POLITÉCNICO DE COLOMBIA

EDUCACIÓN PARA EL TRABAJO Y EL DESARROLLO HUMANO

GUÍA DIDÁCTICA
CÓDIGO: M2-FR17 VERSIÓN: 1 Página 1 de 2

DIPLOMADO: GERENCIA DE MERCADEO

MÓDULO DE FORMACIÓN: DISEÑO Y GESTIÓN DE COMUNICACIONES INTEGRADAS DE

MARKETING
www.politecnicodecolombia.edu.co
¡Educación Sin Límites!

Módulo 4:
Diseño y Gestión de
Comunicaciones Integradas
de Marketing
Módulo 4: Diseño y gestión de comunicaciones integradas de marketing

MÓDULO DE FORMACIÓN 4:

DISEÑO Y GESTIÓN DE COMUNICACIONES INTEGRADAS DE MARKETING

OBJETIVOS DE APRENDIZAJE:

En el módulo 4.1 se podrá comprender:

 Cuál es el rol de las comunicaciones de marketing

 Cómo funcionan las comunicaciones de marketing
 Cuáles son los pasos principales para desarrollar comunicaciones eficaces
 Cuál es la mezcla de comunicaciones y cómo debería establecerse
 Qué es un programa integrado de comunicaciones de marketing?

En el módulo 4.2 se podrá comprender:

DIPLOMADO EN GESTIÓN DE LA CALIDAD – ISO 9001

Qué pasos son necesarios para desarrollar un programa de publicidad
 Cómo se deben tomar decisiones para la promoción de ventas
 Cuáles son los lineamientos para llevar a cabo eventos y experiencias eficaces que
fortalezcan la marca
 Cómo pueden las empresas explotar el potencial de las relaciones públicas

En el módulo 4.3 se podrá comprender:

 Qué pueden hacer las empresas para poner en práctica marketing directo y lograr
ventajas competitivas
 Qué pueden hacer las empresas para implementar un marketing interactivo eficaz
 Cómo se ve influido el éxito del marketing por las recomendaciones de boca en
boca

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Módulo 4: Diseño y gestión de comunicaciones integradas de marketing

DESCRIPCIÓN DEL MATERIAL

Contenido módulo 4.1:

 El rol de las comunicaciones de marketing

 Desarrollo de comunicaciones eficaces
 Decisión de la mezcla de comunicaciones de marketing
 Gestión del proceso de las comunicaciones integradas de marketing

Contenido módulo 4.2:

 Desarrollo y gestión de un programa de publicidad

 Decisión de los medios y medición de su eficacia
 Promoción de ventas
 Eventos y experiencias
 Relaciones públicas

Contenido módulo 4.3:

DIPLOMADO EN GESTIÓN DE LA CALIDAD – ISO 9001

 Marketing directo
 Marketing interactivo
 Publicidad de boca en boca