LA INVERSIÓN

1) ¿en qué consiste la técnica?

Consiste en “darle la vuelta” al objetivo creativo. Diferentes autores se refieren a ella, por ejemplo,
Edward de Bono la considera una forma de presentar una “provocación” y Michalko un
“Thinkertoy” lineal.

¿Para qué sirve?

Cambiar la dirección usual de un planteamiento nos estimula nuevas posibilidades.

¿Cómo?

Definimos el objetivo creativo

 Invertimos el objetivo o una asunción del mismo (algo que damos por hecho) nos
desplazamos en la dirección opuesta a la secuencia “normal”

 Generamos ideas estimuladas por la provocación que nos produce ese planteamiento
absurdo

Esto es de la página de Neuronilla.

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Técnica de la inversión
La técnica de la inversión consiste en darle la vuelta a un enunciado o a un problema para
encender un estímulo con el que generar ideas. Es decir, que su objetivo no es
proporcionar soluciones, sino generar ideas que, si se trabajan y desarrollan, pueden dar
lugar a una solución.

Por ejemplo, partamos del siguiente enunciado:

Los libros están hechos de papel

Es algo que todos damos por sentado. Pero probemos a invertirlo:

Los libros no están hechos de papel

Vale, si los libros no están hechos de papel, ¿de qué pueden estar hechos? Quizá esta
inversión fuese el origen de los ebooks, quién sabe…

Formas de invertir un enunciado

Podemos invertir un enunciado o problema de las siguientes formas:

 Añadiendo la palabra «no». Es lo que hemos hecho en el ejemplo anterior de

los libros y el papel.
 En el caso de que la palabra «no» ya esté en el enunciado, podemos probar a
suprimirla. Ejemplo: «en los restaurantes no se puede entrar con el coche». Si
suprimimos la palabra «no», nos queda: «en los restaurantes se puede entrar con el
coche». Esto nos pudo ayudar a desarrollar la idea del McAuto y otros sitios donde
puedes coger la comida sin bajarte del coche.
 Cambiando una o varias palabras por sus antónimos. Por ejemplo, si el
enunciado fuese «voy a comprar al supermercado», la forma de invertirlo con un
antónimo sería «voy a vender al supermercado». ¿Qué ideas pueden salir de este
enunciado invertido?
 Cambiando palabras de lugar. Por ejemplo, si decimos «la comida frita se hace
con aceite y la comida cocida se hace con agua». Si lo invertimos cambiando
palabras de lugar, podemos conseguir: «la comida cocida se hace con aceite y la
comida frita se hace con agua». O lo que es lo mismo: «la comida frita se hace
con agua y la comida cocida se hace con aceite«. ¿Podemos llegar a descubrir una
nueva forma de cocinar en base a este enunciado invertido? Todo es cuestión de
desarrollarlo y experimentar.
Fuente: http://pensamientocreativo.org/tecnica-inversion/

2) Ejemplo de aplicación para generar ideas de nuevos productos o servicios.

 “Comparte nuestra valla publicitaria” (imagen superior). La marca da cerveza James

Ready convocó a su fiel clientela para en una buena causa: “Ayúdanos mantener esta
cerveza a un dólar”. Una de las cosas que hicieron fue reducir los gastos
en publicidad, pidiendo a su público objetivo que compartiera las vallas publicitarias,
desafiando así las formas convencionales en las que se compran y utilizan las vallas
publicitarias. Agencia: Leo Burnett
Cliente: James Fleady
Fuente: https://imaginativas.es/disenador-web-freelance-madrid/tecnicas-creativas-invertir-
suposiciones/