PSICOLOGÍA DEL CONSUMIDOR

CÓDIGO: 102604A_1141

FASE 4 - PRESENTAR ALTERNATIVAS DE SOLUCIÓN, CAMPAÑA PUBLICITARIA.

Presentado a:

DIANA MARCELA BURGOS

Directora

Entregado por:

Ayde Milena Martínez Botina _ Código: 1.085.333.821

Alejandra Elizabeth Caicedo López _ Código 1.085.283.508

Gladis Yasmin López Chamorro _ Código: 1.086.697.353

Eli Alejandro Urbano Urbano _ Codigo: 5.340.973

Grupo: 102604_15

UNIVERSIDAD NACIONAL ABIERTA Y A DISTANCIA - UNAD

ESCUELA DE CIENCIAS DE LA SALUD (ECISA)

ABRIL 2022

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 INTRODUCCIÓN

En esta unidad veremos los comportamientos durante la toma de decisiones del consumidor en

escenarios de mercadeo tradicional y digital con el objetivo de generar mecanismos que

influencien las decisiones de la compra del potencial comprador estudiando sobre la percepción

del consumidor mediante el proceso en el cual en individuo organiza, selecciona e interpreta los

estímulos para formarse una imagen relacionada en el entorno del marketin la percepción es el

punto de inflexión más significativo desde el punto de vista importante .

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 OBJETIVOS

General

Aprender a diferenciar los comportamientos durante la toma de decisiones del consumidor en

escenarios de mercadeo tradicional y digital con el objetivo de generar mecanismos que

influencien las decisiones de la compra del potencial consumidor

Específicos

 Identificar el comportamiento de los consumidores durante de la toma de decisiones

frente a una publicidad con neuromarketing.

 Crear narrativas de publicidad que logren generar impacto en el consumidor.

 Conocer y comprender los problemas notables del comportamiento del consumidor en

cómo actúa frente a la campaña publicitaria como llama la atención y que efecto crea en

el usuario para poder estar seguro de la compra del producto.

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 NARRATIVAS PROPUESTAS POR LOS INTEGRANTES DEL GRUPO

1. Narrativas propuestas por Ayde Milena Martínez Botina

2. Narrativas propuestas por Alejandra Elizabeth Caicedo López

3. Narrativas propuestas por Gladis Yasmin López Chamorro

Narrativa Imagen: técnicas de persuasión Confianza

Narrativa video: técnica de persuasión garantía

Enlace: https://youtu.be/MBypVkqhpMo

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 4. Narrativas propuestas por Eli Alejandro Urbano Urbano

NARRATIVAS SELECCIONADAS Y LA ARGUMENTACIÓN DE LA SELECCIÓN

Argumentación de la selección:

Se selecciona estas dos narrativas porque consideramos que son estas las que mayormente

lograran impactar al consumidor, con estas se puede influenciar las emociones, curiosidad y

memoria de los consumidores, dado que en estas se plasma las técnicas de persuasión de

confianza y de garantía. El contenido que se evidencia en estas logra captar la atención de los

consumidores que en este caso son adultos, por cuanto las formas, colores, imágenes y palabras

elevan los niveles de atención y por consecuente generar emociones, además no solo se busca

lograr impactar a los usuarios con el producto, que presten atención a este, si no conseguir

tambien que recuerden el producto.

Por otro lado, tambien fueron seleccionadas porque la información que se presenta en estas es

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clara, directa y breve, punto que es realmente importante en el neuromarketing ya que se ha

demostrado que cuando el cerebro recibe mucha información especialmente textos largos y

muchas imágenes es muy probable que este los rechace. Son imágenes que comunican el

mensaje que queremos dar al consumidor, con poco texto, con diseño armonioso y tambien

sencillo.

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Campaña publicitaria tradicional

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CONCLUSIONES

BIBLIOGRAFÍA
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