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Mercadeo Estratégico
Lic. Héctor Antonio Rodríguez Campos
Segmentación de Mercado
Hecho por:
David Esaú Rosales Ramírez
Carnet 201503140
Fecha entrega: 17 de julio 2017
Definición:
La segmentación Geográfica.
Segmentación demográfica.
Estos datos son mucho más fáciles de medir que otros de variables de
segmentación, ya que es mucho más sencillo concluir donde poner un campo de
golf cuando sabes que el 40 por ciento de la población es golfista, que cuando lo
que sabes que este 40 por ciento vive en un prado. La más grande desventaja de
este tipo de variable es que es unidimensional, es decir, que provee el potencial
de compra y no una marca en específico, por ejemplo es fácil saber que la
mayoría de los hombres quiere rasurarse, más no con que tipo de navaja.
Edad la necesidad de tal o cual producto, varía con la edad del consumidor,
por ende, la edad es un factor particularmente útil en la distinción de segmentos,
puesto que un niño no toma lo mismo que un adulto de 40 años. Macdonald’s es
un buen ejemplo, ellos son dueños del mercado infantil, mientras que su
contraparte carl’s juniors se mantiene firme en el mercado de los adultos de 25 a
45 años, y aunque también tiene que ver factores como el ingreso, la edad es un
punto muy importante.
La segmentación psicológica /
pictográfica.
SEGMENTACION SOCIOCULTURAL
Las variables sociológicas que son de grupo y antropológicas que son culturales
es decir, las variables socioculturales proporcionan todavía más bases para la
segmentación del mercado. Por ejemplo, los mercados de consumo tienen ya
subdivisiones en segmento muy exitosas , con base a las etapas de la familia,
clase social, valores culturales, y afiliación transcultural.
Los no usuarios: los mercadólogos tienen que ver si los usuarios son
elementos para ser consumidores o usuarios o ser los no usuarios, o si los
recursos que se destinan para convertirlos en usuarios se pueden usar mejor para
alejar a la competencia a usuarios actuales.
Estos perfiles son muy útiles para recibir información de un mercado objetivo. Este
tipo de perfil les ayuda a los mercadologos a:
Clicks & Mortar (quienes compran tanto en forma electrónica como tradicional):
Son aproximadamente el 23% de la comunidad del comercio electrónico. Tienden
a ser amas de casa que investigan productos on line pero compran off line (en
establecimientos tradicionales), ya que se preocupan por la privacidad y la
seguridad de las compras on line, por lo que más a menudo visitan los centros
comerciales de “cemento ladrillos”.
Cazadores-recolectores: Constituyen 20% del conjunto cibercompradores; sus
miembros por lo general están entre los 30 y los 49 años, suelen tener dos hijos, y
frecuentan sitios que ofrecen análisis y comparaciones entre productos y precios.
Segmentación geodemográfico
“Dios los crea y ellos se juntan”
Este esquema híbrido se basa en la idea de que las personas que viven cerca
comparten similares gustos, situación económica, estilos de vida y hábitos de
consumo similares con esto los mercadologos crean racimos o conglomerados
como base para las campañas de correo directo, elegir la ubicación de tiendas
minoristas y ofrecer la combinación de mercancías, ubicación idionea de bancos y
restaurantes.
Jóvenes suburbanos
6.2% de familias de los Estados Unidos
Mediana de ingresos de las familias: $45,815
Grupo de edad: 25-44
Blancos, educación univesrsitaria, alta clase media, familias que estan criando
hijos
Características: compran: albercas, fondos mutualista; manejan: Mitsubichio,
Galnts, camionetas Toyota;
El leen: World tennis; comen: waffles congelados; TV: “Cheers, “night curt”.
Codigos postales de muestra:”
IDENTIFICACIÓN
SUFICIENCIA
ESTABILIDAD
Bibliografía:
https://elsavictoria.files.wordpress.com/2008/04/segmentacion-de-mercados.doc
https://smaris.edu.ec/wp-content/uploads/2012/.../SEGMENTACION-DE-
MERCADOS.pptx