Pontificia Universidad Javeriana

Facultad de Ciencias Económicas y Administrativas

Departamento de Administración de Empresas
Simulación Gestión Empresarial 2020-30 (Taller 1)
Karla Parra / César García-Díaz

Nombres: Mariana Iragorri, Daniel Gallego

Punto 11 (total: 10 puntos)

Se tiene el siguiente modelo cobweb:

qd ( t ) =18−3 p(t )

qs ( t )=−10+ 4 pe (t)

pe ( t )= p( t−1)
q ( t )=qd ( t )=qs ( t )
a. ¿Cuál es el precio y cantidad de equilibrio? (4 puntos)

18-3p(t)=-10+4p(t)
p= 4
q= 6

b. Escriba la ecuación recursiva del precio (3 puntos)

18-3p(t)=-10+4p(t-1)
Ec recursiva:
p(t)= 9.33-1.33p(t-1)

c. Considere todos los números enteros entre 1 y 1,000 como posibles valores de la
condición inicial del precio, p(0) ¿Para cuáles de esos valores el sistema tiende a
equilibrio? (3 puntos)

El sistema nunca tenderá al equilibrio, pues el precio tiene un comportamiento

divergente, porque se producen sobrerreacciones ante los cambios de las
estimaciones del mismo

1
Basado en: Shone (2001, cap. 2)
Punto 22 (total: 10 puntos)
Considere el modelo de Goodwin, mencionado en el capítulo 2 de Shone (2001) y
trabajado en clase:

qd ( t ) =20−4 p(t)

qs ( t )=2+2.5 pe (t)

pe ( t )= p ( t−1 ) +r ( p ( t−1 )− p ( t−2 ) ) , r >0

q ( t )=qd ( t )=qs ( t )

Recuerde que la estimación de precio de Goodwin considera tanto el último dato de precio
conocido, p ( t −1 ), como la última tendencia de los datos, p(t−1)− p ( t−2 ). Especifique
cuál de las siguientes opciones se presenta en cada uno de los siguientes casos (a y b):
(i) El precio estimado en t=3 es igual que el precio real en t=2
(ii) El precio estimado en t=3 es mayor que el precio real en t=2
(iii) El precio estimado en t=3 es menor que el precio real en t=2

Caso a (4 puntos) Respuesta

(ii) El precio estimado en t=3 es mayor que
el precio real en t=2

2
Basado en: Shone (2001, cap. 2)
 Caso b (4 puntos) Respuesta
(i) El precio estimado en t=3 es igual que
el precio real en t=2

c. Asigne p ( 0 )=2, p ( 1 )=2 y r =0.5. Diga si el modelo tiende o no al equilibrio y muéstrelo

gráficamente (2 puntos)

Respuesta: ¿Tiende o no al equilibrio?

No

Adjunte gráfica aquí.

p(t)
10

0
0 2 4 6 8 10 12 14 16

-2

-4
Punto 3 (15 puntos)
Suponga que usted trabaja para la Dirección Estratégica de la empresa JAVE-
SCOOTERS, una empresa de venta de patinetas en la ciudad de Bogotá. La gerencia
está evaluando una estrategia de publicidad para incrementar las ventas de la nueva línea
de patinetas. La empresa cuenta con cifras históricas de ventas de otras dos patinetas
antiguas (A y B) y, estima que el declive en las ventas del nuevo producto, r (en
porcentaje), seguirá un patrón similar a aquel de las patinetas antiguas después de que el
producto entre en la etapa de maduración en el mercado. En el apéndice 1 se muestran
los datos históricos de las patinetas antiguas para un periodo de 100 semanas.
Se sabe que el mercado máximo potencial en cada semana para la nueva patineta
generaría 150 millones de pesos en ventas. Usted cuenta con un presupuesto total de
publicidad de 30 millones de pesos para las próximas 30 semanas, el cual distribuirá
homogéneamente por semana. El Departamento de Mercadeo estima que por cada peso
semanal invertido en publicidad se te tendrá un incremento en ventas de 30% sobre la
porción de mercado que aún no usa patinetas. Mercadeo ha destinado un total de un
millón de pesos de publicidad por semana para dio efecto. Usted debe construir un
modelo y recomendar a la compañía si se debe hacer (o no) la inversión en
publicidad. Decida su recomendación con respecto a la utilidad a obtener (ventas – costo
de producción – gastos publicidad). El costo de producción por cada millón de pesos
vendido es igual a 500 mil pesos. Asuma que las ventas actuales (es decir, en t=0 ) son
de 100 millones.
Para solucionar este ejercicio refiérase a la sección 7.3 del texto de Shone (2001).
Consigne lo siguiente en la tabla de respuestas (abajo):
a. La estimación del valor de r de acuerdo a los datos del apéndice 1 (3 puntos).
b. El valor de m (1 punto).
c. El valor de γ (1 punto).
d. El valor de a (1 punto)
e. La ecuación recursiva de las ventas de la nueva patineta sin publicidad (2 puntos).
f. La ecuación recursiva de las ventas de la nueva patineta con publicidad (2
puntos).
g. El cálculo de la utilidad incremental (utilidad con publicidad menos utilidad sin
publicidad) (2 puntos)
h. Recomendación (3 puntos)

Pregunta Respuesta
r 0,67%
m 150 Millones
γ 30%
a 1 Millón
Ec. recursiva ventas (sin publicidad) s(t+1)=1-0,67%*s(t)
Ec. recursiva ventas (con publicidad) s(t+1)=1-0,67%*s(t)+1*30%(150-s(t)/150)
Utilidad incremental
24,1
Recomendación a la compañía Se recomienda no lanzar la publicidad,
 puesto que solo se obtendrían unas
ventas de 24,1 millones mientras que el
gasto es de 30 millones por lo que no
se cubren los gastos.
Punto 43 (5 puntos)

Considere el siguiente modelo de difusión para un nuevo producto (ver Shone (2001),
sección 7.4:
∆ F (t+ 1)=(0.005+0.02 F ( t ))(1−F ( t )),

donde F ( t ) representa el porcentaje de adoptantes en el tiempo t (respecto a total del

mercado). Calcule es el punto de inflexión (momento de máxima penetración del
mercado). Asuma F ( 0 )=0.
0=(0.005+0,02f)*(1-f)
0=0,005-0,005f+0,02f-0,02f
0=-0,005+0,02-0,04f
0=-0,015-0,04f
0,015=-0,04f
0,015/0,04=f
0,375=f
Punto de inflexion=0,375

Bibliografía
Shone, R. (2001). An Introduction to Economic Dynamics. Cambridge University Press.

Apéndice 1
Histórico de ventas de dos productos de la empresa (millones de pesos por semana)

Patineta A Patineta B 88.7502 187.3757 92.2325 180.1229

96.5634 202.2412 97.4235 190.0303 87.7943 168.115
100.5161 203.2578 95.1469 183.236 84.0633 166.2488
99.6085 203.6379 98.5725 181.9839 89.001 175.5166
93.6289 193.4529 87.3881 181.9735 83.6503 173.6736
83.224 195.1836 86.9167 185.609 86.8337 166.5872
99.7223 193.2773 92.5039 177.8669 89.1056 176.6158
94.8504 190.0928 93.8189 171.7027 89.4107 169.7438
93.0896 193.5164 94.173 180.331 87.3072 169.3508
97.6943 192.9927 89.616 176.9848 90.8354 169.2611
91.6745 188.4843 87.9572 179.6733 92.783 170.8249
98.0045 189.9588 91.9561 177.8071 73.6221 173.8433
94.9309 201.7208 98.0724 180.145 73.8025 164.0819

3
Basado en: Shone (2001, cap. 2)
77.6703 155.9135 74.3581 143.9743 67.475 127.8619
71.8834 168.8135 75.8918 144.4483 77.0307 130.6351
79.6792 158.2908 72.8283 149.5297 65.1375 136.6969
79.3764 168.3353 70.3281 138.6512 57.2916 128.0273
81.9063 158.3608 75.2344 147.6411 66.9469 126.1598
81.6827 167.9612 71.3247 137.1283 59.8445 133.7272
76.4208 155.6734 75.5689 142.4134 64.3296 128.671
75.3868 153.3437 70.728 133.2196 69.153 125.7121
83.0241 162.8989 70.7906 144.3237 64.9857 123.1955
76.7531 150.5103 70.0095 144.4019 64.6266 118.8575
71.4144 159.9438 65.5112 136.7969 61.8274 126.3939
77.9316 157.9493 65.1329 141.1231 61.7681 123.4154
78.5123 154.267 64.6136 139.6535 61.6732 125.9716
75.05 152.5027 77.9976 143.9424 47.8834 116.4739
80.0384 163.7302 67.728 138.0998 63.5361 129.7486
77.4669 150.8032 73.0882 141.9696 66.2139 124.9613
74.893 150.9634 69.7908 135.5063 54.4689 114.0811
75.3582 146.4631 77.0021 132.1699 53.0432 126.5914
77.4923 146.3355 72.0034 134.5461
72.6193 146.7346 60.8972 133.0674
69.1784 157.4539 65.0615 137.8037
73.3039 146.2115 70.8233 132.4493