“Colombia es pasión” a.

…“marca País Colombia”

Presentado Por:

Tania Hasbleidy Nieto Sanchez

Presentado a:

Patricia Larrarte Castañeda

Fundación Universitaria Del Área Andina

Comportamiento del Consumidor

Administración de mercadeo

Septiembre

2021
Introducción
Índice
1.Investigue aspectos fundamentales relacionados con las marcas “Colombia es pasión” y
“Marca País Colombia”, definiendo el porqué de la creación de cada una de ellas.
Surgimiento del nombre, colores, logos, identidad de marca.

Colombia es pasión

Diversos empresarios del sector privado decidieron apostarle a la creación de una 'marca
país', con un objetivo triple: incrementar el turismo, las exportaciones y los inversionistas. La
necesidad de cambiar el concepto que se tiene del país en el exterior es la pauta que da inicio
a la campaña que se ha difundido con el eslogan 'Colombia es pasión'.

¿Por qué es pasión? "Porque estamos convencidos de que esta es la característica que
distingue a los colombianos".

El diseño del logo reúne cinco elementos que resumen la percepción que tienen los
colombianos sobre el significado del término “pasión”: el corazón, el fuego, una silueta
femenina, el color rojo y una flor.

Marca país

“La Marca País se puede definir como el conjunto de percepciones que caracterizan a una
nación y partiendo de ese concepto la EMP (Estrategia Marca País) consiste en identificar los
factores diferenciales de la Nación (productos, íconos, lugares, personajes, arte, cultura,
empresas) para aumentar el turismo, las exportaciones y las inversiones, como así también
posicionar internacionalmente al país y aumentar la autoestima de la sociedad” 

El diseño del logo responde a lo que han denominado ‘Geometría Creativa’, que permite
modificarlo para que se adapte a las necesidades del mensaje que pretenden transmitir sin
perder la idea general de la imagen.

Los colores de las figuras que componen el logo, verde, violeta, amarillo, azul y rojo,
representan las montañas, valles y llanos; la variedad de flores que produce el país; la riqueza
mineral de los suelos colombianos y la riqueza marítima y fluvial; y el talento y pasión de los
colombianos para elaborar sus productos, respectivamente.

2.Identifique la imagen de Colombia que se pretende proyectar con cada una de ellas, en
relación con los consumidores nacionales y extranjeros.

Colombia es pasión.
Suele suceder que cuando un extranjero pisa tierras colombianas, la impresión que se lleva es
mucho mejor que la que tenía antes de arribar. Las montañas lo cautivan, la arquitectura lo
transporta en el tiempo, los paisajes lo maravillan. Y, sobre todo, la gente lo enamora.

Marca país

Según los creadores de esta iniciativa, la primera marca país colombiana en el sentido estricto
del término, La Respuesta es Colombia, es una manera de contarle al mundo que el país está
en un proceso de renovación, con una economía en crecimiento y con amplias posibilidades
de negocio e inversión.

Uno de los resultados positivos de la campaña Colombia es Pasión fue lograr que la Marca

País Colombia se posicionara dentro de los estándares mundiales y lograra reconocimiento a
nivel nacional e internacional. Una de las acciones claves para conseguir estos objetivos fue
la invitación que se realizó a periodistas de varios países para que descubrieran Colombia,
vivieran experiencias únicas y se convirtieran en voceros que le contaran al mundo que el
país estaba lleno de magia. 

3. ¿Qué sentimientos se expresan mediante las marcas? y si estos han sido abordados por los
consumidores como se esperaba.

La alegría siempre está presente

Nuestra calidez humana traspasa fronteras
Nos gusta crear para innovar
Somos un país resiliente
Llevamos el sabor en la sangre
Nuestra diversidad se refleja en cómo hablamos
Nuestras costumbres gastronómicas nos diferencian
Nos sentimos orgullosos de ser colombianos

4.Con base en lo investigado ¿Cuál considera que ofreció mejores resultados en cuanto a
percepción, reflejo del estilo de vida de los colombianos y motivación al consumo?

En cuanto a opinión personal la marca principalmente es muy básica respecto de las demás,
tiende a ser muy poco elaborada, pero responde de una manera muy profesional evidenciando
más la intención de vender, que estaba más camuflada en Colombia es pasión por un sentido
más emocional. El slogan de la respuesta es Colombia es más amplio que Colombia es pasión
pues está bien justificado desde el en cuanto a los colores.

La nueva marca en opinión personal, no representa lo que realmente es Colombia, ahora es

una marca corporativa que no muestra las maravillas de nuestra cultura, incluso hay varias
marcas de otros países que trabajan con los mismos colores, pero con una forma diferente, lo
cual no nos hace auténticos y diferentes.
5. ¿Se ha logrado la lealtad hacia la marca? ¿qué sucede con la actitud hacia ella?, argumente
sus respuestas.

Sí, durante la trayectoria de las marca país que ha tenido Colombia en los últimos años, de lo
cual cabe resaltar que desde que se presentó formalmente la renovación de la marca país,
comenzó a recibir comentarios tanto elogiosos como despectivos. Una revisión de los
comentarios de los seguidores de la marca en las redes sociales permite vislumbrar que,
aunque el nuevo logo símbolo resulta moderno y dinámico para algunas personas, hay otras
que preferirían mantener la antigua imagen de la campaña Colombia es Pasión.

6.Elabore un documento Word y envíelo