Universidad de Margarita

Alta Mater del Caribe

Vicerrectorado Académico

Decanato de Humanidades, Artes y Educación

Asignatura: Teoría del Color

Sección: S-01

TEMA IV: COLOR EN MARCAS (VERDE)

MARCA “SAĞLIK”

Facilitador: Realizado por:

Prof. Raimond Rivas María Fernanda Narváez Mago

C.I:28570602

El Valle de Espíritu Santo, julio del 2022.

 Todas las corporaciones y empresas que existen en el mundo son únicas por
cómo están estructuradas y desarrolladas su identidad corporativa, además de
cómo hacen el uso de colores en su imagen, este aspectos es lo que los distinguen
del resto, y nos dicen en que se especializan y cuáles son sus objetivos a lograr en
el mercado consumidor. Cada marca tiene metas a lograr con el público que en su
mayoría es satisfacer necesidades; otros nacen con el objetivo de mejorar la calidad
de vida, y otros tantos con innovar. En lo que corresponde a “Sağlık” entra en el
mercado de los productos de vida sana y salud en general.

¿QUÉ ES “SAĞLIK”?

La marca “Sağlık”, es una bebida probiótica especializada en la venta del Kéfir

de agua casero; el kéfir de agua es una bebida capaz de mejorar la salud a través
de un proceso natural de fermentación, en ella se realiza el cultivo de levaduras y
bacterias beneficiosas para el cuerpo que se alimentan de azúcar (en este caso
papelón), a su vez utilizando agua y frutas como el limón, la naranja y la piña. Es de
sabor ligeramente ácido y genera gasificación natural, además, es una gran opción
refrescante y saludable, inclusive ayuda a la microbiótica intestinal y favorece la
absorción del calcio, hierro y magnesio, entre otros beneficios.

La marca “Sağlık” surgió con la necesidad de promover la importancia de la salud

intestinal, a través del consumo de probiótico natural. “Sağlık” es un probiótico; una
bebida poco conocida en nuestro estado, que puede ser ingerida una vez al día, y
que además sirve para el fortalecimiento de las defensas del cuerpo.

LOGO:

Es la imagen principal de la marca, se distingue de otras bebidas, y da a entender

de forma inconsciente de que trata la marca, es el principal elemento de la imagen
de las empresas, en este caso el tipo de logo de la marca en un isologo, el cual
consta de una imagen gráfica que incluye un texto. El nombre de la marca es
“Sağlık”, proveniente del idioma turco que significa “bienestar”. Este nombre fue
seleccionado ya que la palabra “Kéfir” deriva del turco “keif” que significa “agradable

sensación”. La fuente del logo es “Fall in love” se eligió esta tipografía debido a su

estilo ligero y moderno; la ge suave turca (ğ), este tipo de tilde es reemplazada por
una hoja de color verde claro, que encaja perfecto para transmitir lo beneficioso y
saludable del producto; la letra “i” de la palabra “Sağlık” es sustituida por la figura
de una botella de bebida, haciendo alusión al producto; detrás de la palabra del logo
está una forma abstracta de color verde.

Por otra parte, encontramos que debajo del logo está el eslogan de la marca,
una frase que identifica la bebida y da la pista de lo que se quiere lograr como marca,
el eslogan de “Sağlık” es “Sabor ligero, vida sana”; en esta frase se utiliza la

tipografía “Pristina ” dando la sensación de serenidad y calidez a la marca, también

en la parte izquierda del logo están tres formas de gotas de color verde, estas hacen
mención a la bebida probiótica Kéfir con movimiento de salpicado.
IDENTIDAD CORPORATIVA:

Es el conjunto de valores y los elementos que conforman la estructura de la

marca, y como que se expresa ante el público; su personalidad, filosofía y misión
de los productos. La ideología de “Sağlık” es promover una vida saludable que
favorezca a los procesos naturales del cuerpo, protegiendo de manera especial la
salud intestinal y manteniendo en buen estado la microbiótica intestinal, capaz de
fortalecer el sistema inmunológico, mejorar la flora intestinal, permite la formación
de nutrientes necesarios como las vitaminas.

La esencia de la marca es “ayuda a la vida”, considerando la palabra “probiótico”

el “Pro” significa “que ayuda”, y “Bio” significa “vida”. La voz de “Sağlık” es clara,
informativa y serena con el propósito de instruir sobre el consumo de probióticos
naturales. Que como se ha mencionado en reiteradas oportunidades ayuda a
mantener la salud intestinal, tan importante para evitar los procesos infecciosos en
el ser humano. Su tono es honesto y directo, con lenguaje simple cuyo propósito
es educar, vender e informar.

La campaña de publicidad a través los medios tecnológicos de mayor relevancia

y considerando el target, se implementa diseños de carácter sencillo que hacen
alusión a la bebida Kéfir, tanto fotografías como ilustraciones, donde el color
predominante son las diferentes tonalidades claras y cálidas representativas de la
marca, además del uso de figuras típicas de los ingredientes del producto. Además,
como otra fuente tipográfica utilizada en “Sağlık” está “Keep Calm Med”, se utiliza
en el contenido de los promocionales e información del producto.

COLORES Y ARMONÍA CROMÁTICA:

El color principal de la marca es el verde, evoca la naturaleza y espiritualidad
que se quiere trasmitir al público, también como color extra para la publicidad del
producto está el amarillo naranja, o para ser más específico el color ámbar, debido
a que es el color de la bebida kéfir de agua, y este tono aparece en diferentes
elementos menores de la imagen corporativa. La combinación de las diferentes
tonalidades de verde con el color cálido, ámbar, transmiten la sensación bienestar,
que al fin y al cabo es lo representa y significa la bebida probiótica.
 La armonía cromática es de gran relevancia para determinar las distintas gamas
de colores, en “Sağlık” el conjunto de tonos más utilizado es la monocromía del color
verde, agregando en algunas ocasiones al color ámbar. En la armonía de colores
monocromáticos del verde, se observa tonos con menos saturación y luminosidad
alta o baja, que transmiten confianza y paz como parte de lo que se busca transmitir
al público consumidor.
Competencia de la marca y características:

La marca de bebidas de kéfir de agua no es la única en el estado, encontramos

en el mercado la marca de bebidas probióticas “Kéfir Margarita”, prácticamente su
objetivo y esencia de marca es parecida a la de “Sağlık”, promover la venta y
consumo de bebidas probióticas, sobre todo el Kéfir que es el producto principal de
la marca. El eslogan de esta marca es “Probióticos y algo más”. El color principal de
esta es el tono verde oscuro, y en la publicidad del producto utilizan colores neutros
como el beige, marrón, blanco, también se utiliza el color azul claro en algunas
imágenes promocionales del producto; el tipo de logo es un imagotipo, debido a que
el nombre de la marca e imagen que es una hoja de árbol están separadas en el
espacio. Además el imagotipo de “Kéfir Margarita” cuenta con un diseño sencillo y
tipografía gruesa de color blanco.

La marca de bebidas probióticas, “Sağlık busca promover un estilo de vidas

saludables, además de educar sobre la importancia de consumir productos que
contengan Probioticos. Los probióticos son partes de los llamados alimentos
funcionales, cuyos componentes optimizan la salud y aportan una gran gama de
beneficios al sistema nutricional. Nuestra de imagen corporativa elementos como
los colores verdes reflejan la personalidad y objetivos que se desea con esta bebida
carbonatada. Se da a entender la misión del producto de forma clara y serena con
las personas, que logran conectar con el mensaje de tener una vida saludable.