Nombres (Mnimo 2 , mximo 4 estudiantes)

Descripcin:
1- A partir de lo ledo en el libro de Fundamentos de Marketing de Kotler 2012
2- Identifique cuatro (4) empresas que la orientacin de marketing mantenga los concepto de: Produc

Nombre de la
Empresa

Logo

Pgina web

Coca-Cola

http://www.coca-cola.com.co/es/home/

Adidas

http://www.adidas.co/

Yamaha

http://www.incolmotos-yamaha.com.co/site

Mc Donalds

http://mcdonalds.com.co

Nombre de la empresa
Logo
Pgina web

Cul es la orientacin de la direccin de marketing (Concepto de: Produccin, Producto, Ventas o Mar
0% No define los conceptos referenciados en el libro
100% Define el concepto rederenciado en el libro

Justifique su eleccin sobre orientacin de la direccin de marketing:

0% - 24%no justifica o lo hace de forma errada
25% - 49% Justifica pero no toma elementos de la lectura
50% - 74% Toma elementos de la lectura, pero evidencia confusin en la justificacin de su eleccin
75% - 100% Toma elementos de la lectura y justifica su eleccin
Elija un producto que la empresa entrega Cul es la necesidad que satisface?
0% No describe
100% Define la necesidad desde la Pirmide de Maslow
Con relacin al producto analizado Cul es el estmulo que usa en su comunicacin?
0% No describe
100% Define el estmulo
Con relacin al producto analizado Cuntos son los ingresos anuales que genera?
0% No define ingresos
100% Describe los ingresos anuales de la empresa, la categora o el producto

Taller:
Marketing generacin y captacin de

otler 2012
mantenga los concepto de: Produccin, Producto, Ventas y Marketing (una empresa por cada concepto)
Cul es la
orientacin de la
direccin de
marketing
(Concepto de:
Produccin,
Producto, Ventas
o Marketing)?

Justifique su eleccin sobre orientacin de la

direccin de marketing

roduccin, Producto, Ventas o Marketing)?

Rbrica de evaluaci

en la justificacin de su eleccin

satisface?

su comunicacin?

s que genera?
producto

Taller:
ng generacin y captacin de valor del cliente

esa por cada concepto)

Necesidad

Deseo

Elija un producto que la empresa entrega Cul es la

necesidad que satisface?

Con relacin al
producto analizado
Cul es el deseo
que estimula en su
comunicacin?

Jugo del valle Saciar tu sed en el desayuno

Clima Cool Mantiene tu cuerpo cimatizado todo el da

Euro 3 Los Motores Yamaha son amigables con el medio ambiente

Rbrica de evaluacin

Demanda

Con relacin al producto analizado Cuntos son los ingresos anuales que
genera?

Las ventas totales de esos productos alcanzaron en Mxico USD$3938.2 millones, de los
cuales Jugos Del Valle logr 28.9%, o USD$1138.1 millones, mientras que Jumex obtuv
27.2 %, o USD$1071.2 millones.
Adidas ha confirmado sus estimaciones previas para el ao 2015, periodo en el que prev
alcanzar unas ventas de 17.000 millones de euros y un margen de ganancia operacional
del 11%.
Yamaha Motor Co., Ltd. (Tokio: 7272) anunci el 12 de febrero que el ingreso operacional
consolidado para el ao fiscal terminado el 31 de diciembre de 2014 subi un 58,2% a
87.200 mil millones de yen, o casi 730 millones de dlares estadounidenses, gracias a
incrementos anuales consecutivos en ventas y en todas las categoras de ingresos. La
compaa cumpli su objetivo de mediano plazo 2013-2015 de 80.000 mil millones de yen
en ingreso operacional un ao antes de lo previsto.

10%
10%
10%
10%

20%

15%

15%

10%