SELECCIÓN DE LA MUESTRA Y ENCUESTA

NUBIA GISELLA GUTIÉRREZ PINEDA

WAINER RICARDO NARVÁEZ RAMBAO

ELVIN DARÍO SIERRA GARCES

FICHAS 1439457 - 1439474

PROYECTAR EL MERCADO DE ACUERDO CON EL TIPO DE PRODUCTO O

SERVICIO Y CARACTERISTICAS DE LOS CONSUMIDORES Y USUARIOS

INSTRUCTOR

VICTOR SALCEDO

TECNOLOGÍA EN GESTIÓN EMPRESARIAL

SERVICIO NACIONAL DE APRENDIZAJE

CENTRO DE GESTIÓN ADMINISTRATIVA

BOGOTÁ

2018

SELECCIÓN DE LA MUESTRA Y ENCUESTA

1. Según lo visto en la sesión pedagógica y teniendo en cuenta los datos
recolectados de su población objetivo, determine la muestra de su población
objetivo ideal para el estudio (Nivel de confianza del 95% y margen de error
del 2%). Recuerde que los datos de la población deben ser cifras a 2017 y
tomadas o suministradas por fuentes como el DANE, FENALCO y todas
aquellas entidades que manejen datos o cifras reales y confiables de su
población objetivo. Dichas fuentes deben estar debidamente citadas y
referenciadas según la norma ICONTEC.

Para la idea de negocio Fhotosyn S.A. se ha establecido como plaza inicial la

ciudad de Bogotá, de acuerdo con el DANE y la secretaria de Planeación Distrital,
al final de 2017 la cantidad aproximada de habitantes de la Capital de la
República era de poco más de ocho millones de personas 1, sin embargo, y
teniendo en cuenta nuestro mercado objetivo, se han seleccionado dos
localidades clave, hacia las cuales se pretende encaminar el producto y su
comercialización.

CIUDAD: Bogotá D.C.

Clima: Frio (generalmente)
Características: Urbana – Rural - Suburbana

LOCALIDADES USAQUÉN CHAPINERO

Población 472.908 126.951
Extensión Territorial (Km²) 65 38
Densidad de población (personas x Km²) 7.240 3.327
Corona, E. T.-U.-C.-F. (s.f.). http://www.bogotacomovamos.org. Recuperado el 15 de 02 de 2018, de
http://www.bogotacomovamos.org/interactivo-como-vamos-en-localidades-2016/

Entre las dos localidades seleccionadas, la sumatoria total de habitantes es de

600.000 personas aproximadamente.

Las variables tenidas en cuenta fueron:

VARIABLES CARACTERÍSTICAS
Edad Entre 20 y 35 años

1
http://www.eltiempo.com/bogota/poblacion-por-edades-de-bogota-2017-109238, datos tomados de
Departamento Administrativo Nacional de Estadística y Secretaria Planeación Distrital.
Ciclo de vida Joven – Joven adulto
Ingresos Superiores a 1 SMMLV
Estrato social 3–4–5
Escolaridad Técnico – Tecnólogo – Universitario
Ocupación Empleado – Estudiante
Clase social Media – Alta

Teniendo en cuenta la información registrada en el Informe de Calidad de Vida de

Bogotá (décima edición, julio de 2017); en el cual colaboran entre otros La
Universidad Javeriana y la Cámara de Comercio de Bogotá; se identifica que en
Bogotá 7 de cada 10 personas en edad laboral son económicamente activas,
adicionalmente, a su vez, según el DANE [ CITATION www18 \l 9226 ], para finales de
2015 el promedio de Bogotanos entre los 20 y 35 años era de un 24.38%, y de
acuerdo con estudios publicados en el diario el Tiempo “El Dane y la Secretaría de
Planeación estiman que la población de Bogotá… … crece en 100.000 habitantes
cada año… … este crecimiento… …hoy tiene una tasa del 1,6 por ciento” 2, por lo
tanto:

CANTIDAD DE
CRECIMIENTO PERSONAS ENTRE 20 Y CRECIMIENTO
ANUAL 35 AÑOS POR EDAD TOTAL
1,60% 24,38% 0,39% 24,77%

Se toman como base las 599.859 personas identificadas con anterioridad

PORCENTAJE DE
CANTIDAD DE PERSONAS PERSONAS TOTAL
ENTRE 20 Y 35 AÑOS ECONÓMICAMENTE APROXIMAD
(24,77%) ACTIVAS O
148.585,07 70% 104.009,55

Según el Ministerio de educación Nacional 3, para 2015, el porcentaje de cobertura

y acceso a la educación superior en Bogotá era de 49,4%, es decir que casi la
mitad de las personas que cumplían los requisitos se encontraban en formación en
universidad o institutos tecnológicos; debido a que las localidades escogidas
(especialmente Chapinero) cuentan con gran parte de las universidades de

2
http://www.eltiempo.com/bogota/poblacion-por-edades-de-bogota-2017-109238
3
https://www.mineducacion.gov.co/.../articles-212350_Estadisticas_de_Educacion_Sup
Bogotá, se hace una valoración tentativa del 70% sobre la totalidad de las
personas identificadas dentro del rango de edad requerido, obteniendo:

PERSONAS PORCENTAJE DE TOTAL

ECONÓMICAMENTE PERSONAS CON ACCESO APROXIMAD
ACTIVAS A EDUCACIÓN SUPERIOR O
104.009,55 70% 72.806,69

Corona, E. T.-U.-C.-F. (s.f.). http://www.bogotacomovamos.org. Recuperado el 15 de 02 de 2018, de

http://www.bogotacomovamos.org/interactivo-como-vamos-en-localidades-2016/

n= Z2 N pq

________________

e2(N-1)+Z2 pq

n=3,8416 (72.806,69) (0.5x0.5) / 0.0025 (72.805,69) +3,8416 (0.25)

n=2.796.941.803 (0,25) / 182,0142 + 0,9604

n=699.235.451 / 182.9746

n=3821.489

2. Proponga el Instrumento de recolección de información de la

investigación de mercado (encuesta) que desearía aplicar a su público
objetivo según las características propias de su producto o servicio.
Recuerde revisar el material entregado por el instructor.

Por favor responda esta pequeña encuesta. La información que nos proporcione será utilizada
para conocer el grado de aceptación en el mercado de un nuevo producto. 
La encuesta dura cinco minutos aproximadamente. 
Gracias.

FHOTOSYNT es un suplemento muy poderoso compuesto por 19 tipos de aminoácidos, más de

90 minerales, cerca de 30 enzimas y un 70% de clorofila, que la hacen ideal para prevenir y
combatir una gran cantidad de enfermedades, además de ser nutritivo y energizante. Es un
super alimento completo que contiene todas las vitaminas y la mayoría de los minerales
necesarios para el mantenimiento y el bienestar humano.

INSTRUCCIÓN: Marque con una X su respuesta.

1. Como de interesante es FHOTOSYNT para usted?

a. Muy interesante
b. Interesante
c. Neutro
d. Poco interesante
e. Nada interesante

2. Consume algún suplemento nutricional?

SI _____
NO _____

3. ¿Probaría una nueva marca de suplemento nutricional?

SI_______
NO______

4. ¿Con qué frecuencia consume suplementos nutricionales?

a. Todos los días

b. Cada 3 días
c. Cada 7 días
d. Cada 15 días

5. ¿Cuál es la presentación en la cual suele comprar su suplemento nutricional.

a. POLVO

b. LIQUIDO

c. BARRAS NUTRICIONALES

d. PASTILLA

6. ¿En qué lugar compra este producto?

a. Tienda especializada

b. Grandes almacenes

c. Internet

7. ¿Cuánto es el precio que paga por este producto?

a. $10.000-$30.000

b. $30.000-$50.000

c. $50.000-$70.000

d. Más de $70.000

Género: ____Hombre ____Mujer

Edad: _______