¿SIMPLEMENTE BUZONEO O BUZONARTE?

Si bien es cierto que el buzoneo es la entrega de publicidad de buzón en buzón, se

debe destacar que la misma es un arte, y no todas suelen ser exitosas en su totalidad,
puesto que hay ciertas condiciones que se deben aplicar para garantizar la efectividad
de una campaña de buzoneo. En primer lugar, las campañas de buzoneo son
exclusivas para cada contrato; son muchos los factores que influyen en el éxito de la
misma. Es importante tener claro en primer lugar la ubicación actual del negocio, zona
a la que pertenece y el público al que se dirige; esto determinara el estilo de
propaganda y a su vez condiciona el argumento de la misma para optimizar los
recursos que se habrán de usar y así adaptarlos a cada caso en particular.

La empresas o contratantes deben tener claras las zonas en las que se quiere
difundir, para ello la compañía buzoneadora realizará un estudio previo de mercado
para contar con una base de datos y se pueda actuar de forma clara, rápida y precisa.
Un ejemplo claro de sectores que utilizan esta técnica seria el buzoneo en Bilbao,
Sevilla, Cádiz, Málaga, entre otros; siendo el principal método mercadotécnico en
España.

Seguidamente, luego de haber determinado la zona de reparto y el público objetivo

al que se quiere llegar, se debe establecer el diseño de la publicidad a impartir, colores,
tamaño, distribución de información, el tipo de soporte que se ha de utilizar (revistas,
flayers, dípticos, trípticos, entre otros), el mensaje que se desea transmitir y el tipo de
emoción que se quiere obtener por parte del público.

Un modelo de buzoneo suelen ser las cadenas de supermercados, acostumbran

introducir frecuentemente sus folletos en los buzones de su zona influenciaría, con ello
logran destacar o remarcar las promociones mensuales o incluso semanales; también
nuevos comercios que desean promocionarse el sector, generalmente lanzando
promociones de apertura o descuentos por afiliación.

Luego de haber llevado a cabo la campaña de buzoneo, es necesario mantener

estudios o informes para controlar el buen funcionamiento de la misma, la zona más de
mayor impacto positivo y el tipo de público que ha respondido positivamente a este
estilo de mercadeo; no obstante, el hecho de recoger las incidencias en los informes de
la campaña, ayuda a determinar la variación de público y sus necesidades; por lo que
es puntual conocer los intereses del sector para así mantener fiel al público en el
comercio. “El éxito del buzoneo radica en el arte de saber ejecutarlo”.

EL BUZONEO COMO FORMA DE MERCADEO

Para empezar el buzoneo es una técnica de marketing cuyo propósito es insertar

folletos, publicaciones, boletines informativos o impresos publicitarios en los buzones
de aquellas personas que pueden considerarse como consumidores potenciales de un
producto o servicio.
Una de las cosas más importantes a tener en cuenta de esta técnica o mejor
dicho, modelo de mercadotecnia es dejar de verlo como nada más un reparto de
folletos, puesto que es mucho más. Es en realidad un Marketing Directo dirigido a un
público objetivo y es muy utilizada por su forma de comunicación con el cliente. Debido
a esto es aún más importante al momento de implementarlo a nivel profesional, y por
ende debemos elegir la técnica más apropiada para cada objetivo y/o cliente, lo que se
vuelve algo vital para tener éxito.
Existen diferentes formatos publicitarios para este tipo de acción, siendo los más
comunes, volantes, catálogos, revistas; y los más llamativos por sus diferentes
formatos como el poming y perching. Estos últimos pueden ser de los más eficaces por
tener un diseño más novedoso y destacarse muy por encima de los demás.
Con el buzoneo se han ido desarrollando más opciones con el fin de adquirir una
mejor visión y así sorprender al consumidor final con originalidad y siendo puestos en
sitios que tomen por sorpresa al público. Aquí entran los colgadores de puertas
(poming), folletos colgados en retrovisores (perching) o hasta la simple forma de
pasarlos por debajo de las puertas. En un mundo donde se está cada vez más cerca de
hacer todo completamente digital es aún más sorprendente para el público que alguien
se acerque a tu buzón, puerta, o vehículo para dejar un folleto, flayer o catálogo de
empresa, lo que permite al cliente verlo como una acción de valor.
Es por esto que se destacan las ofertas y promociones de grandes superficies o
empresas comerciales de acuerdo a la localización por segmentación del público o
geobuzón como en buzoneo Bilbao, un sector relacionado con comunicación donde es
más habitual el reparto de publicidad en buzones.

Por último, entre sus ventajas tenemos que es algo tangible que da gran libertad
en cuanto a creatividad y diseño, se puede llevar por pueblos, ciudades, barrios y
cualquier cantidad de viviendas o sectores, y además adaptarlo a cualquier tipo de
negocio, pues abarca un espacio inmenso a nivel de comunicación, así mismo, puede
incluirse también a un espacio web para que se dé a conocer mejor el producto,
mensaje o diferentes promociones de servicios. Es bueno sacar provecho de todas
estas ventajas para tener una campaña de buzoneo inteligente y así se garantizaría el
éxito de este marketing directo.