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Módulo 2:
Estrategias de
Producto, Precio y
Competencia
Módulo 2: Estrategias de producto, precio y competencia
MÓDULO DE FORMACIÓN 2:
OBJETIVOS DE APRENDIZAJE:
Qué son las características de los productos y cómo son clasificados éstos por los
especialistas de marketing
Qué pueden hacer las empresas para diferenciar sus productos
Por qué es tan importante el diseño de productos y qué factores determinan un
diseño apropiado
Qué pueden hacer las empresas para crear y gestionar su mezcla de productos y
sus líneas de productos
Qué deben hacer las empresas para combinar productos y crear un co-branding y
un branding de ingredientes sólidos
De qué manera se puede utilizar el envasado, el etiquetado y las garantías como
Qué pueden hacer los líderes de un mercado para expandir el mercado total y
defender su cuota de participación
Qué deben hacer las empresas retadoras para atacar a los líderes del mercado
Cómo pueden competir con efectividad las empresas seguidoras o las
especializadas en nichos
Cuáles son las estrategias de marketing apropiadas en cada fase del ciclo de vida
del producto
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Módulo 2: Estrategias de producto, precio y competencia
Qué debería hacer una empresa para fijar los precios iniciales de sus productos o
servicios