Café Colombia es una marca desarrollada de café de calidad que cuenta con posicionamiento

en el mercada local e internacional

Antecedentes: la problemática con la guerilla era un factor de riesgo para el café de

Colombia, este facto afecta en gran medida la devaluación de la moneda en el caso hace
énfasis en una devaluación del 25%, ahora la moneda esta muy devaluada

La emigración

-Jorge Cárdenas Gutiérrez: gerente general de la Federación de Cafeteros de

Colombia (FNC)

-Luis Fernando Samper: vicepresidente ejecutivo de la oficina de Nueva York

de la FNC.

-Peter Le Comte: gerente de campaña y presidente de la firma de publicidad

que maneja la cuenta de Café Colombia
-Juan Valdez: personaje, aunque sea parte ficticia de la marca es importante,
que representaba a un típico cultivador de café colombiano

El más influyente es Juan Valdez