OBJETIVOS HIPÓTESIS VARIABLES DIMENSIONES INDICADORES ITEMS PREGUNTAS

Determinar las Si la empresa  ¿Qué criterio toma en

estrategias que “LAS BRASSAS cuenta para escoger una
debe adoptar la E.I.R.L.”, aplica pollería?
pollería “LAS el benchmarking  ¿Con que frecuencia va Ud.
BRASSAS como A una pollería?
E.I.R.L.”, para instrumento para  ¿Con quienes acudirías a
que incremente la generación y dicha pollería?
la demanda de ejecución de  ¿La pollería “LAS
consumidores de estrategias en el BRASSAS” presenta
pollo a la brasa marketing mix, problemas en?.
en el distrito de incrementará la
Abancay. demanda de
Haciendo uso del consumidores de
benchmarking. pollo a la brasa
en el distrito de
Abancay.

Objetivos Hipótesis
Específicos Específicos
• Identificar las  La aceptación PRODUCTO Ventaja Competitiva  Calidad  ¿le parece atractivo el
fuentes de del pollo a la Ventaja Comparativa  Marca nombre “LAS BRASSAS”
ventaja brasa que  Fiabilidad como marca de una
competitiva y oferta la ESTRATEGIAS  Imagen pollería?
comparativa pollería “LAS (Independiente)  Innovación  ¿Qué otro tipo de servicio
de la pollería BRASSAS  originalidad le gustaría que tenga la
las Brassas E.I.R.L.”, está pollería?
E.I.R.L. Que en función  ¿Le gusta a Ud. degustar
son base para directa a la del pollo a la brasa
la ventaja divisando un lugar cultural
diferenciación comparativa y e histórico y disfrutando de
de su producto competitiva. eventos culturales?
en el mercado
 abanquino -
2017.
 Describir las  La estrategia PRECIO  Mercado  ¿Cuánto está dispuesto Ud.
estrategias que de Statu Quo MANTENER EL  Competencia a pagar por un octavo de
aplica la en el proceso STATU QUO pollo?
pollería las de fijación de  ¿Si el precio del octavo de
Brassas precios, es DESCREMADO DE pollo a la brasa que oferta la
E.I.R.L. en el más rentable PRECIOS pollería “LAS BRASSAS”,
proceso de para la está por encima, del precio
fijación de pollería “LAS PRECIOS DE normal (S/. 8.50), Ud. lo
precios BRASSAS PENETRACIÓN consumiría?
E.I.R.L. para
captar y
mantener a
los clientes.
 Determinar la  La publicidad PROMOCION Publicidad  Publicidad  ¿A Uds. le atrae más la
clase de institucional es Institucional para una publicidad enfocada al
publicidad que más efectiva causa. producto o a la empresa?
utiliza la en  Publicidad  ¿Para Ud. qué medio de
pollería las comparación a Publicidad al primaria. comunicación es más
Brassas la publicidad Producto  Publicidad efectiva?
E.I.R.L. a del producto, competitiva  ¿Le gustaría a Ud. que por
través de cuál para el su onomástico la pollería le
influye en la incremento de regale un octavo pe pollo a
actitud de las ventas de la la brasa?
compra del pollería “LAS
consumidor. BRASSAS
E.I.R.L.”
 Explicar las  La optima PLAZA PROCESAMIENTO  Tiempo de  ¿Cuánto tiempo está
estrategias elección de los DE PEDIDOS traslado dispuesto a esperar una
empleadas en canales de TRANSPORTE  Confiabilidad vez realizado la orden
el proceso distribución y  Capacidad del servicio?
logístico de la el proceso  ¿Está conforme con el
pollería las logístico por servicio que brinda la
Brassas parte de la pollería “LAS
E.I.R.L. para pollería “LAS BRASSAS?
la entrega BRASSAS  ¿Ud. Cree que la
eficaz y E.I.R.L.” le pollería “LAS
eficiente del permitirá BRASSAS”, en su
producto. aumentar sus proceso productivo
ventas y cumple con los
aventajar a la estándares de sanidad?
competencia.
DIFERENCIACIÓ Ventaja competitiva  Precio
N DEL  Calidad
PRODUCTO Ventaja comparativa  Uso o
POSICIONAMIENT aplicación
O
(Dependiente) MANTENER EL  Mercado
FIJACION DE STATU QUO  Competencia
PRECIOS DESCREMADO DE
PRECIOS
Precios de
penetración
TIPOS DE Publicidad  Publicidad
PUBLICIDAD Institucional para una
Publicidad al causa.
Producto  Publicidad
primaria.
 Publicidad
competitiva.
PROCESAMIENTO  Tiempo de
LOGÍSTICA DE PEDIDOS Y traslado
TRANSPORTE  Confiabilidad
 Capacidad