PRODUCCION MULTIMEDIA

FICHA: 2141286

ESTRATEGIA JET

APRENCICES:
Alfonso Cespedes Cruz
Andrea Giovanny Carreño
John Eduardo Castiblanco Montes
Tania Melissa Calvo Garcés

INSTRUCTOR:
Jonathan Vargas Baracaldo

SENA

Bogotá D.C
2020
HISTORIA CHOCOLATINA JET
La historia del delicioso sabor de Chocolates Jet inicio a principios del siglo XX,
una época en la que solo las familias adineradas tenían el privilegio de consumir el
cacao en bebida. Fue en 1920, exactamente el 12 de abril, cuando se fundó la
Compañía Nacional de Chocolates, la cual inició con el nombre de Chocolates
Cruz Roja. Tanto niños como adultos consumían chocolate y fue así como este fue
ganándose un espacio en los hogares colombianos. Por eso, gracias a los
avances tecnológicos de la época, se idearon las recetas para crear las barras de
chocolate, y fue así como en 1961 nació la Chocolatina Jet.
El nombre de este producto se dio gracias a que en aquellos días empezaron a
llegar a Colombia los primeros aviones de propulsión, lo cual era toda una
novedad en esos tiempos y les sirvió de inspiración para bautizar a Este producto
con el nombre de Jet. En su diseño quisieron plasmar la bandera de Colombia,
añadiendo un avión con una franja roja, la palabra JET en amarillo y el fondo del
empaque de color azul.
FORTALEZAS
• Posicionamiento del nombre a nivel nacional.
• Tradición de consumo con una experiencia de más de 90 años.
• Segunda mejor empresa para trabajar en Colombia.
• Centros de distribución y plataformas logísticas en todo el país, de manera
que le permite atender óptima mente a más de 170.000 clientes ubicados
en el 90% de los municipios de Colombia.
• Excelente red de distribución en Colombia.
• La compañía ha logrado por seis años consecutivos ubicarse en el primer
lugar de calificación de servicio a clientes en Colombia.
• Liderazgo en las principales categorías en la mayoría de los mercados.
• Variedad de sabores y presentaciones.
• El consumo de cacao es de gran ayuda para el sistema circulatorio en
especial el corazón.
• El mejor chocolate es el negro por su gran cantidad de cacao a diferencia
de otros.
• Chocolate jet tiene una participación en el mercado de 61,40% contra
Ferrero (8,5%) y Colombina (8,4%) quienes son sus competidores directos.
CARACTERISTICAS/CUALIDADES
 La calidad de su producto
 La variedad de presentaciones
 La permanente innovación
 Tradición presente en 4 generaciones de colombianos
 Su penetración en los canales de distribución
  La extensión de línea a productos como helados

PRODUCTOS
Burbuja C&C Burbujet  Cookies and
Cream

BurbuJet Jet Crema en Stick

 Jet Crema
Jet Leche
Jet Burbuja Jet Wafer

Jet Blanca Cruji Jet Cookies and Cream

Jet Chocolate Gool Jet Paleta

Medio Litro de helado Jet Álbum jet

LLUVIAS DE IDEAS
Video comercial, recolección de empaque jet a cambio de un concierto con tus
cantantes favoritos en tu colegio, cuña, comerciales por tv y redes sociales,
eslogan, empaque con la bandera de Colombia, dirigido principalmente a niños,
realizar chocolatinas de maracuyá.
TARGET
La base de la publicidad es hacer que la gente sienta que sin el producto,
es un perdedor y los niños son muy sensibles a eso, en la publicidad con niños
se debe ser muy cuidadoso puesto que el niño es muy perceptivo a caer en el
juego de ―si no tengo x juego, golosina, marca de ropa, soy un perdedor‖ en este
sentido la publicidad deberá tener ciertos criterios éticos, ya que el niño con
el afán de distinguirse en un grupo social puede caer en el juego de la
seducción de la publicidad, el niño tiene una fuerte tendencia a la
idealización, es decir, que el supone que la posibilidad de acceder a ciertos
privilegios le da un lugar importante y por ende no será ignorado ni rechazado por
sus demás amigos, los publicistas se han percatado de esto y han hecho un gran
énfasis en el mercado infantil, de esta manera la publicidad ha hecho uso de
los comerciales, ya que estos pocas veces dicen las cosas claras, y por el
contrario son implícitas.
EVIDENCIA
Chocolatinas Jet Maracuyá
PLAN DE MEDIOS
Mantuvimos la identidad inicial de las chocolatinas jet para que no perdiera su
sello distintivo el cual ha tenido por años. Para que el público identifique que tiene
un nuevo sabor solamente le agregamos la palabra MARACUYA en la parte
inferior de JET junto con la imagen de la fruta.
El grupo realizo un estudio de mercadeo con niños de seis a diez años, donde se
les dio a probar diversos chocolates, entre ellos el de maracuyá, se pregunto
acerca del sabor, de la forma y se anotaron las opiniones, con las impresiones de
los niños se realizó un comercial acerca de la chocolatina Jet- maracuyá, este
material nos sirve como apoyo visual a nuestra propuesta de publicidad.
Finalizamos con una pregunta para el público la cual dice HAY MAS DE UNA
MANERA DE COMER UNA JET ¿CUÁL ES LA TUYA?
Link del comercial
https://drive.google.com/file/d/1op-0amxpaDwEa_Ndii77jmpPPqVxmFF5/view?
usp=sharing

N° Medio o Canal Formato o Periodicidad Costo

soporte Producto
1 Radio Oxigeno FM Cuña de 30 seg 20 dias 20.000.000

2 Redes sociales YouTube Comercial de 45 1 mes 15.000.000

seg para llamar
la atención y dar
a conocer el
producto
3 televisión Disney channel Comercial de 45 2 meses 150.000.000
Franja en la seg
tarde
4 Eventos BTL Colegios Eventos tipo 3 meses 420.000.000
concierto para
dar a conocer el
producto con un
gran impacto a
los niñ@s

ESTUDIO DE MERCADEO
https://drive.google.com/file/d/1W-koTR1jp5_veXJHYydry78AJfKbkF0l/view?
usp=sharing