran los primeros antecedentes
académicos del mercadeo.
 1930 - 1940 1950 - 1960

1920 - 1930
1940 - 1950

1970 - 1980

1960 - 1970
1980 – 1990

2000
 MERCADEO
ONLINE

En el caso del mercadeo los conceptos se sintetizan por alguien, hace unos 40 años y se
convierte en una teoría generalmente aceptada y conocida como el marketing. En la actualidad
tiene mucho auge el comercio electrónico por lo que el marketing por Internet es más que una
necesidad y es algo que llego para quedarse.
 C IA S
GR A