VARIABLES DE LA INVESTIGACIÓN

Sandra Herrera Zapata - Andrea Yarley Medina Díaz

Septiembre 2020.

Servicio Nacional de Aprendizaje -SENA.

Centro de Formación Cenigraf
Tecnología en Negociación Internacional
Ficha 2104838
 Introducción

La investigación de mercados ayuda a conocer la intención de compra de los

consumidores o mercado objetivo al cual se está dirigiendo un producto y a través de esta
se puede descubrir información muy valiosa, como la que esperamos presentar en el
siguiente informe.

Para lograr el objetivo, se recopilaron datos que serán interpretados para así poder saber
si es viable o no, la decisión de exportar trajes de baño a Estados Unidos, especialmente a
los estados de California y Florida.
 Variables de la Investigación

Propósito del Informe.

El presente informe se realiza con el fin, de dar a conocer con mayor claridad los pasos y
métodos que se llevaron a cabo, para realizar la encuesta de nuestro producto y, de este
modo, poder tomar las acciones requeridas, para llegar de una manera más precisa a nuestro
público objetivo (Habitantes de los estados de California y Florida entre las edades de 35 a 44
años). La información que contiene el informe, es de interés profesional e institucional, con el
fin de lograr identificar los conocimientos teóricos aplicados y, afianzar las bases adquiridas
durante la experiencia académica y puesta en práctica a la hora de realizar las actividades.

Encuesta Realizada.
La encuesta fue elaborada mediante la plataforma Google Forms. Como se dijo
anteriormente, el público objetivo del producto reside en Estados Unidos, y para ello, se logró
encuestar a 29 personas, compartiendo el enlace mediante correo electrónico y WhatsApp. En
el siguiente enlace se pueden encontrar las evidencias:

https://forms.gle/Jjcz9e5qycH85P3UA

Descripción de la ejecución de la aplicación de encuesta.

Para la elaboración de este estudio, como primera medida, se diseñó la encuesta con la
ayuda de Google Forms. Ésta, contó con 20 preguntas, en su mayoría de selección múltiple,
las cuales ayudaron a determinar hábitos, comportamientos socioculturales, la influencia de
las costumbres, la educación y los gustos personales del público objetivo.
Se procedió a seleccionar personas conocidas que habitan en Estados Unidos, luego, se
envió un correo electrónico o un mensaje vía Whatsapp con el enlace de la encuesta, y se les
pidió el favor de reenviar la encuesta a otros contactos que residan en el mismo país y que
tuvieran el perfil al que está dirigido el estudio.
Los parámetros que se utilizaron para realizar el estudio, fueron:
Tamaño de la Población: 7.950.000 personas. Esta cifra corresponde a los datos que se
investigaron de la población, específicamente de los Estados de California y Florida, en
Estados Unidos, entre las edades de 35 y 44 años. Ya que en California la edad media es de
37 años y cuenta aproximadamente con 5.300.000 personas y en Florida es de 42 años la cual
cuenta aproximadamente con 2.650.000 personas.
Tamaño de la Muestra: 138 personas
Márgen de error: 5%
Nivel de Confianza: 95%
Al término de dos días se pudo contar con 29 encuestas diligenciadas y en este momento,
se procedió a analizar los datos que la misma plataforma de Google Forms arroja y tabula.

Análisis de los Resultados.

La encuesta que se realizó proporcionó importantes datos, para sacar conclusiones sobre
un mercado o una población de consumidores a los que se pretende vender los vestidos de
baño y, de esta forma, poder establecer el porcentaje de la población que pueden adquirir este
producto, elección de material, color, costo, etc.

ANÁLISIS DE LA COMPARACIÓN DE LOS RESULTADOS MOSTRADOS CON

EL PLAN DE MUESTREO Y OBJETIVOS PROPUESTOS.

La aceptación para el uso de nuestros vestidos de baño es muy bienvenida, y se mantuvo un

alto nivel de decisión por parte de la mayoría de la población y una participación muy
efectiva con la participación de personas que se encuentran entre un edad de 25 años a 35
años, que es un margen para desarrollar con precisión y establecer características esenciales a
determinar, frecuencias de uso sustentadas en sus hábitos, costumbres socioculturales, gustos
en colores, materiales, también podemos ver resultados en el canal de distribución que puede
ser más favorable para nosotros llegar al mercado del consumidor con nuestros vestidos de
baño más adecuadas para favorecer las necesidades de nuestro cliente.

ASPECTOS POSITIVOS PARA DESTACAR

Participación del 35% de las personas de 25 a 35 años, y participación del 27% de las
personas de 15 a 25 años donde al sumar la mayoría tienen su propia decisión sobre el
producto más adecuado para su uso y frecuencia en los vestidos de baño, en promedio un
30% de la población acepta el uso de bikini para su adquisición y uso, aunque existe un alto
nivel de competencia en el mercado, esto es un producto que presenta un alto nivel de
aceptación.

ASPECTOS NEGATIVOS PARA TENER EN CUENTA

Es evidente que una gran parte de la población aún mantiene su confianza solo en la compra
de Vestidos de baño de marcas registradas y reconocidas a nivel mundial.
Es difícil competir en precio con marcas ya reconocidas.

TABULACIÓN Y GRÁFICOS CON RESULTADOS DE LA COLECCIÓN DE

INFORMACIÓN.

Depends on what, do you base your decision in the moment of COUNTA de Dirección de correo
buying a swimsuit? electrónico
Cheap prices I don’t see too much the quality 4
Handmade, I like more a handmade clothing 2
Innovated design, I like to be different 7
Quality, I am disposed to pay a little bit more for a product with
good materials 16
Suma total 29
CONCLUSIONES

El siguiente ejercicio nos permitió realizar un proceso de investigación, sobre diferentes

factores y características que pudimos identificar cuando una persona terminó su elección
sobre lo que debe constituir un producto que elige para su compra en este caso, vestidos de
baño.
Nuestro producto se utiliza con frecuencia en las playas de California y Florida lo que hace
que tenga un nivel alto de consumo en el mercado al que queremos llegar.
Es un producto que tiene gran aceptación, en la población joven.
Aunque ya existen marcas registradas y reconocidas a nivel mundial, la elección de nuestro
producto sobre estos es muy favorable porque nos permite ver que se puede competir a buen
nivel con estos mercados.
REFERENCIA

data.census.gov
https://data.census.gov/cedsci/map?
q=ACSDP1Y2019.DP05%20Florida&g=0400000US12&tid=ACSDP1Y2019.DP05&hidePreview
=false&vintage=2019&layer=VT_2019_040_00_PP_D1&palette=Teal&break=5&classif
ication=Natural%20Breaks&mode=selection

20 DE JUNIO DE 2019. Las estimaciones de población muestran que el envejecimiento difiere a

través de grupos raciales. https://www.census.gov/newsroom/press-releases/2019/estimates-
characteristics/estimates-characteristics-sp.html

Investigación de Mercados:
La guía definitiva
Publicado por QuestionProhttps://www.questionpro.com/es/investigacion-de-mercados.html