Lina María Betancourt

Juan Sebastián Muñoz

PROYECTO DE OBSERVACION, SENSIBILIZACION Y ANALISIS DE UN

EMPAQUE O ETIQUETA

Sascha Fitness Hydrolyzed Whey Protein Isolate

COCONUT JOY

Descripción del producto:

Hydrolyzed Whey Protein ISOLATE es una proteína derivada de la leche de la marca

Sascha Fitness que se comercializa desde el año 2016. Contiene todos los aminoácidos
esenciales para el organismo y al ser hidrolizada, ayuda a que los músculos la absorban
más rápido, es mucho más pura y libre de potenciales alérgenos. Esta proteína ayuda a
regenerar e incrementar masa muscular, facilita la pérdida de grasa preservando tejido
muscular, controla notablemente el apetito, incrementa y mejora el desempeño físico.

Su nombre ISOLATE significa que el suero de la leche utilizado para la fabricación de este
suplemento nutricional contiene un mayor porcentaje de proteína pura, por lo que está
libre de lactosa carbohidratos grasas y colesterol.

Este producto contiene 25 gramos de proteína.

Empaque:

Hydrolyzed Whey Protein viene en una presentación de 2,17 LB equivalentes a 986

gramos.

Viene envasado en un tarro plástico compacto que protege el producto evitando su

contaminación y daño. Tiene una gran boca para facilitar la salida del scoop, razones que
lo hacen bastante funcional y práctico de almacenar. Cuando está nuevo, viene con un
plástico marcado con la marca Sascha Fitness por cuestiones de seguridad y para
demostrar que anteriormente no ha sido abierto.

Dimensiones:
El tarro plástico tiene unas dimensiones de 6.3 x 6.3 x 9.84 pulgadas que equivalen a 16 x
16 x 25 cm aproximadamente.
Colores:

Los colores elegidos para este producto tienen como objetivo proyectar de forma eficaz
los valores y las propiedades que el producto quiere transmitirle a sus consumidores:
energía, fuerza, poder y dinamismo.

Paleta de colores del Producto

El color predominante del producto es el NEGRO. En el deporte, este color hace alusión
al control, fuerza, sacrificio y energía del entrenamiento físico. Por otra parte, este color le
brinda al producto un toque de elegancia, sofisticación, glamour y calidad que es lo que
Sacha quiere transmitir a su público.

El color PLATEADO, además de resaltar eficazmente sobre la superficie negra del

envase, se vincula a lo femenino tomando en consideración su target. Es el color de lo
funcional, moderno, elegante, original y puro. Transmite optimismo, fuerza, tranquilidad,
determinación y esperanza.

El BLANCO de algunos títulos se utiliza para que estos sean más visibles sobre el fondo
negro, puesto que estos colores ocupan lugares opuestos dentro del círculo cromático.
Este color es muy útil para llamar la atención y captar la confianza. Dentro del marco
deportivo, hace alusión al dominio y al control, además de que quienes lo observen
tengan la mente clara y sean capaces de transmitir esta sensación con aquellos que se
encuentran dentro de su entorno.

Los colores AZUL Y VERDE platinados hacen referencia al SABOR del producto;
evocando la suavidad, la frescura y naturaleza del COCO.

Tipografía:

Las fuentes tipográficas utilizada en este empaque son Sans- Serif: Regular para texto y
Bold para títulos.

Este tipo de letra es fácil de entender, transmite modernidad, vanguardismo, seguridad y

fuerza. En el caso de ser Bold, demuestra que el texto tiene mayor jerarquía dentro de la
imagen y permite un mejor visualización. Las letras con trazos geométricos marcados de
las diferentes tipografías comunican poder, vitalidad, solidez, fuerza, fortaleza, estabilidad,
realismo y confianza.

De acuerdo con Myfonts.com la que más se asemeja a la tipografía del título es Gaz
Regular.

Otras de las fuentes usadas son:

Elementos gráficos:

Frente del producto: Hydrolyzed Whey Protein ISOLATE Coconut Joy

El frente del producto incluye:

1. El logotipo de la marca: Sascha Fitness

2. Nombre del producto
3. Un 0 (cero) grande en una tipografía geométrica que sobresale para indicar que
el producto es libre de carbohidratos y grasa. Esto se hace con el fin de
esclarecer que es una proteína muy limpia que nutre y contribuye a la perdida
de grasa, ya que en el mercado existen muchas proteínas con un alto contenido
de carbohidratos que pueden traer graves efectos colaterales en la salud.
Además, resalta el hecho de que no contiene lactosa, un alérgeno al que es
intolerante un gran porcentaje de la población o que muchas personas prefieren
evitar en su dieta.
4. Incluye el número de calorías por porción y menciona que es endulzado con
estevia, un edulcorante natural que le va a dar un sabor agradable al producto y
que no será perjudicial para la salud. También dice que esta proteína contiene
enzimas digestivas que mejoran la digestión y ayudan a aliviar trastornos del
aparato digestivo.
5. El sabor del producto: Coconut (Coco) en color azul para diferenciarlo de los
otros sabores en el que viene esta proteína.
6. La cantidad de gramos de proteína por porción (25 gr), para comunicarle al
público que es alto. Esto está dentro de un polígono, figura usualmente
utilizada para indicar la cantidad de determinado contenido en el producto.
7. Enfatiza que es cero azúcar, no contiene sabores artificiales y que las vacas
que dieron origen a este producto fueron alimentadas 100% con pasto. Esta
información tiene el fin de apoyar la premisa de que este producto es natural y
por lo tanto es muy saludable para el organismo, teniendo en cuenta el temor
del público a la hora de consumir suplementos nutricionales.
Al final del empaque se encuentran tres elementos: el peso neto del producto, el lugar
donde fue elaborado (MADE IN USA) y contiene dos promesas a sus consumidores:
menciona que es la proteína con el mejor sabor y después, que es de la más alta calidad.
Parte trasera del producto: Hydrolyzed Whey Protein ISOLATE Coconut Joy

Al igual que la parte frontal la parte de atrás tiene el nombre del producto, el logo de
la marca e incluye el nombre del sabor: Coconut Joy, solo que la franja azul y la
topografía son más grandes para que se vea más llamativo.

La parte gris, tiene un párrafo escrito en inglés por Sascha Barbosa, la creadora de la
marca, explicando los múltiples beneficios de su proteína. El párrafo siguiente que
se encuentra en letras grises en la parte negra, es el mismo párrafo pero traducido al
español, considerando que la mayor parte de su publico es latinoamericano y por
ende, de lengua hispana.

Como Sascha Fitness es una marca personal, decide poner su foto y su firma en el
empaque para darle credibilidad y prestigio, puesto que su imagen funciona como
figura de autoridad que respalda su producto como saludable y apto para deportistas.
En esta imagen se puede observar a Sacha en ropa deportiva y mostrando su figura,
para demostrar la efectividad del producto y sirviendo como un referente para las
personas que buscan llevar una vida saludable basada en una sana alimentación y
ejercicio como la de ella.

Parte lateral del producto: Hydrolyzed Whey Protein ISOLATE Coconut Joy
Al ser un producto de consumo, es un requisito legal que el envase contenga la
información nutricional. De esta manera, la tabla de esta proteína hace énfasis especial
en los valores cero que se encuentran resultados en verde, como son: la grasa total, las
grasas trans y los azúcares. También incluye el perfil de los aminoácidos por porción.

Parte lateral del producto: Hydrolyzed Whey Protein ISOLATE Coconut Joy

El párrafo que se encuentra en el rectángulo azul, resalta que las vacas de las cuales
extrajo la leche para realizar la proteína fueron alimentadas con pasto y por lo tanto el
producto es saludable. También, incluye los ingredientes, las instrucciones de uso, las
advertencias, los ellos de certificación de calidad y el código QR.

Marca Sacha Fitness:

Sascha Barboza, mejor conocida como Sascha Fitness, es una Personal Fitness Trainer
se define como madre, ama de casa y profesional que concibe el fitness como una forma
de vivir, teniendo como premisa “comer sano”. Con sus estudios en Administración,
Sascha transformó su pasión en su marca personal, publicando su primer libro titulado:
Las recetas de @SaschaFitness. El libro resultó ser un éxito, una compilación de todas
las recetas publicadas en sus redes sociales desde el 2009 y algunos tips de alimentación
y ejercicio
En el año 2013, siendo ella una consumidora de las proteína hidrolizada y teniendo en
cuenta su experiencia en la vida fitness, decide crear una proteína en diversos sabores
que cumpliera con los requisitos nutricionales necesarios para definir masa muscular de
manera saludable. Así, Sacha ha seguido innovando en el mercado de suplementos
alimenticios para deportistas sacando diferentes lineas de productos como: BCAA, FIT 9 y
RESTORE, posicionándose como una de las marca líder de fitness a nivel internacional.

A mediados de 2014, Sascha Barboza lanza su página web www.saschafitness.com la

cual está llena de ejercicios, recetas, consejos, para tener una mejor figura y ser
saludable. Además, utiliza diferentes plataformas para comunicar como Twitter,
Facebook, Instagram y YouTube.

La identidad de la marca personal “Sascha Fitness” está directamente relacionada con su

objetivo principal que es el de fomentar en su publico una vida saludable, apoyada en el
ejercicio diario y en una alimentación sana y natural, esa ha sido su identidad y es así́
como sus seguidores la perciben. Ella ha sabido impulsar su marca, ofreciendo contenido
de calidad y relevante para sus seguidores. Ha expresado que es perfeccionista en la
elaboración de sus productos y por esto, es evidente la calidad que estos tienen.

Segmento de mercado:

De acuerdo con Sacha, su target principal son mujeres hispano hablantes, cuya edad
oscila entre 18 y 35 años. Teniendo en cuenta su estilo de vida atareado, no pueden
pasar haciendo ejercicio en un gimnasio tres horas diarias o realizando dietas exhaustivas
para estar en forma, ellas quieren verse y sentirse bien mediante la adopción de un estilo
de vida donde aprendan a comer saludable, rico y equilibrado.

La mayoría se encuentran realizando algún tipo de estudio para su formación profesional

(pregrado, postgrado o maestría). Tienen una vida muy ocupada aunque disfrutan tener
vida social donde comparten con su pareja y amigos, les gusta cocinar y realizar actividad
física ya sea al aire libre, en el gimnasio o en su casa . Son mujeres muy organizadas,
fuertes, curiosas, disciplinadas, dinámicas, trabajadoras y tienen muy claras sus
prioridades. Están a la vanguardía en todos los temas de tecnología, les gusta mucho
aprender, valoran los productos de calidad y quieren proyectar una imagen firme y
positiva frente a quienes las rodean.

Estas mujeres en búsqueda de un estilo de vida sano, utilizan el internet para investigar
sobre diferentes alternativas para mantenerse en forma como: recetas saludables,
informaición de alimentos naturales con alto contenido nutricional, rutinas de ejercicio en
casa, siguen en sus redes sociales a diferentes cuentas influencers fitness. Ven en Sacha
Fitness una modelo a seguir pues se sienten identificadas con su empoderamiento y
admiran que una mujer cumpliendo con sus roles de madre y esposa haya podido llegar
lejos como empresaria.

Referencias:

 http://biblioteca2.ucab.edu.ve/anexos/biblioteca/marc/texto/AAT0938.pdf

 https://vip.net.ve/sascha-fitness-la-venezolana-que-revoluciono-el-internet-latino/

 https://saschafitnesscol.com/producto/sascha-fitness-hydrolyzed-whey-protein-isolate-
sabor-coco/

 https://www.shopify.com.co/blog/sascha-fitness-campeona-del-e-commerce-latino

 http://www.atramcomunicacion.com/influencer-marketing/

 https://www.revistagq.com/noticias/deporte/articulos/color-ropa-aumenta-rendimiento-
deporte/34301

 https://www.laneta.com/enterate-por-que-sascha-fitness-es-la-reina-de-las-ventas-
online-con-su-marca-01-07/token/scroll
 http://fido.palermo.edu/servicios_dyc/blog/alumnos/trabajos/22866_22406.pdf

 https://www.paredro.com/sensaciones-de-las-figuras-geometricas-segun-la-
psicologia-de-la-forma/