Publicidad y Ventas Nisi Shadai Salen Sierra Ordoñez

Sección 1800 20116100006

Master Alejandra Vallecillo

Guia de Estudio

Capítulo 7

1. ¿Cómo ayuda la investigación a los anunciantes a cumplir el

desafío de las tres R de la mercadotecnia?

R=

2. Dé un ejemplo que demuestre la diferencia entre investigación de

mercadotecnia e investigación de mercado.

 3. ¿Qué clase de datos de investigación es más costosa de

recolectar, primarios o secundarios? ¿Por qué?

4. ¿Cómo ha usado usted en lo personal la investigación

observacional?

5. ¿Las personas usan investigación cuantitativa o cualitativa para

evaluar películas? Explique.

6. ¿Cuáles de los principales métodos de encuesta es el más

costoso? ¿Por qué?

7. ¿De qué manera el efecto de halo podría sesgar una pre prueba
para un anuncio de refresco?

8. ¿Cuándo podría la investigación ofrecer validez pero no

confiabilidad?

9. ¿Cómo diseñaría un experimento controlado para probar la

publicidad de una cadena de tiendas de ropa para caballeros?

10. ¿Cuándo podría ayudar la investigación en el desarrollo de una

estrategia de publicidad para un anunciante internacional? Dé un
ejemplo
Publicidad y Ventas Nisi Shadai Salen Sierra Ordoñez
Sección 1800 20116100006
Master Alejandra Vallecillo

Capitulo 7

1.- Defina estrategias, objetivos y tácticas, y explique en qué

se diferencian. 

2. Explique las seis decisiones estratégicas básicas de un plan

de publicidad.

3. ¿Qué es la planeación de cuenta y qué aporta al plan de

publicidad?

4. ¿Cuál es la diferencia entre un plan de publicidad y uno de CIM?