Gestión de Auspicios y Patrocinios

Lucia Robles Bravo

Estrategias Comunicacionales

Instituto IACC

9 de marzo del 2021.

INSTRUCCIONES: A partir de los contenidos revisados en la semana, realice un cuadro comparativo de

cada una de las estrategias que permiten obtener un apoyo. Indique de qué se trata, cuales son las

ventajas y desventajas.

Desarrollo

R:

Como repasamos en el contenido de esta semana, en un mundo tan globalizado y competitivo,

en lo que al marketing se refiere, ya no es suficiente utilizar la acción directa entre las organizaciones y

sus públicos, sino que es necesario establecer y definir acciones más específicas. Aún involucran a varios

interesados.

El caso es que en la actualidad una marca puede aparecer en diferentes actividades y actividades de

comunicación, no solo a través de anuncios de empleo, sino también a través del patrocinio o

patrocinio. Pero no importa qué acciones se tomen, lo cierto es que la empresa debe establecer una

alianza estratégica con otras entidades, esta alianza estratégica debe estar alineada con los intereses

comerciales y de marca para poder fortalecerse y apoyarse mutuamente en el futuro, lo cual es crucial.

Como dice el Sr. Eugenio Tironi (2004), existen otros tres mecanismos a través de los cuales

terceros pueden hablar y pagar por la marca, no necesariamente dinero. Los acuerdos de patrocinio,

patrocinio y ubicación permiten que las marcas aparezcan en diferentes espacios de comunicación,

posicionando así a la empresa en el corazón del público objetivo.

Auspicio Patrocinio Mecenazgo Sponsorship Placement

Se habla del El convenio es un Incluye los Es una alianza Es una
 apoyo que una convenio aportes entre una marca y herramienta para

empresa puede mediante el cual económicos o un individuo o insertar imágenes

obtener de otra las entidades materiales de la institución, que o productos de

empresa como contribuirán a empresa para la tiene como una marca en

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permita ejecutarla intercambio de culturales, y su deportivas, de cine (incluidos

con éxito. recursos o finalidad es más artísticas o libros). Su

Idealmente, el publicidad. De social que culturales. Los objetivo es llegar

patrocinio debe esta forma, el rentable. El formatos de al público objetivo

ser coherente con patrocinio puede patrocinio es patrocinio se y utilizarlo en el

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del evento u para el evento, patrocinio, el porque aparecen evitar que el

organización para pero también patrocinio en forma de vallas público cambie a

mantener la puede mejorar la significa que se publicitarias, otros programas

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participación de la tiempo en las camisetas de laboral.

empresa en el acciones que deportistas o

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función es como pantallas grandes.

las actividades de

"patrocinio"
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relevancia para actividades de el apoyo de la empresa se medios. Funciona

las actividades. recaudación de organización sin interese por el de forma

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fortalecer el beneficio de la garantizar que los roles destacados potente.

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entidad y otra. Potenciar la serán devueltos a agregado a exposición de la

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mutuo. de la empresa. monetarios. Se actividades. natural. Úselo

Aporta beneficio establece una estratégicamente.

mutuo. Mejorar el conexión entre la Aunque se

marketing social. empresa y la encuentra en una

entidad etapa madura, las

patrocinadora, expectativas de

pues actuando rentabilidad son

como altas.

patrocinador se

puede obtener un

compromiso

permanente.
Desventajas Desventajas Desventajas Desventajas Desventajas
Cubre muchos A veces el Obtener el apoyo Si las Puede implicar

medios. Funciona patrocinio puede de entidades o celebridades, se una inyección de

de forma permitir que las instituciones comportan de recursos costosa.

inteligente pero empresas puede ser difícil manera Al operar de

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el conocimiento beneficien de los garantía de que se puede provocar el inteligente, la

de la marca de eventos le pague. Si un rechazo público, marca puede

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etapa madura, las también puede contribución ocasionalmente

expectativas de prometer que puede perderse. afectará las

rentabilidad son seguirá actividades.

altas devolviendo el Puede utilizar

soporte marcas

proporcionado. comerciales y

logotipos para

destruir el

espacio.

Como ves, son muchas las estrategias de comunicación que pueden ayudarnos a posicionar la

marca, pero esta será tarea de los profesionales de RRPP. PP determina la empresa que más le conviene

en base a los objetivos esperados, que busca siempre conexiones positivas entre la empresa y otras
entidades u organizaciones. Por ello, es importante establecer y mantener una buena relación con el

medio ambiente para promover una empresa o marca y posicionarla en el interés público.

Bibliografía

 Contenido Semana 6 Iacc.