Nombres (Mínimo 2 , máximo 4 estudiantes)

Descripción:
1- A partir de lo leído en el libro de Fundamentos de Marketing de Kotler 2012
2- Identifique cuatro (4) empresas que la orientación de marketing mantenga los concepto de: Produc

Nombre de la
Logo Página web
Empresa

Coca-Cola http://www.coca-cola.com.co/es/home/

Adidas http://www.adidas.co/

Yamaha http://www.incolmotos-yamaha.com.co/site

Mc Donalds http://mcdonalds.com.co

Nombre de la empresa
Logo
Página web

¿Cuál es la orientación de la dirección de marketing (Concepto de: Producción, Producto, Ventas o Mar
0% No define los conceptos referenciados en el libro
100% Define el concepto rederenciado en el libro
Justifique su elección sobre orientación de la dirección de marketing:
0% - 24%no justifica o lo hace de forma errada
25% - 49% Justifica pero no toma elementos de la lectura
50% - 74% Toma elementos de la lectura, pero evidencia confusión en la justificación de su elección
75% - 100% Toma elementos de la lectura y justifica su elección

Elija un producto que la empresa entrega ¿Cuál es la necesidad que satisface?

0% No describe
100% Define la necesidad desde la Pirámide de Maslow

Con relación al producto analizado ¿Cuál es el estímulo que usa en su comunicación?

0% No describe
100% Define el estímulo

Con relación al producto analizado ¿Cuántos son los ingresos anuales que genera?
0% No define ingresos
100% Describe los ingresos anuales de la empresa, la categoría o el producto
 Taller:
Marketing generación y captación de

otler 2012
mantenga los concepto de: Producción, Producto, Ventas y Marketing (una empresa por cada concepto)

¿Cuál es la
orientación de la
dirección de
marketing Justifique su elección sobre orientación de la
(Concepto de: dirección de marketing
Producción,
Producto, Ventas
o Marketing)?

Rúbrica de evaluació

roducción, Producto, Ventas o Marketing)?

:

en la justificación de su elección

satisface?

su comunicación?

s que genera?

producto
 Taller:
ng generación y captación de valor del cliente

esa por cada concepto)

Necesidad Deseo

Con relación al
producto analizado
Elija un producto que la empresa entrega ¿Cuál es la
¿Cuál es el deseo
necesidad que satisface?
que estimula en su
comunicación?

Jugo del valle Saciar tu sed en el desayuno

Clima Cool Mantiene tu cuerpo cimatizado todo el día

Euro 3 Los Motores Yamaha son amigables con el medio ambiente

Rúbrica de evaluación
 Demanda

Con relación al producto analizado ¿Cuántos son los ingresos anuales que
genera?

Las ventas totales de esos productos alcanzaron en México USD$3938.2 millones, de los
cuales Jugos Del Valle logró 28.9%, o USD$1138.1 millones, mientras que Jumex obtuvó
27.2 %, o USD$1071.2 millones.

Adidas ha confirmado sus estimaciones previas para el año 2015, periodo en el que prevé
alcanzar unas ventas de 17.000 millones de euros y un margen de ganancia operacional
del 11%.

Yamaha Motor Co., Ltd. (Tokio: 7272) anunció el 12 de febrero que el ingreso operacional
consolidado para el año fiscal terminado el 31 de diciembre de 2014 subió un 58,2% a
87.200 mil millones de yen, o casi 730 millones de dólares estadounidenses, gracias a
incrementos anuales consecutivos en ventas y en todas las categorías de ingresos. La
compañía cumplió su objetivo de mediano plazo 2013-2015 de 80.000 mil millones de yen
en ingreso operacional un año antes de lo previsto.

10%
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