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Introducción
La empresa como proyecto que vamos a generar es una cafetería. Está encaminado a la
formulación de un negocio que ofrezca rentabilidad a través de la creación de esta idea de
negocio, localizada en la ciudad de Santiago de Cali, Donde se ofrecerá una variedad de
productos enfocados en la fruta Tamarindo dentro de un ambiente cómodo, agradable y
placentero a la comunidad.
En el análisis de los cuatro estudios necesarios para la elaboración del plan de negocios se
presentan las condiciones reales del mercado que se pretende satisfacer, así como los
alcances que TAMARINDO DEL CAMPO tiene el deber de perseguir.
Planteamiento del Problema
TAMARINDO DEL CAMPO empresa que tiene como actividad económica la producción
y comercialización del Tamarindo en productos como lo son: la pulpa, la mermelada, el
dulce, tortas y postres ubicada en la ciudad de Santiago de Cali con su respectivo lugar de
producción de la materia prima en el municipio de Suárez Cauca. Actualmente no es una
empresa constituida que desarrolle su actividad, por lo tanto, no cuenta con documentos de
información verídicos que le permitan saber de manera específica cuál será el grado de
aceptación de los productos, en cuanto a los gustos, precios, la cantidad del producto y su
diseño de presentación dentro del mercado enfocándonos en los consumidores y el cliente
potencial.
Se tiene una proyección de los ingresos con respecto a las ventas durante en tiempo que se
recupere el capital invertido, pero se ignora el comportamiento de estos productos en el
mercado actual. Esto lleva a tener una producción y comercialización más lenta, obteniendo
pocas utilidades mientras se logra el posicionamiento y reconocimiento en el mercado
meta. Es preciso hacer un estudio de mercado para saber las características y necesidades
que se deben aplicar para llegar al cliente objetivo. Finalmente se realizará un estudio que
permita aplicar los criterios requeridos observando qué posibilidades hay y las decisiones a
tomar inclinándose a la aplicación de el plan de negocio adecuado que permita la
producción y comercialización de productos derivados del tamarindo en la ciudad de
Santiago de Cali.
¿Cuál debe ser el plan de negocio adecuado que permita la producción y comercialización
de productos derivados del tamarindo en la ciudad de Santiago de Cali?
Objetivos
Objetivo general
Objetivos específicos
Desarrollo Social.
Marco Contextual
Este proyecto de inversión o idea de negocio “Tamarindo del Campo” busca ofrecer a los
clientes, productos naturales a base de Tamarindo, una fruta que posee múltiples vitaminas
y nutrientes que benefician su salud, pero que muy pocas personas conocen el gran
contenido de propiedades que tiene.
La fruta tropical Tamarindo no solo posee vitaminas, nutrientes sino también minerales,
antioxidantes y gran contenido de fibra que puede generar enormes beneficios al ser
humano y contribuyendo a combatir distintas enfermedades. Es reconocida a nivel mundial
por sus componentes naturales, antibacteriales y antivirales, convirtiéndose en una fruta con
grandes fines medicinales.
Pero esta fruta, no es solo para beneficios medicinales, sino también para disfrutar en
diferentes productos como: tortas, postres, dulce, mermeladas y mousse y para combinarlos
en diferentes platos, porque gracias a su sabor agridulce se puede utilizar tanto en recetas
dulces como saladas, además de tener un increíble sabor y aprovechar sus inmensas
propiedades.
Se busca satisfacer las necesidades de los clientes de forma saludable y nutritiva,
permitiendo que los consumidores reciban una atención personalizada y un lugar agradable
donde pueda sentirse cómodo y tranquilo, además de agregarles una propuesta de valor:
recetas saludables con la fruta tamarindo como el ingrediente principal, como servicios
postventas; siembra de árboles de esta fruta en el municipio de Suarez, Cauca y brindar
charlas y reuniones donde los clientes y consumidores conozcan a fondo los beneficios y
propiedades de la fruta el Tamarindo y lo puedan implementar en su diario vivir.
Localización
Esta idea de negocio “Tamarindo del Campo” tendrá su punto de venta en ciudad de
Santiago de Cali, en la dirección: Avenida Roosevelt con carrera 44.
Estructura Organizacional
En el proyecto de inversión “Tamarindo del Campo” se tiene la siguiente estructura
organizacional:
Área de
Mercadeo
Meseros
Área de
Producción
Chef- Auxiliares
General
Área de Talento
Humano
Auxiliar
Área Financiera Financiera-
Cajero
La idea de negocio “Tamarindo del Campo” tiene las áreas de: Mercadeo, Producción
(meseros y chef-auxiliares), Gestión Humana, Financiero (auxiliar financiera- cajero),
dirigido por la Gerencia General.
Marco Teórico
La idea de negocio “Taramarindo del Campo” busca exaltar los beneficios y las
propiedades del Tamarindo, a través de los diversos productos: tortas, postres, dulce,
mermeladas y mousse que ofrece a los clientes, brindándoles alternativas de alimentos
saludables y nutritivos, además de grandes beneficios medicinales.
Según, Salim Azad (2018) el Tamarindo nutrientes, electrolitos, fitonutrientes, vitaminas y
minerales, que benefician enormemente al ser humano, además indica que posee increíbles
propiedades medicinales, posee componente en actividades antibacteriana, antioxidante,
antiinflamatoria y antidiabéticas. Además, destaca que algunas personas utilizan esta fruta
para realizar tratamientos que alivian diversas dolencias. “Se usa como un componente
importante de los medicamentos para reducir el azúcar en la sangre y el corazón”[ CITATION
Sal18 \l 9226 ].
En los últimos años, algunas personas han empezado a utilizar esta fruta no solo como
pulpa, sino que lo producen en jugos, confitería, como ingrediente de aderezos, encurtidos,
bebidas. De acuerdo con Salim Azad (2018), el tamarindo es una “pulpa madura, suave,
suculenta y jugosa generalmente se usa en confitería y en el hogar como ingrediente de
chutnies, encurtidos, curry, conservas, bebidas y sorbetes”.
Igualmente, Salim Azad (2018), destaca que “el tamarindo tiene potencial en la producción
de varios productos industriales como pulpa de tamarindo en polvo, concentrado de jugo de
tamarindo, polvo de grano de tamarindo, ácido tartárico, tartaratos, pectina y alcohol”.
También es importante identificar y dar a conocer a la población las diferentes alternativas
de comida y alimentos saludables, ya que es importante cuidar de la salud y evitas las
diversas enfermedades que se pueden desarrollar si se ingiere en el cuerpo, comidas y
alimentos chatarra y dañinos para el metabolismo del ser humano, lo cual la alimentación
debe proveer suficientes nutrientes y vitaminas.
Para el Ministerio de Salud y Protección Social (2020):
La alimentación saludable es aquella que proporciona los nutrientes que el cuerpo
necesita para mantener el buen funcionamiento del organismo, conservar o
restablecer la salud, minimizar el riesgo de enfermedades, garantizar la
reproducción, gestación, lactancia, desarrollo y crecimiento adecuado. Para lograrlo,
es necesario el consumo diario de frutas, verduras, cereales integrales, legumbres,
leche, carnes, aves y pescado y aceite vegetal en cantidades adecuadas y variadas. Si
lo hacemos así, estamos diciendo que tenemos una alimentación saludable.
Por lo tanto, la alimentación saludable debe ser un equilibrio entre los macronutrientes y los
micronutrientes. Los macronutrientes son las proteínas, los carbohidratos y las grasas y los
micronutrientes son los minerales y las vitaminas; adicionalmente, incrementar la ingesta
de frutas y verduras para constituir una alimentación acorde con el ser humano.
Por otro lado, de acuerdo con Salazar Briceño, Vargas Gallego, & Lotta Gamba (2016),
“hay que preferiblemente evitar aquellas comidas que tienen sustancias que pueden hacer
daño en el mediano y largo plazo como las grasas saturadas, la sal, el colesterol, los
azucares y los residuos tóxicos provenientes de pesticidas, antibióticos y fertilizantes
sintéticos”.
Es decir, las personas deben balancear la alimentación, no solo ingerir grasas saturadas,
sino también comidas saludables, para evitar enfermedades muy riesgosas y tratamientos
extenuantes y mas en la población colombiana, según una Encuesta Nacional de Situación
Alimentaria y Nutricional (ENSIN), que realizó el ICBF en el año 2010, se encuentran
graves problemas en la alimentación en todas las edades de la población colombiana,
siendo esta idea de negocio una alternativa para que se logren impactos y cambios positivos
en los hábitos alimenticios del país [ CITATION Sal16 \l 9226 ].
Siendo esta una gran oportunidad para la idea de negocio buscando tanto el cultivo de la
fruta tamarindo como la elaboración de productos terminados: tortas, postres, dulce,
mermeladas y mousse.
Asimismo, según Centro Botanero S.A. de C.V. (2015), el sector frutícola es de suma
importancia para la diversidad de la producción rural, con ventajas competitivas y con alto
potencial para el desarrollo económico del país, como se evidencia el incremento consumo
de productos procesados a partir de frutas, además del aumento demanda internacional de
productos elaborados a partir de frutas exóticas en la región.
Además, el crecimiento de producción de tamarindo se está generando en los países donde
también está presente este fruto como la India, Estados Unidos, México, Colombia,
Ecuador y otros [CITATION Bra16 \l 9226 ].
Por esta razón, también se debe incrementar el consumo tanto de la pulpa de esta fruta
como la adición de este ingrediente en la preparación de platos, pastelería y en la
gastronomía colombiana.
Pero la poca utilización de esta fruta en la cocina del país se puede producir:
por la ausencia de información técnica de propiedades del tamarindo y la falta de
conocimiento del uso de la fruta en la preparación de platos que tenga como
ingrediente principal el tamarindo implica que no tenga una alta demanda en la
gastronomía colombiana [ CITATION Bra16 \l 9226 ].
Metodología
Tipo de estudio
En esta idea de negocio se aplicará el estudio descriptivo, debido que el objetivo es realizar
un proyecto de inversión o idea de negocio “Tamarindo del Campo” buscando realizar el
modelo de negocio, los estudios de mercado, técnico, legal y organizacional, financiero,
ambiental y social apoyados en las fuentes de información tanto primarias como
secundarias, que permitan tener un amplio conocimiento de los diferentes temas a abordar y
de lo que se ha escrito sobre el tema principal.
Método
Se utilizará el método deductivo, debido a que se realizaran encuestas que se efectúan en
una muestra establecida de la población de la ciudad de Santiago de Cali para percibir su
conocimiento que tienen acerca de la fruta Tamarindo, si conocen sus propiedades tanto
alimenticias como medicinales y si han elaborado o degustado el tamarindo en productos
terminados ya sea en tortas, postres, dulce, mermeladas y mousse, y cuál ha sido fue
percepción frente a esos productos, esto se realiza con el fin de conocer el mercado que se
tiene frente a los productos principales de la idea de negocio.
Bravo Aranibar, J., & Bravo Aranibar, N. (2016). Preparaciones culinarias a base de
tamarindo. Revista de Investigación de la Universidad Le Cordon Bleu, 5-18.
Centro Botanero S.A. de C.V. (2 de Septiembre de 2015). Buenas Tareas. Obtenido de
Producción de Pulpa de Tamarindo :
https://www.buenastareas.com/ensayos/Proyecto-Pulpa-Tamarindo/77895454.html
Departamento Nacional de Planeación. (2020). Hortofruticola- Cadena Productiva.
Bogotá: Departamento Nacional de Planeación. Obtenido de
https://colaboracion.dnp.gov.co/CDT/Desarrollo%20Empresarial/Hortofruticola.pdf
Gonzalez Ruiz, N. A., & Ochoa Valderrama, O. A. (2016). Estudio de mercado para la
pulpa de fruta producida por la Asociación Coagronvalia. Bucaramanga:
Universidad Industrial de Santander.
Intedya: International Dynamic Advisors. (15 de Mayo de 2020). Sostenibilidad . Obtenido
de https://www.intedya.com/internacional/2/area-sostenibilidad.html
Ministerio de Salud y Protección Social. (15 de Mayo de 2020). La salud es de Todos,
Ministerio de Salud y Protección Social. Obtenido de
https://www.minsalud.gov.co/salud/publica/HS/Paginas/que-es-alimentacion-
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Salazar Briceño, J. D., Vargas Gallego, D. F., & Lotta Gamba, S. R. (2016). Plan de
Negocio para Tamarindo Seco S.A.S. Bogota: Universidad del Rosario.
doi:https://repository.urosario.edu.co/bitstream/handle/10336/12797/SalazarBriceno
-JulianDanilo-2017.pdf;jsessionid=C3C60D0083BE0625DDACABF533A5B9D7?
sequence=1
Salim Azad, M. (2018). Tamarindo—Tamarindus indica. Exotic Fruits- Reference Guide-
Academic Press, 403-412.