Introducción

Marakuná es una empresa dedicada a despulpar toda clase de fruta como lo es

el lulo, uva, fresa, mora, maracuyá, arazá, limón, sandia, coco, piña, entre
otras, y distribuirla en los diferentes proveedores en la ciudad de Medellín y
área metropolitana. En este proyecto implementaremos un plan estratégico de
publicidad cuyo fin es que la empresa sea reconocida y tenga la oportunidad de
crecer económicamente y expandirse no solo en la ciudad sino en todo el
departamento de Antioquia inicialmente y, ¿porque no? A nivel nacional. Para
ello; programamos múltiples actividades, con el fin de primeramente ver como
se encuentra la empresa y cuál es su posición en el mercado.

Para llevar dicho proyecto acabo, implementamos las siguientes metodologías:

Se analizó y evaluó el procedimiento que se le hace a la fruta para despulparla

y verificamos la calidad de dicho producto.

Se implementó la matriz DOFA evaluar su condición empresarial y saber los

riesgos a los que está expuesta.

Misión

Marakuná es una empresa dedicada a la producción y comercialización de

pulpa de fruta 100% natural, con altos estándares de calidad, controlando
todos los procesos de producción desde la selección de la materia prima hasta
la entrega del producto final al consumidor, buscando superar las expectativas
de los clientes y proveedores contribuyendo al desarrollo económico de la
ciudad de Medellín en el ciclo productivo de la región.

Visión

Nuestra visión es conseguir el posicionamiento y comercialización de nuestros

productos que son de alta calidad, a partir de la cual afianzar un crecimiento
progresivo y sostenido e innovador en el mercado local y nacional consolidando
nuestra posición como empresa de referencia en el sector con una imagen
corporativa propia y diferenciada de sus competidores. Marakuná trabaja para
conseguir la máxima calidad, un catálogo de productos diversificado y el mejor
servicio al precio más competitivo.

Valores

La seriedad y el compromiso que nos permiten mantener la confianza de

nuestros clientes y proveedores.

Compromiso de servicio de nuestro equipo humano para lograr, con su

esfuerzo constante, la satisfacción del cliente.
Apuesta decidida por la Calidad y mejora continua de nuestras instalaciones y
procedimientos, para anticiparnos a las necesidades del mercado y así ser más
competitivos.

Objetivos estratégicos

1. Desarrollar nuevos productos partiendo de la innovación.

2. Utilizar campañas publicitarias de alto impacto.
3. Lograr precios bajos mediante la alianza con proveedores y clientes.
4. Tener cobertura total en la región.
5. Buscar continuamente nuevas estrategias de ventas.

Conclusiones

Las diversas actividades que las personas realizan diariamente requieren

disminuir tiempo en las tareas de preparación de alimentos, porque la pulpa de
fruta congelada es excelente para ahorrar tiempo, facilitando la preparación de
ciertos alimentos lo que ha ido provocando el interés de las personas por
adquirir este producto.

Se encontró una buena oportunidad de negocio, enfocamos nuestras

estrategias de mercado a incentivar al consumidor hacia lo natural, y
aprovechamos la tendencia mundial de las personas por generar hábitos
alimenticios saludables.

La fácil adquisición o cultivo de frutas y materia prima de la ciudad de Medellín

representa una gran oportunidad para la creación de la empresa Marakuná,
basados en que la oferta de mano de obra, la calidad de insumos y los bajos
costos de producción son las oportunidades claves del negocio.

Basados en el estudio de mercados, podemos confirmar que nuestro producto

penetrará el mercado y competirá a largo plazo como un producto de buena
calidad, además de tener un precio asequible.