Las diez tendencias del consumo en el 2019

Euromonitor presentó un informe en el que detalló los comportamientos de los ciudadanos a nivel mundial. Aquí los
resultados.

Queremos cuidarnos a nosotros mismos y evitar a los expertos al tomar las riendas del conocimiento y liderar la
conversación del consumidor más que nunca.

ARCHIVO PORTAFOLIO.CO POR: PORTAFOLIO 

ENERO 19 DE 2019 - 02:50 P.M.

El 2019 será un año para los consumidores mayores de edad, los ambientalistas y de aquellos que aman lo básico.  Así lo
reveló el más reciente informe de Euromonitor Internacional sobre las tendencias globales de consumo para este año y el
cual revela información sobre los comportamientos que están afectando a las empresas a nivel global.

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Según el informe, vivir experiencias, volver a lo básico, productos de calidad e innovación y artículos de autocuidado, serán
algunos de los parámetros que enmarcan lo que los consumidores demandarán este año. 

(Lea: Consumidores gastan un 30% más en tiendas que tienen un propósito) 

De igual manera, resalta los adultos están cada vez más interesados en adquirir lo que está de moda entre los jóvenes
mientras que la juventud regresará a lo tradicional. “Muchas de nuestras tendencias globales de consumo para 2019 tratan
de recuperar el control y hacernos valer a nosotros mismos. Frente a la confusión y la incertidumbre, nos sentimos más
poderosos cuando podemos volver a lo básico y comer un huevo que puso nuestra propia gallina o escoger encontrar
consuelo lejos de las demandas digitales. Queremos cuidarnos a nosotros mismos y evitar a los expertos al tomar las
riendas del conocimiento y liderar la conversación del consumidor más que nunca”, señaló Euromonitor. 

(Lea: Comprender a los centennials, el nuevo gran reto de las marcas) 

A continuación detallamos las diez principales tendencias globales de consumo detectadas por Euromonitor para este año:

1. AGNÓSTICOS RESPECTO A LA EDAD: los límites de la vejez siguen desplazándose y a medida que las personas viven más y
se cuidan mejor, los consumidores mayores se sienten y quieren ser tratados como si fueran más jóvenes.  

“Los baby boomers son la generación que más menosprecia la edad. No se consideran viejos y definitivamente no quieren
que los demás se refieran a ellos con tales términos”, asegura Euromonitor.
Al respecto, el informe encontró que aquellas personas pertenecientes a esta generación y que tienen condiciones
económicas estables muestran una obsesión con la tecnología, incluso se mantienen al día con las últimas aplicaciones y
dispositivos inteligentes, similar a los millennials. 

También los baby boomers de mayor edad, que están llegando a los 70, desean productos y servicios que ayuden a su
mente y cuerpo a mantenerse jóvenes.

2. REGRESAR A LO BÁSICO: los consumidores están buscando productos y experiencias que sean auténticas, alejándose del
materialismo y de productos genéricos en favor de la simplicidad y productos de mayor calidad. 

“Desde los que buscan alimentos hiperlocales, experiencias de glamping de eco-lujo, licores y cervezas artesanales,
alimentos para bebé hechos en casa y productos de belleza artesanales,los consumidores están buscando productos
auténticos y diferentes, además de experiencias que les permitan expresar su individualidad”, asegura el informe.
3.CONSUMIDOR CONSCIENTE: de acuerdo con Euromonitor este tipo de consumidores buscan tomar decisiones positivas
sobre lo que compran y una solución al impacto negativo del consumismo global. 

Según el informe, la actitud amigable con los animales creció rápidamente en las economías desarrolladas en el 2018, por lo
que el enfoque de esta tendencia es el bienestar animal. 

“Los consumidores conscientes no solo desean alternativas a la carne y lácteos, también escogen prendas de vestir libres de
cuero y piel y el uso de ingredientes sin elementos animales en sus productos para el cuidado personal y de belleza”,
asegura Euromonitor.

4. DIGITALMENTE JUNTOS: el consumidor de hoy quiere comodidad y esto se lo proporciona la tecnología. Hacer cosas
desde lo remoto, que antes necesitaban un cara a cara, es otra de las demandas que deben tener en cuenta los
productor. De hecho, ya se observa que la compra de productos desde cualquier lugar del mundo, sin palparlos, es cada vez
más generalizada.

5. TODOS SON EXPERTOS: gracias al acceso a la información que ha dado la web, hoy en día el consumidor sabe de todo.
Mientras que antes los consumidores se apoyaban en una marca o una fuente de información para alcanzar lo que desean,
hoy las empresas deben innovar constantemente y volver más atractivas sus ofertas para atraer a los comprados.  “En lugar
de ser seducidos por el marketing de las marcas, los consumidores buscan información de otros para saber qué comprar y
dónde y cómo conseguir el mejor producto por su dinero”, señala el estudio.

6. ENCONTRANDO MI JOMO: los consumidores este año están marcador por la tendencia ‘Joy of Missing Out’, es decir
buscar no participar de algunas tendencias. Según Euromonitor, estos buscan proteger su bienestar mental, desconectarse
de la tecnología y priorizar lo que realmente quieren disfrutar hacer.

7. PUEDO CUIDAR DE MÍ MISMO: cada que las personas se hacen más autosuficientes, toman medidas preventivas contra
enfermedades, la infelicidad y la incomodidad sin consultar a un profesional. “La tendencia se caracteriza por formas de
restricción personalizada; un ‘despeje’ autoimpuesto de la propia vida, ya sea relacionado con la alimentación, casa o
vestuario, que lleva a la versatilidad y en teoría a una mayor oferta”, señala el estudio. “También es una reacción al modo
rígido y altamente restrictivo de consumismo dictado por la moda rápida, los ajustes instantáneos de belleza y las dietas de
moda”, agrega Euromonitor.

8. QUIERO UN MUNDO LIBRE DE PLÁSTICO: esta iniciativa ha tomado un fuerte impulso en los últimos 12 meses y se espera
que siga creciendo este 2019. El plástico utilizado en productos de alimentos y bebidas, está bajo el escrutinio debido al
efecto de este en el medio ambiente.

9. ¡LO QUIERO AHORA!: los consumidores buscan gratificación instantánea y experiencias simples y sin problemas que
combinen con sus estilos de vida y les permitan dedicar más tiempo a sus vidas profesionales y sociales. “Ellos acuden con
frecuencia a aplicaciones que los ayuden a organizar sus vidas y están especialmente intrigados por las innovaciones que les
ayuden a evitar las filas, reducir el tiempo de espera y sincronizar su información personal y preferencias”, afirma
Euromonitor. 

Ante esto, los avances tecnológicos, en especial en los móviles, serán vitales para ayudar a los consumidores a mantener su
ritmo. 

10. VIVIR SOLOS: las generaciones mayores, en especial aquellas personas mayores de 50, están redefiniendo la tendencia
de vivir solos. Estos rompen con el estigma de vivir solos y abrazan sus estilos de vida independientes. “Aunque los baby
boomers pueden haber sido conocidos por la alta tasa de divorcios, muchos de generaciones más jóvenes han rechazado el
matrimonio y la convivencia, lo que alterará la forma en que productos y servicios atenderán este estilo de vida en
solitario”, asegura Euromonitor.
IRR | Las 20 megatendencias que cambiarán el
mundo en 2030
Las megatendencias representan cambios a largo plazo en el comportamiento o en la actitud de los
consumidores que tienen un impacto global y abarcan múltiples sectores. El portal Euromonitor
International ha identificado las 20 megatendencias que generarán un gran impacto en los próximos
años. 

1) Smart cities y smart homes 

 Las poblaciones urbanas aumentarán casi el doble de rápido que la población total y alcanzarán
el 60% de la población mundial en 2030. 
 Tendremos ‘ciudades verdes’ tecnológicamente avanzadas que operarán en una red inteligente,
aprovechando las últimas tecnologías. 

2) Premiumización 
 La concentración de la riqueza y de los ingresos ha creado una nueva demanda de productos de
gama alta. 
 Para 2021, las marcas premium de belleza y cuidado personal crecerán en 35,5 mil millones de
dólares en todo el mundo. 
 Las marcas globales están abriendo camino a las marcas nicho y a las ‘carteras de marcas
personales’, ya que los consumidores buscan productos, servicios y experiencias que reflejen su
identidad personal. 

3) Economía circular 
 Según una encuesta de Euromonitor sobre las tendencias globales de consumo realizada en 2016,
el 66% de las personas está de acuerdo con la afirmación «trato de tener un impacto positivo en
el medio ambiente a través de mis acciones cotidianas». 
 La economía circular es aquella en la que todo se reutiliza y no se pierde nada, y el reciclaje es
sólo la punta del iceberg. Las empresas deben diseñar incorporando el principio de las ‘3 R’
(reducir, reutilizar, reciclar) en toda la cadena de valor. 

 4) Reinvención del shopping 

 De 2016 a 2021, las ventas a través del móvil representarán el 67% de los más de 1,1 mil
millones de dólares de crecimiento global de las ventas por internet en retail. 
  Los hábitos de compra cambian de bienes a servicios. La experiencia de compra ideal pasa por
dar valor antes, durante y después de la compra, convirtiendo una simple transacción en una
relación. 

 5) Reinvención de los roles de género 

 En 2030, el crecimiento de los hogares encabezados por mujeres superará significativamente el
de los hogares encabezados por hombres (1,9% frente al 1,1%), llegando a casi el 44% de todos
los hogares. 
 El empoderamiento de las mujeres cambia los valores tradicionales de género y reinventa los
roles y estilos de familia. 

 6) Economía colaborativa 

 La propiedad se está desacelerando. El número de hogares en los países desarrollados que posee
un automóvil crecerá sólo un 0,4% anual hasta 2030. 
 Los modelos de productos o servicios ‘compartidos’ están ganando popularidad entre los
consumidores, quienes dan más importancia a tener acceso a algo en lugar de a poseerlo. 

7) Esfuerzos por la autenticidad 

 Las bebidas y los alimentos envasados con sello de proximidad alcanzarán 106 mil millones de
dólares en 2020, lo que supone 11 mil millones más que en 2015. 
 Los consumidores exigen cada vez más productos ‘auténticos’, locales, ‘hechos en casa’,
basados en la tradición, la confianza y la nostalgia. 

8) Compra de tiempo 
 Según el estudio de Euromonitor de 2016, el 36% de las personas compra snacks lejos de casa
tres o más veces por semana, frente al 27% en 2015. 
 El tiempo empieza a ser una mercancía crucial para el consumidor y un lujo en el mundo
conectado de hoy. Las personas están cada vez más dispuestas a comprarlo (o a gastar para
retenerlo). 
 FUENTES:

Foodnavigator.com 

Euromonitor International