Entorno general

España-Unilever
• Diana Acero Rueda

• Juan Felipe Correa

• David Alejandro Muñoz

• Lizeth Hoyos
 ACERCA DE UNILEVER

Unilever es una de las empresas más grandes

del mundo del sector consumo. Tiene 3 áreas
de negocio principales:

ALIMENTACIÓN
Británica-
190 Países
Neerlandesa

HIGIENE PERSONAL
55% en
mercados +400 Marcas
LIMPIEZA DEL HOGAR emergentes
 FACTORES POLÍTICOS

Política • Déficit público: 1,8% del PIB en 2021

• Mayor dinamismo de los ingresos
Fiscal • Reducción de la ratio deuda pública 

Política de
• Escaso desarrollo (PIB gastos
Bienestar sociales - % de adultos trabajando)
Social

• Programas de estabilidad IDH

Estabilidad del • Populismo, proteccionismo y guerra
comercial • En el 2020, España registra un Índice
Gobierno de Desarrollo Humano de 0,904.
Siendo 1 el puntaje más alto.
FACTORES ECONÓMICOS

USD 1.281 MILLONES

PIB PIB PER CAPITA: USD 27.057

La inflación en España fue de -0,3 en el año 2020,

INFLAC lo que supuso un descenso de 1 con respecto al

año 2019, donde se una variación de 0,7. reportó

IÓN
16,13%. Es decir, de los 23,064 activos,
DESEMPL 3,719 no contaban con empleo.

EO
Los tipos de interés a largo plazo pasarán del
TASA DE 0,7% en 2019 al 0,4% en 2020

INTERES
 FACTORES SOCIO CULTURALES
49,3 Hombres
%%
47.351.56
Población
7
50,9 Mujeres
%
80,8 19,2
Población Urbana % Población Rural
%

Crecimiento Origen
Natural 0,46
%
RazaEtnico
nórdica y mediterránea.
La población se compone de un
88,7% de ciudadanos nativos y
un 11,3% de extranjeros
39
(principalmente magrebíes,
Edad Media
rumanos, ecuatorianos,
Fuente Instituto Nacional de Estadística británicos y colombianos)
 FACTORES SOCIO CULTURALES

 Fuente: IMF – World Economic Outlook Database, Últimos datos disponibles

Definición: La paridad de poder adquisitivo es el número de unidades de moneda de un país requeridas para comprar las
mismas cantidades de bienes y servicios en el mercado interior que los USD comprarían en los Estados Unidos.

 Fuente: World Bank, Últimos datos disponibles

 FACTORES SOCIO CULTURALES

 Fuente: Estadísticas de la OCDE,

FACTORES TECNOLÓGICOS

COMERCIO TECNOLOGÍA
DIGITALIZACIÓN
ELECTRÓNICO INFORMACIÓN
- Involucrar a la - Utilización de la TI
gente
para recuperar,
- Venta de productos
transmitir y manipular
en línea
datos
- Análisis del Big - Esfuerzo mecánico
data de los clientes
mediante la
y sus necesidades
utilización de bases
de innovación
 FACTORES ECOLÓGICOS

CRECIMIENTO Movilidad sostenible

VERDE
Ley de cambio climático y Transición de todo el
transición ecológica equipo de transporte
público

PRESUPUESTO Gobernanza del agua

DEL CARBONO Uso eficiente de la
tecnología para el control
Reducción emisiones CO2 y consumo de agua

PACTO VERDE D Economía circular

Beneficiarse de fondos 3 R-Vertido cero.
comunitarios destinados a
material medioambiental.
 ¿QUÉ HACE UNILEVER AL
FACTORES ECOLÓGICOS RESPECTO?

• 2030: Lograr la reducción del 50% en el

1 impacto medioambiental

• Reducción de un 50% los niveles de residuos

2 relacionados con sus productos.

• Utilización de energía eléctrica 100%

3 renovable

• Niveles de carbono neutral en 24 fábricas y

4 utilización de energía solar en 20 países

• Reducción del 50% en el uso de agua

5 relacionada con el consumo de los productos 
FACTORES LEGALES
FACTORES LEGALES
 EN RESUMEN

P E S T E L
POLÍTICOS ECONÓMICOS SOCIALES TECNOLÓGICOS ECOLÓGICOS LEGALES
• DÉFICIT PÚBLICO: 1,8% • PIB PER • POBLACIÓN: • CRECIMIENTO • CRECIMIENTO • TIPO DE
DEL PIB EN 2021 CAPITA: USD 47.351.567 ELECTRÓNICO VERDE PROPIEDAD
• MAYOR DINAMISMO DE 27.057 • POBLACIÓN • DIGITALIZACIÓN • PRESUPUESTO DEL Y LEY
LOS INGRESOS
• INFLACIÓN DE
URBANA: 80,8% • TECNOLOGÍA DE CARBONO • CODIGOS
• REDUCCIÓN DE LA • POBLACIÓN INFORMACIÓN • PACTO VERDE JURIDICOS
RATIO DEUDA PÚBLICA  -0,3 EN 2020 RURAL: 19,2% • MOVILIDAD
• ESCASO DESARROLLO • DESEMPLEO • CRECIMIENTO SOSTENIBLE
• PROGRAMAS DE DEL 16,13% NATURAL: 0,46% • GOBERNANZA DEL
ESTABILIDAD • TASA DE • EDAD MEDIA: 39 AGUA
INTERÉS DEL • ECONOMÍA
0,4% EN 2020 CIRCULAR
ACTIVIDADES DE CRECIMIENTO
UNILEVER
PENETRACIÓN DE MERCADO

Campaña
manos
limpias 1926

Motivaba a los niños a lavarse las manos, ya que en esa

época existían problemas de higiene entre la población
DESARROLLO DE PRODUCTO

Su marca Skip de detergentes, ha ido innovando para lograr

fórmulas altamente eficaces con el uso de última tecnología y
actualmente cuenta con una amplia gama de detergentes
SECTOR-ESTRATEGIAS
 EN QUE SECTOR DEL MERCADO SE ENCUENTRA UNILEVER

INTRODUCCIÓN CRECIMIENTO MADUREZ DECLIVE

VALOR DEL
MERCADO

TIEMPO
 ESTRATEGÍAS DESAROLLADAS POR UNILEVER

INTERNACIONALIZACIÓN DIVERSIFICACIÓN

En la actualidad Unilever opera con 306 fábricas en 3 Unidades de negocio

69 países, opera en más de 190 y emplea • Alimentación
aproximadamente a unas 100.000 personas en 100 • Higiene personal
países (Unilever, 2016). • Hogar
FODA
ANÁLISIS DE LAS ESTRATEGIAS CORPORATIVAS (PKI, 2016)
https://buleria.unileon.es/bitstream/handle/10612/6612/071532378
D_%20GADE_julio17.pdf.pdf?sequence=1
LA GESTION DE LA RESPONSABILIDAD SOCIAL CORPORATIVA
(Universidad Autónoma de Barcelona 2018)
https://www.tdx.cat/bitstream/handle/10803/384844/ebf1de1.pdf;js
essionid=4EB20B7EF35334FECB6D1D76B0F50DF4?sequence=1
SKIP: LA ETERNA GUERRA CONTRA LAS MANCHAS (Redacción Adlatina
2002)
https://www.adlatina.com/articulo.php?slug=/publicidad/skip-la-etern
a-guerra-contra-las-manchas
ALIMARKET (2016)
https://www.alimarket.es/nonfood/noticia/220067/unilever-diversific
a-su-division-de-cuidado-del-hogar-con-una-adquisicion
UNILEVER (2021)
https://www.unilever.com/our-history.html#timeline+2D+556789+ope
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