Economía Empresarial.

Tema 1.- Análisis del entorno económico nacional e Internacional.

Tema 2.- Análisis de oferta y demanda.

•Toda empresa ubicada en cualquier lugar del mundo está sujeta a lo que llamamos riesgos en un
operación cotidiana.
•Los principales riegos o entornos globales que afectan a las empresas son los siguientes y su nivel
de afectación dependerá del sector o actividad económica.

Político
Económico
Social y Religioso
Cultural
Tecnológico
Legales
Culturales
Medio Ambiente.

•El entorno es el medio ambiente que rodea una empresa y le permite o le dificulta el desarrollo
de su actividad que tiene como meta la organización.
•Hay que recordar que qué puede estar divido en tres partes o componentes los cuales son los
siguientes.
• Entorno internacional, debido a la globalización toda empresa está sujeta a lo que pasa en todo
el mundo y tiene que estar al pendiente de esta situación.
• Entorno nacional o regional, esto es lo que pasa en el país o la zona geografía donde este
ubicada la empresa y la zona donde efectué sus operaciones cotidianas.
• Entorno interno de la empresa, es aquel que se conforma con todos los elementos de la
operación cotidiana en las empresas y que en algún momento se ven afectados por lo que pasa a
su alrededor y en múltiples ocasiones no puede ser predictivos y afectan notablemente a las
empresas independiente de que sean, internacionales, multinacional, transnacionales, clusters,
pequeñas, medianas y grandes.
• Las siguientes definiciones son aplicables tanto en el internacional o nacional.
• El ambiente político es aquel que de desarrolla la esfera relacionada con el gobierno y tienen
influencia los políticos y dependerá de su extracción partidista y directriz lo que pasa en él y como
puede afectar a las empresas.
• El económico depende de que el político sea estable y con ello que las economías estén sólidas,
en desarrollo y en crecimiento.
• El social y religioso, dependerá en gran medida de la población, que esta tenga cubierta sus
necesidades básicas y no que se tenga descontento, el religioso está relacionado directamente con
la religión que predomine en la región.
• El cultural está relacionado con el nivel educativo y socioeconómico en el cual se desarrolla la
empresa, hay que recordar que el nivel educativo marca una diferencia entre las personas y sus
relaciones comerciales con las empresas en hábitos de consumo local, regional e internacional.
•Nota: Hay personas que por alguna situación no tienen acceso a la educación, pero demuestran
tener un alto nivel cultural.
• El tecnológico está relacionado al nivel de empresa y que sector se este desarrollando, la
tecnología de punta está a disposición de las grandes empresas y que tienen acceso o cuentan con
capital para poderla adquirir lo que requiera en equipos industriales o conocimiento, en los
mercados menos desarrollados tendrán acceso a tecnología de segunda categoría, sin que deje de
ser importante y satisfaga lo que requiera la empresa.
•En el legal, todo lo que tendrá que cumplir la empresa a cualquier nivel internacional,
nacional, regional o local con relación a leyes y normas legales sobre impuestos, contratación
de trabajadores, especificaciones técnicas obligatorias que hacen que la organización de
la empresa se adapte para cumplirlas.
• El cultural tendrá que estar altamente relacionado con la posible ubicación de la empresa, sus
trabajadores y el mercado de sus consumidores, puede que también se interrelacione con otros
factores y que sean muy importantes de evaluar.
• El medio ambiente que rodea la empresa hay que cuidarlo y hay que recordar que hay zonas a
nivel mundial que son protegidas por gobiernos, leyes a nivel internacional.
• Que es la oferta:
Cantidad de mercancías que pueden ser vendidas a los diferentes precios del mercado por una
empresa a sus posibles compradores.
• Que es la demanda:
Conjunto de mercancías y servicios que los consumidores están dispuestos a adquirir en el
mercado en un tiempo determinado y a un precio dado.
• Que es el análisis marginal:
El análisis marginal consiste en establecer un punto de equilibrio a partir del cual dos variables,
que serán oferta y demanda, cuando se crucen para establecer el punto óptimo de operación y
maximización.
En macroeconomía o microeconomía, se utiliza para la toma de decisiones sobre venta,
producción y precio, las tres variables básicas en la ordenación empresarial, ya que mediante la
marginalidad se puede establecer el punto óptimo a partir del cual, a un determinado costo y
precio se produce una maximización del beneficio o venta.
•Que es venta: es la transferencia de bienes y servicios por medio del cual un vendedor otorga la
propiedad de dichos bienes y servicios al comprador mediante del pago convenido.
•Que es producción: Proceso por medio del cual se crean los bienes económicos y es la actividad
principal de cualquier sistema económico (producir, distribuir y consumir).
• Que es precio: Termino que expresa el valor de los bienes y servicios denominado en una
moneda de circulación nacional o internacional.
• Equilibrio de mercado: Es una situación que se da cuando a los precios a los ofrece un producto
o servicio y aquellas personas que lo compran o consumen, pueden adquirir las cantidades que
deseen, y los que ofrecen ese bien o servicio, pueden vender todas sus existencias.
• La cantidad y el precio que se fija, queda determinado a través de las curvas de oferta y
demanda de ese bien o servicio.
• Si el precio es muy alto, los productores u oferentes estarán ofreciendo más de lo que se
demanda, por lo tanto, existirán cantidades que no pueden vender, de este modo, reducirán sus
precios y su producción.
• Por otro lado, si el precio es bajo, las cantidades demandadas serán superiores a las ofrecidas,
por lo que habrá escasez, y algunos consumidores estarán dispuestos a pagar más dinero por ese
bien.
• El punto de equilibrio será aquel dónde se cortan las curvas de oferta y de demanda y, a su vez,
se igualen los precios y las cantidades.
•Representando el mercado en equilibrio, punto en el que se encuentran la oferta y demanda, se
deduce que para ese punto de equilibrio existe un precio de equilibrio (P*) y una cantidad de
equilibrio (Q*).
• El equilibrio de mercado al que se igualan los precios y las cantidades, no significa que sea justo
desde el punto de vista social, porque habrá consumidores que no puedan pagar el precio de
equilibrio, siendo un elemento muy importante a tener en cuenta dado que ese bien o servicio
puede ser de primera necesidad, quedando excluido del mercado.
• El equilibrio de mercado, si se logra alcanzar, pero no se mantiene durante largo tiempo, debido
a que cambian las condiciones de mercado por factores de la oferta y demanda.
• Como, por ejemplo, variaciones en los precios de los factores, cambios en las modas, avances
tecnológicos, etc.
•Hay que tener en cuenta el poder de algunas empresas como monopolios para establecer el
precio, reduciendo la producción para conseguir elevados precios y, como consecuencia, obtener
importantes beneficios.

• Vemos una gráfica de mercado en equilibrio o perfecto:

Temas:
3.- Elasticidad
4.- Estimación de la demanda

• Elasticidad económica
• En economía nos encontramos con la utilización de esta palabra para designar el concepto de
elasticidad, está con relación al tema de los precios ya que implica la medición de variación entre
la cantidad de un producto que se ha vendido y las variaciones que ha mostrado su precio y a
tenido un aumento o una baja.
• Una de las puntos más comentado en economía de mercado dice que si se sube el precio de un
producto la demanda del mismo tiende a la baja mientras que en el caso opuesto si el precio de
algo baja, entonces será más demandado.
• La elasticidad de la demanda
• Es conocida como la elasticidad-precio de la demanda, es un concepto que en economía se
utiliza para medir la sensibilidad o capacidad de respuesta de un producto a un cambio en su
precio.
• En principio, la elasticidad de la demanda se define como el cambio porcentual en la cantidad
demandada, dividido por el cambio porcentual en el precio. La elasticidad de la demanda puede
ser expresada gráficamente a través de una simplificación de curvas de demanda.
• Elasticidad cruzada
• La elasticidad cruzada (de la demanda) es el cambio porcentual en la cantidad demandada de un
bien o servicio X ante el cambio de precio de otro bien o servicio Y.
• La elasticidad cruzada es una medida de la sensibilidad de la demanda de un bien o servicio ante
la variación del precio de otro bien o servicio, es decir, cuánto cambia el consumo de un producto
al cambiar el precio de otro producto.
• Por ejemplo, cuánto aumenta la compra de vehículos cuando disminuye el precio de la gasolina,
o cuánto disminuye la compra de impresoras si aumenta el precio de la tina de impresora.
• Se puede calcular con cualquier bien o servicio, más adelante veremos cómo afecta la relación
entre los productos según sean sustitutivos, complementarios o independientes.
• Para calcular la elasticidad cruzada la mediremos de la siguiente forma:
• ex,y = Variación porcentual de la cantidad demanda de X / Variación porcentual del precio de Y
• En términos matemáticos utilizaremos la siguiente fórmula:

• Bienes sustitutos
• Cuando la elasticidad cruzada de demanda es positiva, se tiene que el producto Y es sustituto del
producto X.
• De esta forma, ante un aumento del precio en Y, la cantidad demanda de X aumenta.
• Lo anterior quiere decir que los consumidores consideran que X puede ser un buen sustituto de
modo que cuando el precio de Y aumentan, reducen sus compras de Y para reemplazarlas por una
mayor cantidad de compra de X.
• Veamos un ejemplo:
• La mantequilla es un sustituto de la margarina (al menos para una gran cantidad de personas).
•De esta forma, si el precio de la mantequilla aumenta, se espera que la cantidad demandada de
margarina aumente.
•A continuación vemos un ejemplo gráfico:

• Como vemos, el equilibrio inicial en el mercado de la mantequilla se encuentra en E, no obstante

este cambia E´ con un mayor precio debido a una reducción de la oferta.
• Ahora pasamos a observar la reacción en el mercado de la margarina.
• Si la margarina es sustituto de la mantequilla, la cantidad demanda aumenta (de Q a Q´).
• Todo lo anterior se ve reflejado en la elasticidad cruzada, si es positiva, entonces sabremos que
los bienes o servicios son sustitutos.
• Elasticidad Ingreso de la demanda:
• Ante un aumento del ingreso de los consumidores, normalmente éstos aumentan su cantidad
consumida o viceversa.
• La elasticidad ingreso de la demanda mide la proporción del aumento en el consumo de un
producto ante un cambio proporcional en el ingreso.
• Elasticidad Ingreso de la demanda =
• Variación proporcional en la cantidad consumida de un producto / Variación proporcional en el
ingreso de los consumidores
• Eid = (variación del Q / Q) / (variación de I / I) = (ΔQ/Q)/(ΔI/I)
• Elasticidad de la Oferta
• Ante un aumento el precio de un producto (o servicio), los oferentes del mismo reaccionan
usualmente aumentando la cantidad ofrecida.
• En lógica a una disminución del precio de un producto los productores del mismo reaccionan
normalmente disminuyendo la cantidad ofrecida del mismo.
• El en caso de algunos productos, la reacción puede ser grande, en otros casos, pequeña.
• ¿Cómo medir si estas variaciones son grandes o pequeñas?
•Análisis de la demanda:
• A medida que un país va desarrollando su economía va cambiando la atención de cubrir las
necesidades primarias a la compra de bienes industrializados y servicios más sofisticados.
•En los niveles de bajos ingresos se dará alta prioridad al consumo de productos de la canasta
básica, mientras que en los niveles de altos ingresos se tendrá una demanda selectiva en términos
de calidad, variedad, presentación y moda.
• Nota: Pero puede presentarse un factor inverso, las personas de bajos ingresos cuentan con los
mejores celulares y las ultimas pantallas y las personas de más ingreso tienen más tiempo en uso
sus bienes.
•Variables:
•La demanda es una función que depende del comportamiento de algunas variables como:
• El nivel de ingreso de los consumidores, la forma de pago de los mismos, el crecimiento de la
población, el comportamiento de los precios tanto de los bienes sustitutos como
complementarios, preferencias de los consumidores.
• Clasificación de la demanda.
• Concepto:
• Se entiende por demanda a aquellas cantidades de un determinado producto, bien o servicio
que una población solicita o requiera a diferentes niveles de precios.
• Si el precio de un bien cambia, pero todo los demás permanece constante, se da un movimiento
a lo largo de la curva de demanda, denominándose este caso cambio de la cantidad demandada
• Si el precio del producto permanece constante, pero cambia alguno de los factores que influyen
en los planes de los consumidores, entonces la curva de demanda se desplaza, vale decir existe un
cambio de la demanda ya sea a la derecha en el caso de aumento de la demanda o a la izquierda
en caso de una disminución
• Cambio en la cantidad demandada:
• Cambio en la curva de la demanda:

• Existen dos tipos de estimación de demanda corriente en los que una empresa vendedora podría
interesarse:
• Potencial total del mercado y potencial territorial, el potencial total del mercado es de interés
siempre que una empresa vendedora se enfrente a la decisión de introducir un nuevo producto o
dar de baja alguno existente.
• La empresa quiere saber si es lo bastante grande para justificar la participación de la compañía.
• El potencial total de mercado es la cantidad máxima de ventas (en unidades o en dinero) que
podría haber disponible para todas las compañías dentro de una industria, durante determinado
periodo y bajo un nivel dado de esfuerzo de mercadotecnia en la industria y determinadas
condiciones ambientales.
• Una vez que se ha estimado el potencial total del mercado, debe compararse con el tamaño,
corriente del mercado.
• El tamaño corriente del mercado es el volumen actual (en unidades o dinero), que se compra
corrientemente. Este tamaño corriente de mercado siempre es menor que el potencial total del
mercado.
• Proyección de la demanda:
• Es un elemento importante debido a que se constituye en el factor crítico que permite
determinar la viabilidad y el tamaño de la demanda.
• La demanda proyectada se refiere fundamentalmente al comportamiento que esta variable
puede tener en el tiempo, suponiendo que los factores que condicionaron el consumo histórico
del bien “z” actuaran de igual manera en el futuro.
• La elaboración de un pronóstico de la demanda es imprescindible acerca del comportamiento
futuro de la economía, del mercado de un nuevo producto, de las expectativas el consumidor, así
como de las características económicas del producto.
• En análisis de regresión es una herramienta de frecuente uso en estadística que permite estudiar
y valorar las relaciones entre diferentes variables cuantitativas obtenidas mediante la construcción
de una ecuación.
• El esquema básico de análisis de regresión plantea un proceso o modelo en el cual se analiza la
relación entre una variable dependiente (porque es influida por el resto) y una o varias variables
independientes o fijas (las que influyen en el objeto de estudio).
• Por los procesos de regresión estadística es posible entender el modo en que la dependiente es
afectada por cambios en los valores de las independientes.
• Las principales aplicaciones de este elemento estadístico son la predicción o previsión de hechos
a partir de unos datos determinados, teniendo en cuenta el grado de influencia (en Estadística se
conoce a esto como correlación lineal) de las diferentes variables en los mismos a raíz de la
experiencia que aporta esta información.
• Cuando solo se tiene en cuenta una variable independiente hablamos de regresión lineal simple,
mientras que si existen más se trataría de regresión lineal múltiple.
•Además existe una modalidad conocida como regresión de cuadrados mínimos ordinarios, más
compleja.
•Una crítica común a este tipo de modelo de predicción matemática es no son óptimo, pues suele
confundir correlación con causalidad.
• Esto quiere decir que las conclusiones que aporta este tipo de procesos están siempre sujetas a
factores que pueden influir en su exactitud, como la falta de información sobre lo estudiado o la
existencia de fallas en la medición o recolección de datos (estadísticos de mercado).