Documentos de Académico
Documentos de Profesional
Documentos de Cultura
Caso Practico Unidad 3 Marketing
Caso Practico Unidad 3 Marketing
Introdución.......................................................................................................................................................................... 3
Por medio de este trabajo conoceremos la importancia del análisis factorial y el papel
que juega como técnica de reducción de datos para encontrar grupos homogéneos de
variables a partir de un conjunto numeroso de variables.
Conocer e identificar las técnicas de análisis factorial adecuadas para cada situación.
1. ¿Cuándo es oportuno realizar un análisis factorial?
La investigación de Productos: Para identificar los atributos de las marcas que influyen en
la elección del consumidor. Una marca de pasta dental puede evaluarse por: la protección
contra la caries, la blancura que proporciona a los dientes, el sabor, el aliento fresco que
otorga, su precio, etc.
La publicidad: Para comprender los hábitos de consumo del mercado meta. Los
consumidores de comida rápida (fast food) pueden espectar determinados programas de TV,
preferir determinado tipo de música, gustar determinado tipo de ropa, transporte, etc.
Ventajas
Sus principios son aplicables en todas las industrias y a todos los niveles
industriales.
Se puede utilizar para identificar muchos factores latentes subyacentes que otras
herramientas pueden no ser capaces de resaltar
Puede utilizar factor análisis de manera efectiva para proporcionarle una visión profunda
de la demografía y el comportamiento de compra de los clientes, esto lo ayudaría a
apuntar mejor a su mercado y lograr mayores ventas
Desventajas
Es difícil determinar si los factores que emergen reflejan los datos o simplemente son
parte del poder del análisis factorial para encontrar patrones.
No revela necesariamente todas las fuerzas que afectan las actividades debido a que ha
sido concebido como un método de diagnóstico general.
Es difícil decidir cuántos factores incluir es decidir cuántos factores conservar. Hay una
variedad de métodos para determinar esto, y hay poco acuerdo sobre cuál es el mejor.
La interpretación del significado de los factores es subjetiva puede decirle qué variables
en su conjunto de datos «van juntas» de maneras que no siempre son obvias.
2. ¿Qué técnica multivariante de apoyo a las decisiones de marketing
utilizaremos si queremos segmentar el mercado?
En el análisis cluster, a diferencia del análisis discriminante (donde los grupos están
establecidos a priori y la función discriminante permite reasignar los elementos a los
grupos), los conglomerados son desconocidos y el proceso consiste en su formación de
modo óptimo, aglutinando unidades homogéneas
Su objetivo es obtener grupos de objetos de forma que, por un lado, los objetos
pertenecientes a un mismo grupo sean muy semejantes entre sí y, por el otro, los objetos
pertenecientes a grupos diferentes tengan un comportamiento distinto con respecto a las
variables analizadas.
Conclusiones
Bellido, P. (sin fecha). Ilustrado. Estadísticas para marketing (1) El Análisis Factorial.
Recuperado de http://www.ilustrados.com/tema/1181/Estadisticas-para-marketing-
Analisis-Factorial.html.