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POLITÉCNICO DE COLOMBIA

EDUCACIÓN PARA EL TRABAJO Y EL DESARROLLO HUMANO


GUÍA DIDÁCTICA
CÓDIGO: M2-FR17 VERSIÓN: 1 Página 1 de 2

DIPLOMADO: GERENCIA DE MERCADEO

MÓDULO DE FORMACIÓN: DISEÑO Y GESTIÓN DE LOS CANALES INTEGRADOS DE


MARKETING
www.politecnicodecolombia.edu.co
¡Educación Sin Límites!

Módulo 5:
Diseño y Gestión de los
Canales Integrados de
Marketing
Módulo 5: Diseño y gestión de los canales integrados de marketing

MÓDULO DE FORMACIÓN 5:

DISEÑO Y GESTIÓN DE LOS CANALES INTEGRADOS DE MARKETING

OBJETIVOS DE APRENDIZAJE:

En el módulo 5.1 se podrá comprender:

 Qué es un sistema de canales de marketing


 Cómo operan los canales de marketing
 Cómo deben ser diseñados los canales de marketing
 Cuáles son las decisiones de gestión del canal a que se enfrentan las empresas
 Cuáles son los temas clave en materia de comercio electrónico y comercio móvil

En el módulo 5.2 se podrá comprender:

DIPLOMADO EN GESTIÓN DE LA CALIDAD – ISO 9001


Qué tipos de intermediarios de marketing integran el sector de la distribución
minorista y venta mayorista
 Qué les depara el futuro a las marcas de distribuidor (marcas propias)

DESCRIPCIÓN DEL MATERIAL

Contenido módulo 5.1:

 Los canales de marketing


 La función de los canales de marketing
 Decisiones sobre el diseño del canal
 Decisiones sobre la gestión del canal
 Prácticas de marketing en el comercio electrónico
 Prácticas de marketing en el comercio móvil

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Módulo 5: Diseño y gestión de los canales integrados de marketing

Contenido módulo 5.2:

 Distribución minorista
 Marcas propias
 La venta mayorista

DIPLOMADO EN GESTIÓN DE LA CALIDAD – ISO 9001

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