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NOMBRE CURSO

Información de la Asignatura

Facultad
Programa
Curso Fundamentos de Marketing
Código
Tipo de Saber Básico
Tipo de curso Obligatorio

Horas de trabajo con acompañamiento directo del


Horas de trabajo independiente del estudiante:
Créditos profesor:

18 54
INTRODUCCIÓN

A lo largo del curso analizaremos como el mercadeo tradicional se ha ido transformando a lo largo de la historia, entendiendo así sus
dinámicas de funcionamiento, mediante algunos casos concretos que nos permitan lograr crear estrategia novedosas y efectivas

El mercado se ha transformado en variantes digitales, sin embargo, esto no se traduce en una simplemente traspasar el contenido a lo
digital, tiene unas implicaciones que debemos desarrollar a lo largo del curso

COMPETENCIAS

- Entender la coyuntura histórica del marketing y cómo se ha transformado a lo largo de la historia


Función empresarial del marketing

- Conocer los principales conceptos de marketing y las herramientas que configuran la estrategia de marketing-mix de la empresa.

- Saber diseñar, ejecutar e interpretar un plan de marketing


- Saber utilizar una estrategia de marketing de forma ética y responsable
CONTENIDOS: EJES TEMÁTICOS

Bibliografía y Cibergrafía
Sesión Propósitos de Acciones a desarrollar
(SEMANA) formación
1.  marketing y su El marketing no solo está Clase puramente teórica, Historia de la publicidad (opcionarl)
evolución en el centrado en el producto, esa es
es necesario revisar la https://www.youtube.com/watch?v=W3FgKxqb3fg
tiempo una visión clasica que es
imporatne pero que hay que bibliografía propuesta
revaluar para así poder crear Marketing a través del tiempo
estrategias profundas con
resultados efectivos https://blog.uchceu.es/marketing/wp-
content/uploads/sites/29/2015/03/marketing.pdf

2. Técnicas de Las técnicas de Se darán ejemplos y mediante Manual completo estrategias de Marketing
marketing marketing son como los un caso los estudiantes deberán https://blog.hubspot.es/marketing/estrategias-de-marketing
disponibles definir cual es la estrategia más
destornilladores: no adecuada según corresponda
todas sirven para todo,
pero muchas cuentan
con múltiples funciones
y a cada tarea le
corresponde una.
3. ¿Cómo Si queremos llegar a un lado Se le brindará una parilla Conceptos y funciones del Marketing Online (ocpional) Importante ir
necesitamos un mapa y si
elaborar un de contenido a los revisando
quieremos preparar algo de
plan de comer necesitamos una receta. estudiantes que deberán
Marketing? De esta forma entenderemos elaborar con asesoría del https://robertoespinosa.es/2016/10/23/marketing-estrategico-concepto-
cual es el camino a seguir a la docente ejemplos
hota de ejecutar un plan de
mercadeo

4. Estrategias Muchas empresas Explicación magistral de https://rockcontent.com/es/blog/casos-de-exito-de-marketing-de-


efectivas, exitosas estuvieron al casos de éxito y fracaso. contenidos/
casos de éxito borde de la quiebra o Aprender de los errores
y fracaso incluso lo estuvieron es muy importante, pero Estudio caso de Apple
¿Cómo lograron sobre todo conocerlos Favor revisar en su totalidad
solucionarlo? puede ayudar a no https://es.slideshare.net/petragucci/estudio-de-caso-apple
Aprenderemos como cometerlos nuevamente.
podemos salir de las
crisis y utilizarlas a
nuestro favor
5. Marketing, y Puede considerarse Ejemplos especificos de Refuerzo ¿Por qué es imporatante el Marketing Político
Política como el lado más oscuro como algunos políticos
del marketing, pero no usaron el marketing a su https://www.unir.net/marketing-comunicacion/revista/por-que-es-
es asi, todos los políticos favor, aún con todo el importante-el-marketing-politico/
y personas necesitan público en su contra.
alguien que venda, no La demás bibliografía se dará a través de la clase
necesariamente un
producto, sino en este
caso a una persona
como tal. Por
supuesto ,esto debe
hacerse bajo estandares
éticos y de calidad
6. Marketing ¿Diferencias con el Clase Magistral De acuerdo al desarrollo de la clase se optará por brindar videos
Digital 1 marketing tradicional? resumidos y textos teóricos,

7. Marketing Retargeting, redes Taller 1– Actividad 10 conceptos que hay que conocer
Digital 2 sociales, inteligencia Online
artificial y
segmentación son http://proyectof5.pe/Blog/ConceptosBasicosMarketingDigital
conceptos que
cambiaron, se
modificaron o se
reinventaron?
8. Marketing Creación de estaregias Taller 2: Elaboración de
Digital 3 digitales óptimas para un una estrategia adecuada
funcionamiento adecuado por parte de los
de una empresa. ¿Toda estudiantes, que https://www.inboundcycle.com/blog-de-inbound-marketing/aplicaciones-
empresa necesita
ejectuarán sobre una de-la-inteligencia-artificial-en-marketing-digital
incursionar en el mercado
marca.
digital?
s