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CARATERISTICAS FUNCIONALES QUE DEBE DE CUMPLIR UN ENVASE.

1. RESISTENCIA: el envase debe de garantizar la protección del producto, tanto en peso

como en rotura apilado y transporte. es un requisito fundamental, ya que todo envase o

contenedor debe de garantizar la conservación del producto, especialmente durante el

transporte y su manipulación, ya que hay es donde sufre más deterioros

2. HERMETICIDAD: la falta de propiedades barrera en el diseño del envase puede dar

lugar a daños ambientales, como el paso de agua o humedad hacia adentro o hacia fuera

del envase por otra parte el envase debe asegurar que el sistema de cierre ajuste

perfectamente impidiendo por ejemplo la volatilización o derramamiento del producto.

3. CIERRE: hermético, pero con la posibilidad de abrirse sin dificulta en el momento de su

consumo. La facilidad de tapar y destapar el producto con seguridad incrementa su

atractivo comerciante.

4. INVIOLABILIDAD: garantiza de que el producto no ha sido manipulado antes de llegar

a las manos del consumidor. Los precintos de garantía evitan así el presunto fraude.

5. DISPENSACION: asegura la adecuada aplicación o dosificación en el momento del

consumo evitando en algunos casos antiguos complementos como embudos, cucharas,

etc; disponiendo de mecanismos (aplicadores, dosificadores) que forman parte del envase

y que facilitan al consumidor el uso limpio fácil y agradable del producto.

6. CONPATIBILIDAD: el producto que está en contacto directo con el envase debe de ser

compatible desde un punto de vista físico y químico. La resistencia al choque térmico

producido por una carga a presión, el ultra congelado rápido o el llenado en caliente

pueden crear tensiones extremas al envase. El punto de vista químico lo contempla el

fabricante evitando reacciones que eviten corrosión solubilidad, etc.

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7. ERGONOMIA: facilidad de uso y adaptación del envase a la forma que va a ser

manipulado, destapado, trasladado, almacenado, etc. Por el consumidor. Entre los factores

de ergonomía mas característicos se encuentra el estudio del peso aptimo del envase o

facilidad para ser asido, procurando la adatacion del mismo a las proporciones y formas

de las manos.

8. VERSATILIDAD: capacidad de proteger y conservar los productos en cualquier

circunstancia, frente a diversos tipos de consumidores, etc. Envases como el aerosol han

permitido contener productos tan dispares como alimentos, insecticidas o cosméticos.

9. COMUNICACIÓN: debe porporcionar informaciones claras, con una identificación

visual, normads de uso, caducidad, consideraciónes medioambientales, etc.

10. UNIVERSALIDAD: la globalización de la economía significa – entre otras cosas- que

estamos en un gigantesco supermercado a escala planetaria, donde todo el mundo vende a

todo el mundo y compite contra todos.

COLOR Y ENVASES

Platón hace referencia a du dialogo ”timeo, o de la naturaleza” al cuarto sentido,

visual y Aristóteles reconocía que era inconmensurable la calidad de colores obtenidos

por la mezcla de los básicos. Con posterioridad newton estudia, en 1704, las primeras

experiencias científicas sobre la descomposición de la luz solar

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ENVASE Y EMBALAJE

Con el prisma de cristal, interpuesto entre el rayo del sol y una superficie blanca, que

producía la irisación, y el propio newton cifra entre 6 colores: rojo; anaranjado, amarillo,

verde, azul, violeta.

El color es el elemento plástico más complejo y el que mayor vinculación tiene con las

emociones. Juega un papel importante en la vida de las personas desde hace muchos

siglos y probablemente no nos hayamos detenido a reflexionar seriamente sobre ello.

Desde la iconografía religiosa hasta las señales de alerta y seguridad, parece que todo este

cierto modo guiado por el espíritu del color. La vida ya no es blanco y negro, y si nos

centramos en el marketing, hay un mundo detrás del color… que también afecta a los

envases. Durante los años 20 del siglo pasado comenzaron a hacerse estudios sobre el

impacto psicológico del color. Algunas conclusiones-los colores oscuros parecen más

“pesados”, los colores brillantes más “ligeros”, el amarillo se asocia a lo barato, y los

pequeños envases son caros- emergieron de aquella investigaciones pioneras, y por lo

menos sirvieron para que algunas decisiones, en el ámbito del diseño, se tomaron con algo

más de rigor del que se venía practicando hasta la fecha.

La revista modern packing de abril de 1938 publicaba unos resultados de ventas que

sorprendían a propios y extraños:

 las mujeres compras más polvo para la cara si se presenta en caja azul que si el mismo

se ofrece en caja verde.

 un jabón blanco puro con un envoltorio de color se vende más que los jabones

coloreados.
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 las ventas del jabón woodbury´s. presentado tradicionalmente con el envoltorio de

color marfil y verde, aumentan al cambiar de color a un azul intenso.

La mayoría de los consumidores recuerdan más un envase por su forma o color que por

su nombre comercial o marca. El color atrae la mirada del comprador y hace que el

envase sea perfectamente reconocido, generando sentimientos y sugiriendo acciones; de

ahí la importancia que tiene esta herramienta para el marketing de productos de consumo.

Puede decirse que el color proporciona “forma y volumen”, provocando una actitud y

comportamiento consumidor.

De esta manera el consumidor compra “su” pasta de dientes, o “su” tabla de chocolate

identificando forma y color. Así se comprende que una campaña de publicidad pierda

todo su valor si el producto no es reconocible en la tienda.

El color es una condición de los fenómenos visuales que dependen de la impresión

distinta que producen en el ojo las luces de diferente longitud de onda. A este fenómeno

se le denomina espectro y se origina por la descomposición de la luz blanca de un prisma

o de otro cuerpo reflector. Es pues una sensación física de tipo objetivo que se origina

según las longitudes de onda. El ojo humano puede percibir las que dan impresión de

color rojo, amarillo, verde, naranja, azul más allá del rojo se encuentran las llamadas

reacciones infrarrojas, y las que se hallan del azul son las llamadas ultra violetas. Ambas,

infra y ultra no pueden ser captadas por el ojo humano. El blanco se percibe cuando una

superficie refleja todos los colores por igual. El negro en la absorción total de todos los

colores
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La clasificación de colores se realiza con el auxilio de tablas entre las que se

encuentran la del francés chevreul, que creo una distribución de colores sobre una

circunferencia y la dividió en 14.420 tonalidades compartimentadas en 72 escalas

diferentes: este círculo se dividía, en el primer lugar en tres partes iguales, que

correspondían a los colores primarios: Rojo, amarillo y azul, de cuya combinación se

extraen los restantes “ secundarios o complementarios “ que cierran el circulo cromático.

La tecnología actual ha sido ampliada y extendido el análisis del color hasta 64.000

tonalidades, en función de diversos parámetros, como el tono la luminosidad y la

saturación con el termino tonalidad se expresa el matiz del color, es decir, la cualidad por

la que un amarillo se diferencia de un naranja oh un verde, en cambio la luminosidad –

como su propio nombre lo indica- se refiere al hecho de que un color parezca más

luminoso o más oscuro que otro; puede depender de la intensidad de la luz pero también

de las condiciones del ojo. Para definir un color se recurre a otro parámetro, la saturación,

que es la medida del auténtico contenido del color en una determinada visión. Cuando se

dice que un rojo es más intenso que otro generalmente se refiere a este aspecto. Los

colores poco saturados se perciben grisáceos, próximos al gris, mientras que los saturados

se presentan totalmente desprovistos del gris.

Desde un aspecto del marketing el color persigue:

 crear un estimuloo de venta, provocando la atracción del consumidor y favoreciendo

la efectividad del mensaje comercial.

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 Mejorar la presentación del producto, haciéndolo mas atractivo y ayudándolo a dar

la dimensión y volumen precisos a los productos.

 Diferenciarlo (o no, depende) de la competencia.

 Proporcionar el producto, dándole personalidad.

El color es una sensación que puede ser experimentada incluso con los ojos cerrados. En

productos de gran consumo y en el mundo infantil existen tendencias para determinar el uso

correcto de los colores. Sin embargo, en productos industriales o productos dirigidos en mayores

(3.edad ) no existen tendencias claras para determinar su correcta utilización. En este caso el

color ayuda de forma complementaria a la presentación argumentada del producto y la marca.

Atributos del color

Visibilidad es el poder que posee el color para captar la atención del consumidor. Todo color

emite unas vibraciones, que son percibidas por el ojo y trasmitidas al cerebro para su

identificación. El grado de intensidad de las vibraciones producidas por los colores, de mayor a

menor seria el siguiente:

 Rojo.

 Rojo-anaranjado.

 Naranja.

 Amarillo

 Amarillo-verde

 Verde

 Azul-verde

 Azul

 Violeta
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Así mismo, la visibilidad que ha afectado por el tiempo que se tarda en percibir el color de

mayor a menor la vista seria la siguiente:

 Amarillo

 Azul

 Gris

 Verde

 Rojo

En función de estas escalas se puede afirmar en consecuencia, que si bien el rojo es el color

que más se ve, es también el que tarda más en reconocerse

Contraste es el efecto que se provoca por la asociación de dos o más colores , con lo cual se

garantiza la lectura desde lejos de mayor a menor, la lista es la siguiente

Grafismos:

 Negro sobre fondo blanco

 Negro sobre amarillo

 Rojo sobre blanco

 Verde sobre blanco

Blanco sobre rojo

 Amarillo sobre negro

 Blanco sobre azul

 Blanco sobre verde

 Rojo sobre amarillo

 Azul sobre blanco

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Por otro lado en 1946 se demostró que la legibilidad era superior en aquellos textos que

entraban en las minúsculas frente a los que estaban compuestos totalmente con mayúsculas. Se

comprobó que la impresión con mayúsculas y minúsculas proporcionando forma características a

las palabras que sirven como indicaciones para la rápida y exacta lectura de los textos

significativos. Se comprobó además que esta ventaja no afectaba solamente a la lectura de un

texto continuo, sino también a la posibilidad de captar de una ojeada titulares de cinco palabras

Efectos de la impresión óptica: tamaño y acumulación

 Impresión óptica y su influencia en el tamaño y peso

El color no es una cualidad material; es una cualidad en si, como la forma o volumen de los

objetos. Por consiguiente, un color puede variar el “tamaño aparente” del envase del producto

 El amarillo da la apariencia de mayor tamaño, junto con el blanco y el rojo; en cambio

el negro “reduce” el volumen o tamaño real.

 Los tonos pastel dan sensación de mayor tamaño que los sombríos. A la par que

aportan una sensación de ligereza

 Un envase dividido horizontalmente por bandas de colores parecerá menos alto. Pero

mas compacto que otro que lo sea vertical

En cuanto al peso aparente de los colores ,existen diversas investigaciones que coinciden con

la ya clásica que demostraba las diferencias entre unos y otros en un escaparate se colocaron ocho

envases, todos del mismo tamaño ( 16 * 9* 5 cm). Diferentes personas complementaron los

paquetes dispuestos de diferentes formas con objeto de que, al sacar medidas, quedara

compensada cualquier posibilidad de error debida a la posición. A esos observadores se les pidió,

simplemente, que clasificasen los envases según sus pesos aparentes. Y estos fueron los

resultados:
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 Blanco 3,1

 Amarillo 3,5

 Verde 4,1

 Azul 4,7

 Gris 4,8

 Rojo 4,9

 Negro 5,8

Las cifras más bajan indican que los correspondientes colores se consideraron mas ligeros. En

los casos del blanco, gris y negro (que no son propiamente colores sí, no más bien brillos) el

blanco se consideró más ligero y el negro más pesado, todo aquello significa que un fabricante

puede hacer más ligero o pesado un producto utilizado con la habilidad los colores que decoran

su envase.

 IMPRESIÓN OPTICA Y EFECTO ACOMULACION

Este fenómeno se produce al situar números envases de un mismo tipo, por ejemplo, en el

lineal de una gran superficie o en la estantería de un supermercado creando un fenómeno de

repetición visual o de macroenvase.

Las opiniones acerca de su efectividad varían en torno a dos posturas:

 La primera, sostiene que los envases juntos configuran una imagen que canibalizan la

personalidad de los envases individuales y, adicionalmente, provoca la prolongación

de la mirada hasta llegar a un producto de la competencia. Por consiguiente,

representa un efecto negativo. En la figura 7 esta versión es la que vendría

representada especialmente por la configuración C Y D

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 La segunda afirma que el macroenvase conserva y retiene la atención del cliente,

generando una escena que se genera por más tiempo y con efecto positivo.

 Sin entrar en discusión, parece oportuno recordar que en la actualidad las experiencias

que practican dentro de las grandes superficies algunas empresas multinacionales,

especialmente el sector de bebidas refrescantes y alimentación, se aproxima la

segunda postura, destacando color y gran formato para ser mejor identificado y

recordado.

CARÁCTER PSICOLOGICO DE LOS COLORES

La influencia psicológica del color es evidente. Aplicada al marketing se obtienen resultados

altamente satisfactorios, ya que el consumidor, de forma subconsciente, reacciona siempre ante

un argumento cromático.

Existen tres niveles diferentes de percepción del color: el psicológico, el cultural y el

asociativo.

 El psicológico es universal e involuntario ( ej., el rojo acelera el pulsor; el verde lo

relantiza, etc.).

 El cultural se desarrolla según convencionalismo que han crecido en las diferentes

sociedades y culturas ( ej, en la cultura occidental el color blanco es símbolo de

alegría; en otras, como la asiática representa justamente lo contrario, luto y dolor).

 El asociativo se asocia directamente con la categoría del producto atravez del

marketing ( ej., ¿ pódria presindirse del color amarillo a la hora de envasarse una

margarina?).

El principio de las reglas existentes en torno a la importancia del color fueron de

carácter empírico, pero después se profesionalizaron hasta llegar a ser aplicadas en la

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estimulación de la productividad (color de los utensilios de trabajo, pintura de las

naves industriales, vestimenta laboral, etc.).

Cuando la vista se posa sobre un color, la reacción del subconsciente aparece

instantánea: positiva o negativa. En un envase o en un anuncio todos los elementos se

hallan encuadrados en un clima cromático del que no se pueden escapar. Cuando este

falta, es decir, cuando el dominante está representado por la conjugación de colores

detonantes y sin armonía, el resultado crea en el consumidor una reacción negativa.

Los colores tiene un significado por si mismo. Ahí colores que proporcionan

seguridad y colores que excitan; colores con sensaciones de calor y frescura; colores

de fuerza y debilidad, masculinos y femeninos; por ello son una ayuda de gran valor

para reforzar una imagen, ambientar un hecho o sugerir una reacción.

He aquí alguna de las asociaciones de colores y sus motivaciones preferentes:

ROJO: es un color intensamente calido, vivo, dominante, activo; ínsita a la acción y

al movimiento. Simboliza, amor, violencia, pasión, emoción, peligro y fuerza.

Algunos estudiantes atribuyen esta vida expresiva del rojo a factores fisiológicos, ya

que está demostrado que activa el sistema endocrino de los animales según sus

matices adquiere diversas características (el purpura, poder; el cereza, sensual; el rosa,

romántico y el anaranjado, beligerancia). Va mal como color de fondo, porque los

otros colores no resaltan. Permite un efecto de avance sobre el observador.

NARANJA: es el color cálido por excelencia, hipnótico y placentero, inquietante si

lleva mucho rojo. Es alegre y lleno de jovialidad, símbolo del triunfo la acción y la

gloria, el esplendor y la vanidad.

AMARILLO: color cálido. Su asociación más poderosa radica en la luz a la que

representa, junto con la serenidad y la alegría, expresa sosiego, inteligencia,

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extroversión, valor, plenitud, riqueza, fortuna y poder. Sin embargo, si el tono es

oscuro o limón pasa a despertar inquietud y se sugiere engaño. También se le asocia a

juventud e infancia. El amarillo es oro a distinción, riqueza y valor. Útil para fondos.

Atrae la atención. Gran visibilidad y reconocimiento.

VERDE resultado de una amalgama calida y fría. Esencialmente es un color frio y

sedante, aunque gana en calides cuando interviene una adicción amarilla representa la

esperanza, la naturaleza, frescura, belleza, envidia y reposo. Si es claro expresa calma,

creatividad, apertura; si es oscuro sugiere plenitud y euforia. Retrocede ante el rojo, y

es difícil de compaginar con otros colores

AZUL es el color frio por excelencia; ambiente ideal para valorar el movimiento de

otros colores. Simboliza la fe, limpieza, frescor, pureza, sabiduría, virtud , honrades y fidelidad.

En los tonos mas claros se asocia a fantasia y al mundo de los sueños en tono mas oscuro a poder

y misterio. Útil para fondos. Color muy aceptado universalmente

VIOLETA color indeciso e inestable se asocia a desconfianza y simboliza respeto,

superticion, misterio, reflexión y temor. Con los tonos mas claros se asocia a lo mágico.

MARRON es serio, concreto, material. Expresa seriedad, conservadurismo, calor,

materialidad, tranquilidad , equilibrio y madurez produce un efecto proporcional a la cantidad de

color activo que contiene “rojo”. Constituye un excelente fondo.

NEGRO se asocia normalmete con lo negativo las muerte, pánico, tristeza, autoridad,

elegancia y lealtad. Concentra el calor y la luz. Es un color que afirma y sirve para valorar los

restantes colores de la rama cromática, como por ejemplo el azul. Útil para fondos (resaltando a

los demás haciéndoles parecer mas saturados), contrastes y perfeccion del diseño.
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BLANCO es un color frio que simboliza inocencia pureza, limpieza, paz y serenidad. Las

superficies blancas aumentan de tamaño con relación a las de otros colores, debido a un efecto

óptico. Aleja el calor y refleja la luz. Útil para fondos y posee gran visibilidad.

GRIS es un color neutro y compensador, anónimo, que simboliza tristeza, pobreza, silencio,

monotonía e indecisión. Si es muy oscuro puede generar desesperación. Produce impacto

emocional por contraste muy útil para fondos.