1. Producto: Yoghurt Bebible Danone Lady.

Descripción: Yoghurt bebible que cuenta con 3 diferentes presentaciones y

6 distintos sabores, con un sabor dulce, agradable y fácil de digerir,
consistencia espesa y que cuenta con elementos que contribuyen al
fortalecimiento de huesos y mejora en la salud de las mujeres maduras.

2. Marketing Lateral
A) Foco: Danone es un yoghurt familiar bebible que cuenta con dos
presentaciones (245 gr. y 1 kg.) y una selecta variedad de sabores (natural,
durazno, coco, fresa, manzana y fresa moras). Está elaborado a base de
leche y cuenta con fermentos que ayudan a mejorar la salud digestiva, así
como también con algunas vitaminas.

B) Desplazamiento: Mujeres de 35 años en adelante que con el paso de

los años tienen en cuenta que la salud y el rendimiento físico se va
deteriorando y necesita un mayor cuidado, conscientes de esto, buscan
productos ligeros al alcance de su economía y que además de un
complemento alimenticio les aporte los elementos necesarios para el
cuidado de su salud.

Para poder conseguir este desplazamiento utilizamos la técnica de

combinación ya que en este caso decidimos combinar el yughurt que ya
teníamos, con nuevos elementos que aporten vitaminas para contribuir al
fortalecimiento de huesos, aumentar y mantener el calcio en el consumidor,
no suprimiendo ni reemplazando lo que teníamos anteriormente sino
extender más la familia de productos de esta marca.

C) Conexión: Salud, yoghurt que además de ser un suplemento o

complemento alimenticio, ofrece beneficios que aportan el calcio y las
vitaminas que la mujer necesita en su etapa de madurez.
PASO 1: FOCO PASO 2: DESPLAZAMIENTO PASO 3: CONEXIÓN
YOGHURT MUJERES MADURAS YOGHURT PARA
FAMILIAR PREOCUPADAS POR SU MUJERES CON
SALUD VITAMINAS.

3. Resultado: Nuevo producto, nueva utilidad ya que se está creando una

nueva categoría en el mercado al estarse dirigiendo al sector femenino y
específicamente de una edad madura, obteniendo una nueva utilidad ya
que se aportarán beneficios únicos.

4. Nivel en que se aplica: El marketing lateral de nuestro producto se aplica

en dos niveles, el primero es el nivel de producto o servicio ya que se está
combinando directamente el producto original, con nuevos elementos. El
segundo es en el nivel de mercado ya que estamos creando una nueva
categoría en el mercado, dirigido específicamente a mujeres de ciertas
características y necesidades.

5. Estrategia de desarrollo del producto:

a) Características: Danone Lady es un producto derivado de la línea
Danone bebible dirigido a mujeres maduras, el cual aporta nutrimentos
como el calcio, fósforo, vitamina D y Vitamina K que son muy importantes
para, mantener y fortalecer tus huesos a lo largo de la vida, además ayudan
a la fijación del Calcio, este yogurt viene en tres diferentes presentaciones y
conserva la misma variedad de sabores que la familia bebible de danone
utiliza. Es un producto elaborado a base de leche, bajo en grasas,
endulzantes y conservadores.
 b) Justificación: Con esto conseguimos una mezcla de productos,
creamos un nuevo segmento en la línea del yoghurt bebible, desarrollamos
un nuevo producto que no tiene con que competir en el mercado ya que sí
bien existen muchas marcas y productos de este tipo, ninguno se había
enfocado en este segmento de la población que no se había detectado
anteriormente o sí se había detectado, no existía ni existe actualmente
algún producto que cubra esta necesidad en el consumidor especificado.

6. Variables en el desarrollo del producto:

a) Diseño: Las variables utilizadas en el diseño que se pueden apreciar
visualmente es en su envase ya que se re diseño un logo especifico
para nuestro producto resaltando ciertos aspectos que le dan un toque
más femenino a nuestro producto. El envase se mantuvo igual con el fin
de utilizar el buen posicionamiento de la marca.

b) Color: Los colores utilizados son tonos en diferentes variaciones y

alteraciones del color rosa ya que como bien nos dice la psicología del
color: Es un tono femenino. Éste, junto al color blanco, sirve para atraer
rápidamente a la audiencia de mujeres y se relaciona con la limpieza.
7. Elementos del producto: Danone Lady está elaborado con leche que
cumple con los estándares de más alta calidad, con conservadores de
origen natural y el nivel exacto de vitaminas y nutrientes que cada porción
necesita.

Las frutas que utilizamos en cada yoghurt son cultivadas en campos

especiales, alejados de contaminación y del mínimo de fertilizantes
artificiales.

Nuestro empresa trabaja en conjunto con los laboratorios de más prestigio

para ofrecer un producto de calidad, así como también dona un porcentaje
anual a diferentes asociaciones y fundaciones que ayudan a mujeres con
cáncer de mama, de igual forma contribuimos lanzando campañas
preventivas ante dicha enfermedad.
 8. Estrategia de medios:

FORMATO MODELO DE BRIEFING ANUNCIANTE / AGENCIA

Danone
Anunciante Marca: Danone de México S.A. de C.V.
Lady
:
Responsables
Agencia: ---------------- -------------
:
Fecha aprobación: Lunes 16 de noviembre
Periodo de campaña: 90 días
de 2015
1. ANTECEDENTES
Al ser un nuevo producto próximo a lanzarse al mercado, Danone Lady no cuenta con
antecedentes publicitarios propios, la campaña del yughurt familiar danone están
enfocadas a la buena alimentación de toda la familia en general, a fomentar los buenos
valores en la familia y resaltan mucho la salud en cada uno de sus productos.
2. BREVE DESCRIPCIÓN PRODUCTO
Yoghurt bebible que cuenta con 3 diferentes presentaciones y 6 distintos sabores, con un
sabor dulce, agradable y fácil de digerir, consistencia espesa y que cuenta con elementos
que contribuyen al fortalecimiento de huesos y mejora en la salud de las mujeres
maduras.
3. VENTAJA COMPETITIVA
Aporte de nutrientes, vitaminas y el calcio adecuado que la mujer necesita.
4. TARGET
Mujeres de 35 años en adelante que con el paso de los años tienen en cuenta que la
salud y el rendimiento físico se va deteriorando y necesita un mayor cuidado.
5. OBJETIVO DEL ANUNCIANTE
Dar a conocer la nueva línea de yoghurt bebible de Danone mediante campañas
repetitivas que bombardee al consumidor para poder posicionarse rápidamente dentro del
mercado, así como también informar al target acerca de los beneficios que el producto
ofrece.
6. PRESUPUESTO