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  • MK TTCO Esquema Ok

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    giannela ramos quispe
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    Este documento presenta un esquema general de cinco fases para desarrollar un plan de marketing turístico. La primera fase incluye análisis de la oferta, demanda, competencia y posicionamiento. La segunda fase se enfoca en definir estrategias, objetivos, y opciones estratégicas. La tercera fase trata sobre tácticas operativas. La cuarta fase es el presupuesto de recursos y gastos. Finalmente, la quinta fase implementa y controla el plan mediante informes y métricas de rendimiento

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    Mk TTCO Esquema ok

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    MARKETING TURISTICO

    Esquema general de un plan de marketing turístico

    Consideraciones generales

    FASE 1: Análisis
    1. 1.1. Empresa y marca: Misión, visión y valores
    2. 1.2. Análisis de la Oferta
    3. 1.3. Análisis de la Demanda
    4. 1.4. Análisis del posicionamiento del destino
    5. 1.5. Servicio turístico: Propuesta de valor, precio, ciclo de vida, experiencia
    6. 1.6. Clientes: Segmentos del mercado y arquetipo del cliente.
    7. 1.7. Competencia: Marcas, servicios, experiencias, precios…
    8. 1.8. Posicionamiento en el mercado
    9. 1.9. DAFO (Debilidades, amenazas, fortalezas y oportunidades)
    10.
    11. FASE 2: Definición estratégica
    12.
    13. 2.1. Planteamiento de estrategias
    14. 2.2. Fijación de objetivos: ventas, cuota de mercado, rentabilidad…
    15. 2.3. Valoración y elección de estrategias: segmentos objetivo, productos
    16. turísticos, branding, co-branding, publicidad, patrocinio…
    17. 2.4. elaboración de website, fan Page, app
    18.
    19.
    FASE 3: Definición de tácticas

    3.1. Decisiones operativas sobre diseño y desarrollo de 4Ps,8Ps

    FASE 4: Presupuesto

    4.1. Recursos: humanos, tecnológicos, otros…


    4.2. Gastos
    FASE 5: Implementación y control
    Informes de situación
    Control de costes de marketing y desviaciones de objetivos
    ROI

    ANEXOS

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