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POLITÉCNICO DE COLOMBIA

EDUCACIÓN PARA EL TRABAJO Y EL DESARROLLO HUMANO


GUÍA DIDÁCTICA
CÓDIGO: M2-FR17 VERSIÓN: 1 Página 1 de 2

DIPLOMADO: GERENCIA DE MERCADEO

MÓDULO DE FORMACIÓN: ESTRATEGIAS DE PRODUCTO, PRECIO Y COMPETENCIA


www.politecnicodecolombia.edu.co
¡Educación Sin Límites!

Módulo 2:
Estrategias de
Producto, Precio y
Competencia
Módulo 2: Estrategias de producto, precio y competencia

MÓDULO DE FORMACIÓN 2:

ESTRATEGIAS DE PRODUCTO, PRECIO Y COMPETENCIA

OBJETIVOS DE APRENDIZAJE:

En el módulo 2.1 se podrá comprender:

 Qué son las características de los productos y cómo son clasificados éstos por los
especialistas de marketing
 Qué pueden hacer las empresas para diferenciar sus productos
 Por qué es tan importante el diseño de productos y qué factores determinan un
diseño apropiado
 Qué pueden hacer las empresas para crear y gestionar su mezcla de productos y
sus líneas de productos
 Qué deben hacer las empresas para combinar productos y crear un co-branding y
un branding de ingredientes sólidos
 De qué manera se puede utilizar el envasado, el etiquetado y las garantías como

DIPLOMADO EN GESTIÓN DE LA CALIDAD – ISO 9001


herramientas de marketing

En el módulo 2.2 se podrá comprender:

 Qué pueden hacer los líderes de un mercado para expandir el mercado total y
defender su cuota de participación
 Qué deben hacer las empresas retadoras para atacar a los líderes del mercado
 Cómo pueden competir con efectividad las empresas seguidoras o las
especializadas en nichos
 Cuáles son las estrategias de marketing apropiadas en cada fase del ciclo de vida
del producto

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Módulo 2: Estrategias de producto, precio y competencia

En el módulo 2.3 se podrá comprender:

 Qué debería hacer una empresa para fijar los precios iniciales de sus productos o
servicios

DESCRIPCIÓN DEL MATERIAL

Contenido módulo 2.1:

 Características y clasificaciones del producto


 Diferenciación de productos y servicios
 Diseño
 Relaciones entre el producto y la marca
 Envasado, etiquetado y garantías

Contenido módulo 2.2:

 Estrategias competitivas para líderes de mercado


 Otras estrategias competitivas

DIPLOMADO EN GESTIÓN DE LA CALIDAD – ISO 9001


 Estrategias de marketing a lo largo del ciclo de vida del producto

Contenido módulo 2.3:

 Fijación del precio

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