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Universidad Autónoma de Santo Domingo

(UASD)

Facultad de Ciencias Económicas y Sociales

Nombre

Kiara Divina Sánchez Guzmán

Materia

Conducta del Consumidor

Tema

Tarea III.II

Capítulo I, del libro “Comportamiento del Consumidor, Leon G. Schiffman Joseph Wisenbit”
Edición Decimoprimera.

Matricula

100316864

Sección

03

Profesor

Yadira Comas Disla

 Practica 3.2

1- Resuma detalladamente el video.

Segmentación del mercado es la manera de dividir o clasificar un mercado en diferentes

grupos uniformes con características especificas utilizando esto los diferentes tipos y
variables de la segmentación así pueden abarcar un gran mercado meta las variables más
importantes son la variables de segmentación demográfica edad,ingreso.genero,raza,
ocupación. Segmentación por diferenciación esta resalta las características del producto
para que sea percibido como único, segmentación por posicionamiento le llamamos hacia la
imagen que ocupa nuestra marca este se construye a partir de la perfección que tiene el
consumidor de esa marca.
La estrategia de posicionamiento en este como lo dice se hace una estrategia que busca
llevar la empresa, mercancía o producto de la imagen actual a la imagen que deseamos
La segmentación conductual esta se presenta cuando cambiamos algún inmueble sea por
motivo de nuevos integrante etc.
Las necesidades geográficas siempre varían dependiendo el lugar donde estés.
La segmentación por género esta varía entre hombre o mujer.
La segmentación por ingreso esta habla del dinero generado por el consumidor.

2- Explique las variables de la segmentación del mercado analizado en el video.

1-variable socio-demográficas: se relaciona con la edad, sexo, cultura, religión.

2-variable psicológica: estilo de vida, gustos personales
3-variable conductual: beneficio buscado, decisión de compra, expectativa.
4-variable geográfica: locación, ámbito local global, delimitación por zonas.

3- Que le pareció a ustedes el video, que te aporto más el capítulo del libro o el video.

El video fue de gran apoyo ya que con el libro el término fueron un poco confusos pero al
fusionarlos los dos puede aclarar mis dudas.

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 Universidad Autónoma de Santo Domingo

(UASD)

Facultad de Ciencias Económicas y Sociales

Nombre

Kiara Divina Sánchez Guzmán

Materia

Conducta del Consumidor

Tema

Tarea III.III

Capítulo I, del libro “Comportamiento del Consumidor, Leon G. Schiffman Joseph Wisenbit”
Edición Decimoprimera.

Matricula

100316864

Sección

03

Profesor

Yadira Comas Disla

Practica 3.3

1-Realice resumen detallado del video.

En este video de la coca-cola se puede observar como la marca está bien posicionada en diferentes
países, géneros, edades y en los deportes aquí podemos observar todos los segmentos están presente.

2-Dame tu opinión del enfoque del video de la marca coca-cola.

El enfoque del video está bien retribuido ya que abarca los segmentos más importantes en el mercado

3-que otro tipo de segmentación de mercados considera usted que realizan que la coca-cola que no se
presenta en este video (puedes completar tu opinión con fotos, imágenes, link de anuncios etc.

Para mi considero que con los rasgos de segmentación que tienen la marca coca-cola en el video está
bien ya que tiene los segmentos más importantes.