PROGRAMA DE CURSO
NOMBRE DE LA MATERIA PROMOCIÓN Y PUBLICIDAD
I
TIPO DE ASIGNATURA CURSO-TALLER CLAVE I5104
CARRERA LIC. EN ADMINISTRACIÓN
II
AREA DE FORMACIÓN BÁSICA COMÚN OBLIGATORIA
III PRERREQUISITOS MERCADOTECNIA
IV CARGA GLOBAL TOTAL 80 TEORÍA 40 PRÁCTICA 40
V VALOR EN CRÉDITOS 8
FECHA DE FECHA DE FECHA DE
CREACIÓN 25/01/2013 MODIFICACIÓN 12/03/2014 EVALUACIÓN 24/07/2015
VI. FUNDAMENTACION
El curso está diseñado para que los estudiantes tengan una visión general de la
promoción en su aplicación estratégica y sus implicaciones en la mezcla de
mercadotecnia, para que conjuntamente se logren los objetivos organizacionales,
mediante el análisis de conceptos y la realización de casos prácticos estratégicos que
se ejemplifiquen.
El perfil que debe poseer el docente que imparta la asignatura es contar con
licenciatura en cualquier disciplina de las ciencias económico administrativas y/o
maestría en administración y poseer experiencia de índole administrativa en el campo
profesional y docente.
XI. BIBLIOGRAFÍA BÁSICA:
Libros / Revistas Libro: Publicidad, y Promoción. Belch George E. y Belch Micha (2008)
Mc Graw Hill No. Ed 6a. ISBN: 9789701046807
Libro: Publicidad Arens Christian, Arens William (2008) McGrawHill No. Ed 11a. ISBN:
978-970106668-3
Otros materiales
Artículo: Social media: The new hybrid element of the promotion. Descripción:
Mangold, W. Glynn y Faulds, David J. (2009). Business Horizons, 52(4), 357-365
XIV. EVALUACIÓN:
1) ASPECTOS A EVALUAR Y % DE C/U DE LOS CRITERIOS
Conceptos Puntos
Asistencias y participación 20%
Tareas y casos prácticos. 30%
Examen parcial (5) 30%
Trabajo Final 20%
Total 100%
2) MEDIOS DE EVALUACIÓN
Tareas, exámenes, trabajos prácticos, resolución de casos, producto final,
participación en clases, exposición.
3) MOMENTOS DE EVALUACIÓN
Al finalizar cada una de las unidades se aplica un examen y en el transcurso de
la clase se evalúan con tareas y casos prácticos. Y para finalizar se expone y
entrega el producto final.
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MTRA. ELBA MARTINA CORTES PALACIOS ____________________________
PRESIDENTE DE LA ACADEMIA DE
DR. RODRIGO ESPINOZA SÀNCHEZ
MERCADOTECNIA
JEFE DEL DEPARTAMENTO DE ESTUDIOS
ADMINISTRATIVO - CONTABLES
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DR. EDMUNDO ANDRADE ROMO
DIRECTOR DE LA DIVISIÓN DE
ESTUDIOS SOCIALES Y ECONÓMICOS