CENTRO UNIVERSITARIO TECNOLÓGICO

DEPARTAMENTO DE HUMANIDADES
MER 101 INTRODUCCIÓN A LA
MERCADOTECNIA

SECCIÓN 528

PERFIL DEL MERCADOLOGO EN LA EMPRESA REAL

ELABORADO POR:

Génesis Bustillo _ 32011027

Stefany Moradel _31911059

Cristhian Díaz _31621446

Fabiana Juanez _31911963

Jennifer Suazo _31951322

Denisse Rodríguez _32011662

DOCENTE: JOSE ALBERTO ROMERO RIVERA

CEUTEC PREMIER, COMAYAGUELA M.D.C ,15 DE MARZO DEL 2020

 Introducción

El siguiente informe se detallan las funciones asignadas de un

mercadólogo en las áreas de gerente de mercadeo, marketing y

publicidad.

A veces tendemos a confundir o a asociar que un mercadólogo tiene

que estar al contacto con los clientes todo el tiempo, pero el

mercadólogo tiene más funciones como resolver los problemas con

agilidad y buscar las estrategias de ventas.

Estos tres gerentes expuestos tienen un punto en común su objetivo

satisfacer las necesidades del cliente ese es su prioridad. Cada uno de

estos gerentes tiene una función importante en la empresa ya que

todos dependen de todos, cada uno tiene una asignación que hace

que la empresa y cumpla con sus objetivos.

 Gerente de Mercadeo

Los Gerentes de Mercadeo desarrollan estrategias que deben

fundamentar la orientación que deseamos darle a un producto o
servicio con los objetivos de rentabilidad y de asignación eficiente de
los recursos.
En este proceso debemos evaluar cuidadosamente el impacto que
puede tener para nuestra empresa sus fortalezas, debilidades,
oportunidades, amenazas y ventajas competitivas. La empresa busca
esas ventajas competitivas mediante programas de mercadeo bien
integrados que coordinen el precio, el producto, la distribución y las
comunicaciones de nuestra oferta de bienes o servicios para satisfacer
las necesidades de un mercado meta.[ CITATION TRI \l 2058 ]

¿Qué papel juega la gerencia de mercadeo en las

empresas?
El nuevo rol de la Gerencia de Mercadeo en las empresas. En las
condiciones actuales de competencia, es importante que la empresa
posea un verdadero enfoque hacia el mercado y hacia el cliente, en
vez de poseer un enfoque hacia las ventas y el producto.
La gerencia de Mercadeo debe coordinar todo el trabajo del personal
del mercadeo.
 Las Funciones del Gerente de Mercadeo son:

 Elaborar el plan Estratégico de Marketing: Elaboran el plan de

marketing de la empresa en base a los objetivos empresariales.

 Pronóstico de Ventas por unidad y modelo: Elaboran las

estimaciones de ventas en base a las medidas y modelos de
producto en base a las premisas de participación de mercados y
rentabilidad, además este estudio sirve para el estudio de la
producción.

 Análisis de Rentabilidad: Dentro de las funciones del Gerente de

Mercadeo esta hace el estudio de rentabilidad por código de
productos con la colaboración del departamento de finanzas que
proporciona los costos de cada producto.

 Inteligencia de Mercado: La gerencia de mercado interviene en

los formatos de inteligencia de mercados como: monitoreo de
precios de la competencia, análisis de producto, análisis de la
publicidad, análisis competitivo, investigaciones de nuevos
mercados, análisis de la demanda. Benchmarking.

 Desarrollo de nuevos productos o medidas de producto: Aquí se

hacen los estudios pertinentes para el desarrollo de nuevos
productos o también incluir nuevas medidas o modificaciones al
producto. Trabaja muy de cerca con el departamento de
desarrollo de productos.

 Lanzamiento de nuevos productos: Junto al departamento de

publicidad, el departamento de mercadeo es el responsable de
hacer los lanzamientos de nuevos productos.

 Publicidad y Promoción: El gerente de mercadeo participa en la

publicidad y promoción de los productos de la empresa.
 Investigación de Mercados: Está a cargo de todas las
investigaciones que se hacen el mercado, ya sea en el producto,
el precio, la promoción o el canal de distribución.

 Comportamiento del Consumidor: Estudios sobre el

comportamiento del consumidor y como este; tomas sus
decisiones de compra y como racionaliza su decisión.

 Calidad del Producto: Aquí se elaboran estudios para conocer

cómo funciona el producto en el mercado y las mejoras a futuro.

 Descubrir y Desarrollar nichos de Mercado: La gerencia de

mercadeo, investiga, descubre y desarrolla nuevos nichos de
mercado, que pueden ser atendidos por el producto existente o
nuevos productos.

 Selección del personal del departamento de Ventas: El gerente

de mercadeo, interviene en la selección del personal del
departamento.[ CITATION Lid \l 2058 ]
 Gerente de publicidad y promoción

El director de publicidad planifica, dirige y coordina las actividades de

publicidad, relaciones públicas e información al público de una
empresa u organización, o de empresas que prestan servicios
relacionados a otras empresas u organizaciones.

Actividades laborales
Los directores de publicidad planifican dirigen, coordinan y supervisan
las operaciones de publicidad de las empresas u organizaciones.

Las principales funciones del director de publicidad son:

 

 Planificar, dirigir y coordinar las actividades de publicidad y

relaciones públicas de la empresa u organización.
 Diseñar y planificar campañas publicitarias.
 Diseñar la estrategia de publicidad.
 Controlar la eficacia de la publicidad.
 Negociar contratos de publicidad con clientes o con periódicos,
emisoras de radio y televisión, organizaciones deportivas y
culturales y agencias de publicidad.
 Planificar y gestionar programas de información destinados a las
autoridades, los medios de comunicación de masas y al público
en general sobre los planes, logros y opiniones de la empresa u
organización.
 Dirigir y gestionar las actividades del personal de publicidad y
relaciones públicas.
 Establecer y gestionar presupuestos, controlar los gastos y
asegurar la utilización eficiente de los recursos.
  Establecer y dirigir los procedimientos operativos y
administrativos.
 Planificar y dirigir el trabajo diario.
 Controlar la selección, formación y rendimiento del personal.
 Supervisar la publicidad en la empresa u organización.

Este profesional puede trabajar como director de publicidad de una

empresa, llevando toda la publicidad de esta, o trabajar en agencias
dedicadas a la publicidad para otras empresas u organismos.

El director de publicidad está al cargo de otros profesionales como

el creativo publicitario, el técnico de cuentas de publicidad,
el planificador de medios o el comprador de medios.

Para desarrollar correctamente su trabajo, tiene que trabajar

conjuntamente con otros departamentos de la empresa, como el
departamento de marketing, relaciones públicas o comercial.
 Perfil profesional
Para ser director de publicidad es necesario poseer las siguientes
aptitudes y capacidades:

 Capacidad para trabajar en equipo.

 Iniciativa.
 Capacidad de liderazgo.
 Buena comunicación.
 Capacidad de organización y planificación.
 Creatividad e imaginación.
 Capacidad de síntesis, de atención y esfuerzo.
 Espíritu crítico y analítico.
 Aptitudes para la dirección de equipos.
 Flexibilidad.
 Capacidad de observación.
 Memoria visual.

El dominio del inglés y conocimientos avanzados en informática de

usuario son dos conocimientos transversales deseables para este
profesional.
 Competencias

 Aptitudes para la comunicación verbal.

 Asesora al cliente sobre el mejor formato publicitario.
 Capacidades organizativas.
 Capaz de anticipar tendencias.
 Capaz de responsabilizarse en la toma de decisiones.
 Curioso.
 Dirige un equipo.
 Eficiente.
 Elabora informes anuales y material publicitario.
 Extrovertido.
 Flexible.
 Habilidad para la negociación.
 Habilidad para motivar.
 Habilidades sociales.
 Imaginativo.
 Planifica y coordina campañas publicitarias.
 Planifica, coordina y publicita conferencias y exhibiciones.
 Responsable del estilo general de la publicidad.
 Supervisa campañas publicitarias.
 Toma decisiones en materia de precio, denominación de
productos, packaging y publicidad.
 Toma decisiones.
 Una mentalidad abierta
 Estudios oficiales
A continuación, se relacionan algunos de los estudios oficiales (ciclos
formativos o carreras universitarias) que permiten ejercer esta
profesión. Hay que tener en cuenta que, dependiendo del ámbito de
especialización, es posible que se tenga que complementar la
formación con otros cursos más específicos del sector. La formación
continua es un aspecto clave para la mejora profesional.

 Grado en comercio y marketing

 Grado en comunicación publicitaria
 Grado en dirección comercial y marketing
 Grado en gestión y marketing empresarial
 Grado en marketing
 Grado en marketing y comunicación digital
 Grado en marketing y comunicación empresarial
 Grado en marketing y comunidades digitales
 Grado en publicidad
 Grado en publicidad y relaciones públicas
 Grado en publicidad, marketing y relaciones públicas
 Máster Oficial en Comunicación e Industrias Creativas
 Máster Oficial en Dirección de Arte en Publicidad
 Máster Oficial en Marketing Digital
 Gerente de Marketing

• ¿Quién es el Gerente de Marketing?

El investiga, determina, examina y evalúa la demanda de un
producto, marca o servicio, a los fines de desarrollar campañas y
estrategias de publicidad atendiendo a las particularidades del
público objetivo. En tal sentido, está a cargo de establecer y
conservar su imagen, manteniendo la visión y valores de la
empresa.

Perfil de un Gerente de Marketing

Área de la Empresa (Empresa Benlow
Servicios
Honduras)

Cargo Solicitado Gerente de Marketing

Tipo de Contratación Tiempo completo

Nivel de Experiencia de tres a cinco años

Género Indiferente

Edad 30 / 40

Salario máximo (USD) 2000$ Mensual

Salario mínimo (USD) ---

Vehículo Requerido

País Honduras

Departamento Francisco Morazán

Requisitos
Licenciado en Mercadotecnia de preferencia con maestría en
Marketing.

Estudios de especialización en Marketing.

Experiencia mínima de 3 años en diseño de estrategias de

marketing y ventas

Experiencia: 3-5 años en puestos similares

Orientado a resultados
Disponibilidad de horarios / viajar
Ingles avanzado

Habilidades
 Capacidad de Análisis
 Liderazgo
 Pensamiento Estratégico
 Negociación
 Comunicación Efectiva
 Trabajo en Equipo
 Innovación / Creatividad
 Calidad en el Servicio
 Relaciones Publicas

Funciones
• Definir, crear e implementar el plan estratégico de acorde con
los objetivos empresariales que impacte el posicionamiento
de las marcas y el incremento de las ventas.
• Gestionar los estudios y análisis de mercadeo, que permitan
identificar las necesidades y expectativas de los clientes.
• Elaborar y presentar los presupuestos anuales, trimestrales
para la ejecución de los planes de la estrategia.
• Desarrollo de una marca de la empresa. Compuesta por
elementos visuales, como un logotipo, y a veces sonidos,
como la música utilizada en un anuncio de televisión o de
radio, una marca es la imagen que viene a la mente cuando
los clientes piensan en la empresa.
• Realiza un gran número de investigaciones destinadas a
garantizar un punto de apoyo de la empresa en la industria.

Conclusiones
✓ las funciones de cada gerente de mercados son indispensables ya

que cada labor de estos estabiliza y hace que la empresa crezca.

✓ la función principal de un mercadólogo es satisfacer las necesidades

del cliente ese es su punto focal para este trabaja el mercadólogo.

✓ un buen mercadólogo debe ser alguien ambicioso en sus objetivos,

que no se estanque ante cualquier situación. La creatividad es algo

que debe poseer en todos los aspectos en la resolución de problemas,

a la hora de crear el producto etc.

Bibliografía
https://www.educaweb.com/profesion/director-publicidad-1006/
https://www.tecoloco.com.hn/432753/gerente-de-mercadeo.aspx#
https://www.tecoloco.com.hn/empleos?
Keywords=Gerente+de+Marketing&autosuggestEndpoint=
%2Fautosuggest&Categoria=1&PaisId=31&btnSubmit= +
https://neuvoo.com.mx/neuvooPedia/es/gerente-de-marketing/
https://acciontrabajo.hn/empleo-de-gerente-de-mercadeo-
tegucigalpa-fco-morazan-guge